電商平臺(tái)定價(jià)混亂 好視力多渠道代理埋隱患
如何將“精心打造”的眼貼產(chǎn)品賣出去，是擺在鄭州新視明科技工程有限公司面前的一大難題,。
設(shè)立專賣店和代理商,，曾經(jīng)是鄭州新視明的主要營(yíng)銷渠道。但如今,，隨著各地方對(duì)醫(yī)療器械監(jiān)管的收緊和線下門店成本的飆升,，好視力專賣店的表現(xiàn)并不太好。門店數(shù)量不多且生意冷清的背后,，一盒售價(jià)172元的產(chǎn)品,，只有近30元的毛利,，讓很多有意向的加盟者望而卻步。
面對(duì)線下門店的困境,，好視力轉(zhuǎn)向電商渠道。然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，多個(gè)渠道代理同時(shí)利用電商渠道銷售造成了定價(jià)混亂局面的出現(xiàn)。
加盟商利潤(rùn)低
4月初,，記者撥打好視力官網(wǎng)的加盟熱線表示想要咨詢加盟情況后,，一位自稱楊先生的員工回電話表示，可以成為好視力北京地區(qū)線下專賣店的加盟商,。北京東城,、西城等中心城區(qū)的專賣店是由公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)，加盟商可以參與的是包括延慶,、石景山,、房山等在內(nèi)的周邊城區(qū)。不過(guò),，目前只剩下石景山和房山兩個(gè)區(qū),。
據(jù)其介紹，對(duì)于好視力的主打產(chǎn)品——好視力眼貼基本型,，現(xiàn)在加盟商銷售價(jià)格是172元/盒,，而加盟商進(jìn)貨的價(jià)格是145元/盒。也就是說(shuō),，加盟商銷售一盒好視力眼貼的毛利只有27元,。
面對(duì)加盟商產(chǎn)品毛利并不太高的質(zhì)疑，楊先生回答稱主要是靠走量,。公司通過(guò)電臺(tái)推廣營(yíng)銷得到的訂單會(huì)分配給該區(qū)域的加盟商,。目前，北京房山區(qū)運(yùn)營(yíng)訂單一個(gè)月在150盒左右,，即一個(gè)月4000多元的毛利,。但是在北京高昂的租金和人力成本面前，這樣的收入并沒(méi)有太多的吸引力,。
在河南鄭州,，加盟商的利潤(rùn)空間也沒(méi)有多大提升。
鄭州市金山區(qū)紫金山的好視力眼貼花園路店內(nèi),，一位北京好視力科技發(fā)展有限公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理透露,，目前好視力眼貼基本型售價(jià)172元，進(jìn)貨價(jià)是144元,，每一盒給代理商的利潤(rùn)是28元,�,！叭绻粋�(gè)月代理商的進(jìn)貨量達(dá)到20盒，那么進(jìn)貨價(jià)格可以在這個(gè)基礎(chǔ)上再優(yōu)惠10元,，即134元,。”
“押寶”電商渠道
事實(shí)上,，對(duì)于好視力的銷售渠道而言,，專賣店只是其業(yè)務(wù)的一部分。據(jù)了解,，按照好視力的規(guī)劃,，藥店、專賣店,、電商和電話訂購(gòu)是不同的路線,，而加盟商能參與的只有在專賣店方面。
據(jù)負(fù)責(zé)加盟的楊先生介紹,，目前好視力的產(chǎn)品在北京的金象大藥房,、嘉事堂等連鎖藥房都有銷售�,！艾F(xiàn)在藥店走的是藥批路線,，我們直接供貨給悅康、九州通,，藥店從悅康,、九州通拿貨�,！�
不過(guò),，目前在藥店里面，好視力的產(chǎn)品似乎并不受重視,。
在位于北京海淀區(qū)的北京德威治大藥房北太平莊店,，好視力眼貼產(chǎn)品被放在貨架的最底層。產(chǎn)品生產(chǎn)日期均為去年,，最早的是2012年3月份,。
聽(tīng)說(shuō)記者是有眼睛干澀的問(wèn)題時(shí)，該藥店的店員并不推薦此款產(chǎn)品,，表示產(chǎn)品價(jià)錢貴,，還不如買眼藥水。
相比專賣店和藥房渠道,，好視力的電商和電話訂購(gòu)渠道要受重視得多,。記者搜索好視力公司相關(guān)的招聘信息發(fā)現(xiàn)，在北京招聘項(xiàng)目中基本上都是電話銷售,、電話回訪客服,、淘寶商城店長(zhǎng)等,。
同時(shí)，好視力在電商方面的動(dòng)作不斷,。記者發(fā)現(xiàn),，除了官方商城，好視力在天貓,、京東,、1號(hào)店等網(wǎng)站都設(shè)有旗艦店，其產(chǎn)品在當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、金象大藥房網(wǎng)站等多個(gè)地方銷售。
在好視力的官方商城,，會(huì)員價(jià)648元的潔倫好視力眼貼商務(wù)型買6盒送4盒的套裝顯示已售超過(guò)3.9萬(wàn)筆,。而天貓好視力旗艦店，一款好視力潔倫商務(wù)型眼貼的月銷量超過(guò)1000件,，標(biāo)榜熱賣64821件,。
價(jià)格體系混亂
在線下專賣店渠道面臨租金、人力成本上漲等壓力的當(dāng)下,，電商渠道似乎可以成為好視力新的機(jī)遇,。
但電子商務(wù)專家魯振旺告訴記者，好視力這樣的功能性醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售主要是依靠交流推廣才能完成購(gòu)買,，包括藥店,、專賣店工作人員向顧客的推廣和電話呼叫中心客服的推廣，電商渠道并不能成為功能性醫(yī)藥產(chǎn)品的未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展渠道,。
值得注意的是,，同樣是京東商城銷售的好視力眼貼，有些是由京東好視力旗艦店發(fā)貨,，有些則是由京東好藥師健康館發(fā)貨,。
京東好藥師健康館是由京東商城與九州通合作成立，九州通作為好視力藥店渠道的主要批發(fā)商之一,，其商品也被九州通搬上京東好藥師健康館,。
而這一系列重疊的渠道背后，是好視力產(chǎn)品在電商渠道上呈現(xiàn)出的價(jià)格體系混亂,。
同一款“潔倫好視力眼貼”基本型在好視力官方商城的標(biāo)價(jià)是108元,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營(yíng)的價(jià)格是86元，而好視力在大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)上團(tuán)購(gòu)
“潔倫好視力眼貼”多款同類型眼貼產(chǎn)品均以69元的價(jià)格出售,。
據(jù)了解,，潔倫的好視力眼貼和好視力具有護(hù)膚功效的眼貼目前只在網(wǎng)絡(luò)上有銷售，但4月底,，這些此前專供網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品也向好視力的線下專賣店供貨,，如何處理線上線下定價(jià)難題,，同樣考驗(yàn)著好視力。