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多位五糧液經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士均表示,，由于“調(diào)貨比進(jìn)貨便宜”,，經(jīng)銷商庫(kù)存高企,，進(jìn)貨即可能意味著虧損,，五糧液已有一部分經(jīng)銷商不愿打款,。除了當(dāng)前白酒業(yè)集體面臨的困境,，去年年底至今,，五糧液先提價(jià)再降價(jià)的決策,，也是導(dǎo)致其出現(xiàn)目前局面的重要原因,。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，五糧液眼下面臨的困局，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)進(jìn)一步惡化,，第二,、三季度業(yè)績(jī)難以為繼,。五糧液2013年一季報(bào)顯示，預(yù)收款為38.63億元,，同比降50.4%,，比2012年末也減少26億元。
有熟悉五糧液的人士近日對(duì)記者透露,，五糧液近期開會(huì)后傳出消息稱,，五糧液將開始控價(jià)，市場(chǎng)上普五一批價(jià)若低于660元,，將會(huì)要求原經(jīng)銷商按廠家指定價(jià)格回購(gòu),。而在今年1月，五糧液曾因價(jià)格壟斷被發(fā)改委罰款2.02億元,。
五糧液最大經(jīng)銷商之一銀基集團(tuán)5月31日公告稱,，預(yù)計(jì)公司截至2013年3月31日的全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，而上一年度銀基集團(tuán)的凈利潤(rùn)高達(dá)6.98億元,。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來,，五糧液經(jīng)銷商不愿打款所產(chǎn)生的后果不難預(yù)料。在劍南春,、水井坊等川酒企業(yè)今年紛紛面臨銷售困境的大背景下,，銷售業(yè)績(jī)的低迷可能會(huì)導(dǎo)致五糧液內(nèi)部出現(xiàn)新的人事變動(dòng)。五糧液眼下的局面引發(fā)了品牌被進(jìn)一步削弱的擔(dān)憂,。
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