在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格走到今天主要是當(dāng)初量?jī)r(jià)雙雙走高,，忽視了普通消費(fèi)者的感受,，在“限制三公消費(fèi)”政策下,，茅臺(tái)酒不得不面臨“今天誰(shuí)在喝茅臺(tái)”的窘境。
“高端白酒最艱難的時(shí)期來(lái)了”深圳市世界觀品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理謝一穎對(duì)記者如此描述當(dāng)前高端白酒的現(xiàn)狀,。而以貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒在市場(chǎng)銷(xiāo)售遇阻的大環(huán)境下,，其經(jīng)銷(xiāo)商也面臨“進(jìn)退兩難”的抉擇,。
茅臺(tái)酒價(jià)格混亂
在2011年賣(mài)出“天價(jià)”的53度飛天茅臺(tái)如今價(jià)格跌破千元，有的地方還出現(xiàn)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象,。在京東商城和一淘網(wǎng)上，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是“參差不齊”,，即便如此,，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其價(jià)格還會(huì)因市場(chǎng)需求不足而下滑,。
記者在京東商城上查閱茅臺(tái)的價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在950元/瓶-1300元/瓶之間,。而在一淘網(wǎng)上,，雖然價(jià)格也是各不相同，但有的已經(jīng)賣(mài)到800元以下,。更有媒體報(bào)道,，部分地區(qū)的茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)到了780元/瓶,，但據(jù)記者了解，53度飛天茅臺(tái)的出廠(chǎng)價(jià)在819元/瓶,，也就是說(shuō),，有公司或個(gè)人正在以低于出廠(chǎng)價(jià)的價(jià)格出售茅臺(tái)。
據(jù)一淘網(wǎng)的肖女士表示,，她經(jīng)營(yíng)的酒水批發(fā)公司即便53度飛天茅臺(tái)賣(mài)798元/瓶也不虧本，因?yàn)樗麄兛康氖亲吡糠迭c(diǎn),。據(jù)肖女士介紹,，他們的產(chǎn)品是從北京一茅臺(tái)批發(fā)商手里拿貨，而這一批發(fā)商拿到的茅臺(tái)價(jià)格是619元/瓶,，“我們每個(gè)月賣(mài)50箱,，完成任務(wù)就可以返點(diǎn),，因此誰(shuí)都不虧本，來(lái)買(mǎi)的有個(gè)人的也有單位采購(gòu)的”,。在肖女士看來(lái),，茅臺(tái)價(jià)格走低與市場(chǎng)環(huán)境有很大關(guān)系，因?yàn)楹芏嗝┡_(tái)經(jīng)銷(xiāo)商手里有存貨,。
不過(guò),，本報(bào)記者走訪(fǎng)了北京部分專(zhuān)賣(mài)店和酒水批發(fā)部了解到，市場(chǎng)上的53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格多數(shù)在千元以上,，最低的是900元/瓶,。
其中，北京馬甸附近一酒水城的銷(xiāo)售人員告訴記者,，雖然高端酒遇到銷(xiāo)售困難,，但是，那些喝慣了茅臺(tái)的人很難改變習(xí)慣,，因此,，他們還會(huì)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)，為了不讓人抓住把柄,，購(gòu)買(mǎi)后往往會(huì)換掉包裝,。
從2011年的2300元到如今的780元,，茅臺(tái)酒的價(jià)格跌幅超過(guò)六成。雖然造成這種局面的原因很多,，如白酒添加“塑化劑”導(dǎo)致白酒銷(xiāo)量下降,，再加上“禁酒令”對(duì)“三公消費(fèi)”的影響，讓身為白酒“一哥”的茅臺(tái)銷(xiāo)量很受傷,。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，茅臺(tái)之所以走到今天的地步，最主要的原因在于茅臺(tái)酒近年來(lái)銷(xiāo)量,、價(jià)格的雙雙走高,，讓茅臺(tái)人在順境中喪失了憂(yōu)患意識(shí),，躺在白酒“一哥”的王座上睡大覺(jué)，忽視了普通消費(fèi)者特別是國(guó)內(nèi)新興中產(chǎn)階級(jí)的體驗(yàn)感受,。尤其是一度傳出的茅臺(tái)要成為國(guó)內(nèi)第一“奢侈品”的消息,，讓消費(fèi)者不得不向茅臺(tái)說(shuō)“再見(jiàn)”。而當(dāng)“限制三公消費(fèi)”成為常態(tài)后,，茅臺(tái)酒不得不面臨“今天誰(shuí)在喝茅臺(tái)”的窘境,。
茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商忙“送禮”減壓
數(shù)據(jù)顯示，目前,，市場(chǎng)上庫(kù)存的茅臺(tái)酒有1萬(wàn)多噸。而記者通過(guò)采訪(fǎng)也了解到部分茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商的存貨情況,。即便當(dāng)前白酒行業(yè)遭遇困境之際,，這些經(jīng)銷(xiāo)商肯定不會(huì)輕易退出,，而是采用其他一些手段來(lái)幫自己減壓。
據(jù)一位不愿具名的白酒業(yè)資深人士對(duì)記者透露,，4月份時(shí),，貴州省一位經(jīng)銷(xiāo)商手里還有100多件53度飛天茅臺(tái)，不過(guò),，5月份他就去廠(chǎng)家提貨，而看到的場(chǎng)景是提貨的人都在排隊(duì),。對(duì)于此經(jīng)銷(xiāo)商的情況,，上述人士分析有兩種可能，一是,，經(jīng)過(guò)20多天的消化,，他手中的存貨或許已經(jīng)消化掉了，二是,，他按照茅臺(tái)之前的政策不得不提配額中的貨,。
雖然根據(jù)上述經(jīng)銷(xiāo)商的情況不能下明確的結(jié)論,，但一位從事茅臺(tái),、五糧液銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,，目前，很多茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商在觀望,，他們給茅臺(tái)打款也不積極,，因?yàn)椋诟邘?kù)存壓力下,，他們已經(jīng)出現(xiàn)了資金周轉(zhuǎn)困難,。不過(guò)，也有一些白酒經(jīng)銷(xiāo)商為取得茅臺(tái)的銷(xiāo)售資格而努力,。
在上述經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái),，以前，只要擁有茅臺(tái)的銷(xiāo)售資格,，經(jīng)銷(xiāo)商們就可以高枕無(wú)憂(yōu),，閉著眼睛數(shù)錢(qián),。而如今,，那些一直想進(jìn)入茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大軍中的經(jīng)銷(xiāo)商們覺(jué)得現(xiàn)在是極好的時(shí)機(jī)，因此,，他們想抓住這個(gè)時(shí)機(jī),，成為茅臺(tái)“家庭”中的一員,。
“如果庫(kù)存壓力不大,，周轉(zhuǎn)資金沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題,，那么,，很少有經(jīng)銷(xiāo)商放棄茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的�,！鄙鲜鲂袠I(yè)資深人士如此描述,，但是，他也透露了一些茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商的心態(tài),�,！艾F(xiàn)在很多一批經(jīng)銷(xiāo)商也在忙著‘送禮’。在茅臺(tái)酒不愁賣(mài)的情況下,，他們送禮是為了獲得更多的配額,。而如今，他們給茅臺(tái)高管送禮則是為了減少配額”,。
事實(shí)上,，在此輪調(diào)整中，那些沒(méi)有實(shí)力的中間銷(xiāo)售商們正逐漸退出市場(chǎng),，無(wú)疑擴(kuò)大了一些經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間,，因此,，他們抱著能賺點(diǎn)就賺點(diǎn)的心態(tài),，只要有利就賣(mài),。不過(guò),，市場(chǎng)銷(xiāo)售疲軟也讓很多經(jīng)銷(xiāo)商感到無(wú)奈,，為了能挺過(guò)難關(guān),，選擇降價(jià)和要求廠(chǎng)家降低配額也是無(wú)奈之舉,。