持續(xù)近一年的“涼茶之爭(zhēng)”暫見分曉。
12月8日,，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國飲料行業(yè)1~3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”,，在這份全國前三季度飲料行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)里，涼茶市場(chǎng)中,，加多寶占比73.0%,，王老吉8.9%，而和其正和寶慶堂分別以4.3%和0.5%排名其后——四大品牌銷售量占行業(yè)總銷量的86.7%,，行業(yè)集中度趨勢(shì)明顯,。
申銀萬國證券報(bào)告指出，王老吉、加多寶的第一輪過招加多寶領(lǐng)先,，兩者的第二輪競(jìng)爭(zhēng)還需觀察飲料銷售淡季(2012年11月~2013年4月)在餐飲渠道的競(jìng)爭(zhēng),。
加多寶奪罐飲冠軍
上述報(bào)告是在國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和全國重點(diǎn)商場(chǎng)超市銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的綜合考評(píng),，也成為涼茶之爭(zhēng)持續(xù)一年后,，第一份第三方的階段性總結(jié)數(shù)據(jù)。
中國行業(yè)企業(yè)信息中心主任萬東華當(dāng)日在會(huì)上透露,，2012年全國飲料行業(yè)逆勢(shì)上漲,，同比上年增長(zhǎng)10%，其中涼茶行業(yè)市場(chǎng)增幅超過30%,，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,。
報(bào)告顯示，在罐裝飲料方面,，加多寶市場(chǎng)銷售份額近12%,，在全國罐裝飲料銷量中排名第一，這也是繼2007年之后,，加多寶涼茶連續(xù)第六年拿下“中國飲料第一罐”,。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受采訪時(shí)透露，更名后的加多寶當(dāng)年銷售同比增長(zhǎng)50%,，整體市場(chǎng)份額超過72.96%,，浙江、廣東等傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定,；2012年9月,，加多寶已完成了全年目標(biāo)。
以公開資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷售額160億~180億元人民幣測(cè)算,，2012年全年銷售額將超過200億元,。
營銷費(fèi)用試比高
而就在這樣的一份“成績(jī)單”公布的前一周，競(jìng)爭(zhēng)另一方的廣藥集團(tuán)剛剛高調(diào)宣布了20億投入2012年?duì)I銷的消息,。
“2012年集團(tuán)的銷售目標(biāo)500億元,，預(yù)計(jì)王老吉涼茶銷售收入100億元，營銷費(fèi)用預(yù)算是20億元,�,！�
王老吉涼茶運(yùn)營商廣州醫(yī)藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李楚源日前向媒體透露,。
事實(shí)上,，自下半年正式鋪貨以來，紅罐王老吉的營銷費(fèi)用就已明顯大增——廣藥三季報(bào)顯示,，公司前三季度銷售費(fèi)用為7.88億元,，同比增長(zhǎng)53.82%。其中三季度的銷售費(fèi)用激增，7~9月銷售費(fèi)用高達(dá)3.78億元,，去年同期僅為1.68億元,，同比增長(zhǎng)125%。
對(duì)這一敏感的營銷費(fèi)用,，王月貴在接受本報(bào)采訪時(shí)并未正面回應(yīng),，但他表示，2012年加多寶的營銷成績(jī)明顯,，2013年將持續(xù)鞏固并擴(kuò)大品牌影響,，“肯定不會(huì)比今年差�,！彼f,。
實(shí)際上,，加多寶在渠道和大眾傳播上的強(qiáng)勢(shì),，一直壓制著廣藥的發(fā)揮，自5月加多寶品牌更名后,，二者在營銷上的競(jìng)爭(zhēng)迅速升級(jí),。
繼2億元獨(dú)家冠名《中國好聲音》第二季、獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》后,，11月18日,，加多寶又以15輪舉牌、8600萬元拿下“第一標(biāo)”,、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置,。
而王老吉方面也緊隨其后，拿下2013年CCTV-3新欄目《開門大吉》的獨(dú)家冠名權(quán),，及湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會(huì)》和《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的總冠名權(quán)——外傳三檔節(jié)目王老吉共耗資5億元,，但這一數(shù)額至今未得到廣藥方面的確認(rèn)。