|
北京時間1月10日凌晨消息,，路透社周三報道稱,，美國快餐巨頭麥當(dāng)勞(MCD)認為，深陷經(jīng)濟衰退的意大利將成為其未來10年的高增長市場之一,，并計劃開設(shè)100多家新店,，吸引更多的批薩愛好者改吃漢堡包,。
自2007年以來，意大利的外國投資已下降了近30%,，但就是在這樣一個國家,，麥當(dāng)勞卻計劃未來3年投資3.50億歐元,，并將增加雇用3000名員工，以擴大其市場份額,。
麥當(dāng)勞意大利首席執(zhí)行官羅伯特-馬希(Roberto
Masi)在接受路透社采訪時表示：“我們對意大利有信心,，并已讓我們的美國股東相信，意大利是一個有開發(fā)潛力的市場,�,！�
意大利經(jīng)濟自2011年底以來已陷入衰退，該國政府周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，11月季調(diào)后失業(yè)率為11.1%,，持穩(wěn)于10月所創(chuàng)下的紀錄高位。青年失業(yè)率達37.1%,，創(chuàng)歷史新高,。然而就在這一背景下，麥當(dāng)勞卻承諾未來3年將其在當(dāng)?shù)氐膯T工數(shù)量增加15%,，至2萬人左右,。
麥當(dāng)勞是27年前進入意大利的，最初在這塊批薩和面條的國土上曾受到質(zhì)疑,。為了迎合意大利人的愛國熱情,，該公司最近發(fā)起了一場大規(guī)模的廣告攻勢。
今年年初以來,，麥當(dāng)勞在意大利最大報紙上連續(xù)刊登廣告,，廣告詞引用意大利憲法第一章的話稱：“意大利是一個建立在勞動基礎(chǔ)上的民主共和國，”“我們將再創(chuàng)造3000個就業(yè)機會,，以此來顯示我們對意大利的信心,。”
在由奧斯卡獲獎導(dǎo)演加布里埃爾-薩瓦特瑞斯(Gabriele
Salvatores)拍攝的電視廣告中,，三名身穿麥當(dāng)勞標志性制服的年輕員工告訴觀眾,，為麥當(dāng)勞工作是如何之好。
馬希表示：“麥當(dāng)勞認為歐元區(qū)債務(wù)危機只是暫時性的,。公司認為意大利和金磚國家一樣,，都將是未來10年進一步增長的市場�,！�
麥當(dāng)勞目前在意大利擁有450家餐廳,，年度營收據(jù)估計在10億歐元左右，當(dāng)?shù)貑T工占其全球員工總數(shù)的近1%,。
該公司認為,，意大利和西班牙這兩個受歐債危機打擊最沉重的國家和俄羅斯一樣，是其在歐洲最有前途的市場,。
不過,，與西班牙相比,，麥當(dāng)勞在意大利的市場份額還有待提高。該公司目前在西班牙高級餐廳以外的“非正式在外就餐”(informal
eating
out)市場的占有率達到10%以上,，而在意大利的市場份額只有2%,，未來三年的目標是擴大至3%。
馬希表示,，自金融危機開始以來,，麥當(dāng)勞已通過產(chǎn)品本土化在意大利贏得了更多顧客。盡管如此,，該公司的投資承諾在當(dāng)?shù)厝栽馐芰艘恍┤说馁|(zhì)疑,，說明其在意大利仍有文化障礙需要克服。
意大利左翼工會組織CGIL就表示,，麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)氐膯T工80%是兼職,，并被迫在晚上或星期天工作，并譴責(zé)該公司最近的廣告是“無用和錯位的陳詞濫調(diào),�,！�
意大利慢食協(xié)會(Slow
Food)主席羅伯托-博迪茲(Roberto
Burdese)認為，麥當(dāng)勞的餐廳不能提供均衡的飲食,。他表示：“我們接受它,，當(dāng)只當(dāng)作是某種類似主題樂園的東西，你可以偶爾去那里用餐,�,！�
麥當(dāng)勞對于文化上的輕視并不陌生，去年10月,，米蘭市政廳強迫麥當(dāng)勞關(guān)閉了位于當(dāng)?shù)刈罘比A的精品商業(yè)街埃馬努埃萊二世長廊的一家餐廳,，為普拉達的一家新店讓位。這家餐廳在營業(yè)的最后一天免費提供漢堡,、薯條和飲料,，吸引了超過5000名顧客。
|