暴利吸金：好視力眼貼生產(chǎn)成本僅0.3元/貼 高額廣告費轟炸市場
好視力眼貼的生產(chǎn)成本，或許低得超出消費者想象,。
檢測機(jī)構(gòu)提供的報告顯示,，好視力護(hù)眼貼由無紡布、接近90%的水分,、10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)組成,。
知名打假人士王海稱,，從無紡布和植物提取液這一配方來看，好視力護(hù)眼貼的成本應(yīng)該和濕紙巾差不多,，但其售價卻高達(dá)100多元,。
記者多方求證發(fā)現(xiàn)，售價超過百元的好視力眼貼每貼的生產(chǎn)成本僅0.3元,，只相當(dāng)于其零售價的十分之一,。
此外，該公司還推出了內(nèi)服的膠囊,，生產(chǎn)成本與售價的比值更加驚人,，該公司已形成“外敷+內(nèi)服”的吸金模式。那么,，好視力產(chǎn)品暴利的邏輯是什么,？
每貼生產(chǎn)成本僅0.3元左右
好視力官網(wǎng)信息顯示，價格為108元的潔倫好視力眼貼基本型,、青少年型,、商務(wù)型等是其目前主打產(chǎn)品。
其中,，商務(wù)精英裝的價格為每盒(18包×2貼)108元,，折合每貼3元。
除了以上型號,，官網(wǎng)還推出了一款名叫好視力護(hù)眼貼(21包×2貼)的新產(chǎn)品,，官網(wǎng)售價118元，折合每貼的價格為2.8元,。
工商資料顯示,，張曉娟是該公司的法定代表人，也是總經(jīng)理,。2003年9月,，她在西安理工大學(xué)攻讀工商管理碩士期間，曾以論文的形式,，揭示了該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,。
在這篇名為
《鄭州新視明科技工程有限公司營銷策略》的論文中，她提到包括人工費,、原材料費,、包裝費、折舊費等所有成本在內(nèi),，好視力眼貼每盒的成本大概為15.6元,。
這是公司高層對好視力眼貼生產(chǎn)成本最直接、最明確的表述。
“成本價加上公司20%的預(yù)期利潤,，出售給經(jīng)銷商的價格
(供貨價格)每盒為20元左右,，銷售價格為供貨價格的6倍左右,。”在好視力眼貼市場競爭情況分析中,，張曉娟明確了零售價格，每盒132元。根據(jù)張曉娟的描述,，該產(chǎn)品的售價為其生產(chǎn)成本的8倍以上。
就眼貼的成本及利潤,，記者通過多位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行求證,。
馬緒斌是西安明仁科技有限責(zé)任公司的一名負(fù)責(zé)人，從事眼貼代加工生意,。當(dāng)記者以某醫(yī)藥公司的身份向他詢價時,，他稱，之前曾出售過100萬貼給另外一家公司,，每貼的價格為三四角錢,。
按一盒42貼計算，這個價格與張曉娟提到的15.6元的成本基本吻合,。
“眼貼的成本不會太高,，也就幾毛錢�,！币晃挥惺畮啄暄圪N生產(chǎn)經(jīng)驗的生產(chǎn)商告訴記者,，他們公司名下也有醫(yī)療器械準(zhǔn)字號眼貼產(chǎn)品在運營生產(chǎn)，對外也進(jìn)行眼貼代加工業(yè)務(wù),。
眼貼暴利邏輯
“2003年上半年,，雖然受到
‘非典’的影響，但供貨額仍達(dá)到103萬元,，銷售額達(dá)到600多萬元,。”在論文中,，張曉娟表示,，2004年供貨要達(dá)到250萬元，總體銷售額達(dá)到1500萬元,。
不論是從103萬元的供貨額到600萬元的銷售額,，還是從250萬元的供貨額到1500萬元的銷售額，不難發(fā)現(xiàn),，這些數(shù)字都在遵循著張曉娟“6倍”的邏輯,。
有市場，才有交易,。眼保健品的市場有多大,？
據(jù)媒體報道,，2003年的一項調(diào)查顯示，美國當(dāng)年用于眼的健康保健費用為270億美元,。
張曉娟引用的《中國城市居民消費形態(tài)報告》指出,，我國的眼藥用率達(dá)28%，視疲勞人數(shù)達(dá)到1.5億之多,。張曉娟論文中引用的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，全國每兩周內(nèi)到醫(yī)院求醫(yī)的眼疾患者近200萬。醫(yī)院眼科用藥的消費金額每年都呈現(xiàn)較大增幅,，京,、滬、穗三地醫(yī)院1998年累計眼科用藥金額比1997年增長了15.53%,，而1999年又較1998年以28.48%的增長率遞增,，2000年，該增長率更達(dá)到了45.19%,。
售價中50%~60%為廣告支出
“基于眼療產(chǎn)品的特點,，靠廣告拉動需求是不可缺少的手段”，張曉娟在論文中說,。
2003年,，當(dāng)張曉娟把拉動市場需求寄望于投放巨額的廣告后，傍上國家體育代表隊,，鎖定電臺媒體就成了公司當(dāng)下目標(biāo),。最典型的當(dāng)屬中國國家射擊隊對好視力的代言。
公開資料顯示,，從2004年開始,，好視力眼貼與中央以及各地電臺廣告的合作也齊頭并進(jìn)，達(dá)到100多家,。2009年之前,，好視力在某大型電臺的廣告投放額為500萬元，2009年投放額達(dá)到1000萬元,，為該臺當(dāng)年僅有的兩個千萬級大客戶之一,。2010年的投放額達(dá)到1500萬元。
對于電臺廣告的投放,，張曉娟有她自己的算盤,，在一些熱播的欄目中插入宣傳企業(yè)品牌的廣告，主要突出品牌和功能,，瞄準(zhǔn)學(xué)生和老年人群體,。
在論文中，張曉娟表示，“根據(jù)目前的情況看,，售價中有50%~60%為廣告支出”,。根據(jù)張曉娟在論文中提到的2003年上半年的銷售額600多萬元計算，就有300萬~360萬元為廣告費用支出,。同時,，按照50%~60%的廣告支出計算，在好視力售價為132元的產(chǎn)品中,，其廣告支出達(dá)66~79.2元,。
“我們是廣告產(chǎn)品，靠大量廣告去鋪向市場,。”4月18日,，鄭州市中原路好視力專賣店一位劉姓負(fù)責(zé)人向記者說,。
除此之外，該公司還開辟了內(nèi)服的膠囊,。據(jù)好視力官網(wǎng)3月31日的信息顯示,，好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊已售1083盒。一盒共兩瓶,，每瓶60粒,，售價378元，平均每粒3.15元,。
在這款膠囊的外包裝上標(biāo)明,，產(chǎn)品委托榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)，由北京好視力科技公司進(jìn)行總經(jīng)銷,，“北京研發(fā)中心監(jiān)制”,。
為了解好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊的真實成本，4月5日,，記者以采購員的身份來到榮成百合生物技術(shù)有限公司,。該公司保健品OEM事業(yè)部銷售總監(jiān)岳德杭稱，好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊是由好視力公司自己提供原材料,，委托他們生產(chǎn)的,。
岳德杭給記者算了一筆賬，“如果用我們的原材料,，一瓶裝60粒膠囊,，兩瓶裝一盒共120粒，盒子的成本控制在3~4元,，再加上包裝,、印刷、內(nèi)墊以及干燥劑，全部加起來成本不超過30元,。如果用好一點的瓶子,，成本也不超過32元”。記者簡單計算發(fā)現(xiàn),，一粒好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊的生產(chǎn)成本僅0.25~0.27元,，按好視力膠囊上述售價每粒3.15元計算，僅占到8%左右,。
“產(chǎn)品質(zhì)量完全符合國家標(biāo)準(zhǔn),，不過，第一次合作必須要購買50萬粒的量,，投入10萬元左右,。”岳德杭說,。