繼百勝餐飲集團
(以下簡稱百勝)上月底向美國證券和交易委員會(SEC)提交文件,，承認(rèn)在華銷售受影響之后，百勝在本周一再次向SEC呈遞報告,，稱2012年第四季度在華銷售量下降6%,，其下跌幅度高于之前預(yù)測的4%。
該報告稱,，2012年12月的最后兩周,，中國政府對禽類產(chǎn)品供應(yīng)審查的報道對肯德基[微博]在中國市場的銷售產(chǎn)生了“較大影響”,，百勝表示，“預(yù)計在排除特別項目之后的2012年業(yè)績將是每股收益3.24美元,，略低于市場調(diào)查顯示的每股盈利3.26美元的預(yù)期,。”
影響短期內(nèi)難以消退
“速成雞”事件對百勝旗下的肯德基沖擊不小,。
上海食品藥品監(jiān)督管理局2012年12月20日表示,，2010年至2011年間的第三方檢測結(jié)果顯示，山東六和集團8批雞類產(chǎn)品的抗生素殘留不合格,�,？系禄硎荆�2012年8月份起已停止從六和集團采購,。
博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒在接受記者采訪時表示,，在這次風(fēng)波中，肯德基受到影響較大,，“而麥當(dāng)勞的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
(尤其是牛肉產(chǎn)品)讓其在這方面占有一定的優(yōu)勢,。”
除了此次的食品質(zhì)量問題,，百勝集團不得不面對的一個事實就是增速放緩,。此前，公司曾預(yù)估去年四季度同店銷售額將下降,，而之前的同店銷售幾乎總是上升,，甚至?xí)莾晌粩?shù)的增長。
高劍鋒告訴記者,，增速下滑主要有兩大原因,，全球包括中國的消費是低迷的，這是宏觀因素,，而食品質(zhì)量問題對其來講是雪上加霜,，影響在短期內(nèi)難以消除。
但有業(yè)內(nèi)人士曾分析稱,，今年百勝同店銷售可能會回到正常軌道,，但增長率可能會比之前稍低。即使中國經(jīng)濟很快開始回暖,，百勝集團的艱難光景仍可能持續(xù)一段時間,。
競爭環(huán)境日漸嚴(yán)峻
2012年對肯德基來說稱得上是艱難之年。先是其老對手麥當(dāng)勞全力對其展開競爭,。有消息人士告訴記者,，目前麥當(dāng)勞在華開店數(shù)量已經(jīng)超過了1600家，此前,，麥當(dāng)勞中國公司首席執(zhí)行官曾啟山曾表示,，到2013年底,，麥當(dāng)勞在中國的餐廳總數(shù)將突破2000家。
據(jù)記者了解,，麥當(dāng)勞近期正在舉行特許經(jīng)營說明會,，僅1月份就有成都、深圳和泉州三場,。
另外,，肯德基面臨的不僅是“老對手”的競爭。龍騰資本投資總監(jiān)王海蛟向記者表示,，中式快餐企業(yè)數(shù)量的提高也對 “洋快餐”形成一定的競爭壓力,。
有分析稱，在中國市場一旦受損,，會對百勝造成很大沖擊,。事實上，在王海蛟眼里,，從利潤比例和收入比例來講,，肯德基更像是一個中國公司。
“中國市場的利潤大概占到其全球利潤的60%以上,，收入占到全球市場的50%以上,。從經(jīng)營方式來看，不管從產(chǎn)品菜單和后面的管理,，都更像是中國企業(yè),。”王海蛟在接受記者采訪時表示,。
過去10年,，百勝集團在中國新開肯德基店面的速度驚人，并呈出日漸加快的跡象,。有消息稱,，百勝集團計劃2013年在中國新開700家連鎖店。而2012年原本計劃新開設(shè)650家連鎖店,，結(jié)果開設(shè)了超過800家,。但是這一數(shù)字尚未得到官方證實,，百勝中國相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者稱,，需要等年報數(shù)據(jù)出來。
“肯德基現(xiàn)在面臨的問題是如何在高速擴張的同時保持很好的管理,，比如后端建設(shè),、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)等�,！蓖鹾ｒ韵蛴浾弑硎�,，同時,，隨著其向三、四線城市的下沉,，人才方面也面臨著很大的瓶頸,，如何在擴張中將其管理“不走形”地帶到三、四線城市是其亟需解決的問題,。