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北京時(shí)間1月10日凌晨消息，路透社周三報(bào)道稱,，美國(guó)快餐巨頭麥當(dāng)勞(MCD)認(rèn)為,，深陷經(jīng)濟(jì)衰退的意大利將成為其未來(lái)10年的高增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)100多家新店,，吸引更多的批薩愛(ài)好者改吃漢堡包,。
自2007年以來(lái)，意大利的外國(guó)投資已下降了近30%,，但就是在這樣一個(gè)國(guó)家,，麥當(dāng)勞卻計(jì)劃未來(lái)3年投資3.50億歐元，并將增加雇用3000名員工,，以擴(kuò)大其市場(chǎng)份額,。
麥當(dāng)勞意大利首席執(zhí)行官羅伯特-馬希(Roberto
Masi)在接受路透社采訪時(shí)表示：“我們對(duì)意大利有信心，并已讓我們的美國(guó)股東相信,，意大利是一個(gè)有開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng),。”
意大利經(jīng)濟(jì)自2011年底以來(lái)已陷入衰退,，該國(guó)政府周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，11月季調(diào)后失業(yè)率為11.1%,，持穩(wěn)于10月所創(chuàng)下的紀(jì)錄高位。青年失業(yè)率達(dá)37.1%,，創(chuàng)歷史新高,。然而就在這一背景下，麥當(dāng)勞卻承諾未來(lái)3年將其在當(dāng)?shù)氐膯T工數(shù)量增加15%,，至2萬(wàn)人左右,。
麥當(dāng)勞是27年前進(jìn)入意大利的，最初在這塊批薩和面條的國(guó)土上曾受到質(zhì)疑,。為了迎合意大利人的愛(ài)國(guó)熱情,，該公司最近發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的廣告攻勢(shì)。
今年年初以來(lái),，麥當(dāng)勞在意大利最大報(bào)紙上連續(xù)刊登廣告,，廣告詞引用意大利憲法第一章的話稱：“意大利是一個(gè)建立在勞動(dòng)基礎(chǔ)上的民主共和國(guó)，”“我們將再創(chuàng)造3000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),，以此來(lái)顯示我們對(duì)意大利的信心,。”
在由奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演加布里埃爾-薩瓦特瑞斯(Gabriele
Salvatores)拍攝的電視廣告中,，三名身穿麥當(dāng)勞標(biāo)志性制服的年輕員工告訴觀眾,，為麥當(dāng)勞工作是如何之好。
馬希表示：“麥當(dāng)勞認(rèn)為歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)只是暫時(shí)性的,。公司認(rèn)為意大利和金磚國(guó)家一樣,，都將是未來(lái)10年進(jìn)一步增長(zhǎng)的市場(chǎng)�,！�
麥當(dāng)勞目前在意大利擁有450家餐廳,，年度營(yíng)收據(jù)估計(jì)在10億歐元左右，當(dāng)?shù)貑T工占其全球員工總數(shù)的近1%,。
該公司認(rèn)為，意大利和西班牙這兩個(gè)受歐債危機(jī)打擊最沉重的國(guó)家和俄羅斯一樣,，是其在歐洲最有前途的市場(chǎng),。
不過(guò)，與西班牙相比,，麥當(dāng)勞在意大利的市場(chǎng)份額還有待提高,。該公司目前在西班牙高級(jí)餐廳以外的“非正式在外就餐”(informal
eating
out)市場(chǎng)的占有率達(dá)到10%以上，而在意大利的市場(chǎng)份額只有2%,，未來(lái)三年的目標(biāo)是擴(kuò)大至3%,。
馬希表示，自金融危機(jī)開(kāi)始以來(lái),，麥當(dāng)勞已通過(guò)產(chǎn)品本土化在意大利贏得了更多顧客,。盡管如此,，該公司的投資承諾在當(dāng)?shù)厝栽馐芰艘恍┤说馁|(zhì)疑，說(shuō)明其在意大利仍有文化障礙需要克服,。
意大利左翼工會(huì)組織CGIL就表示,，麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)氐膯T工80%是兼職，并被迫在晚上或星期天工作,，并譴責(zé)該公司最近的廣告是“無(wú)用和錯(cuò)位的陳詞濫調(diào),。”
意大利慢食協(xié)會(huì)(Slow
Food)主席羅伯托-博迪茲(Roberto
Burdese)認(rèn)為,，麥當(dāng)勞的餐廳不能提供均衡的飲食,。他表示：“我們接受它，當(dāng)只當(dāng)作是某種類似主題樂(lè)園的東西,，你可以偶爾去那里用餐,。”
麥當(dāng)勞對(duì)于文化上的輕視并不陌生,，去年10月,，米蘭市政廳強(qiáng)迫麥當(dāng)勞關(guān)閉了位于當(dāng)?shù)刈罘比A的精品商業(yè)街埃馬努埃萊二世長(zhǎng)廊的一家餐廳，為普拉達(dá)的一家新店讓位,。這家餐廳在營(yíng)業(yè)的最后一天免費(fèi)提供漢堡,、薯?xiàng)l和飲料，吸引了超過(guò)5000名顧客,。
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