在今年通過《中國好聲音》和央視冠名已經(jīng)占盡風(fēng)頭的紅罐涼茶加多寶,，在即將到來的新年,，又將戰(zhàn)火燒向廣藥王老吉。
“我們正在走司法途徑,，下月就會(huì)正式起訴廣藥商標(biāo)侵權(quán),�,！弊蛉眨�11月28日），加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴記者,。
當(dāng)日,，加多寶在京宣布，今年8月開始,，廣藥生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝物上出現(xiàn)“吉”字和“吉慶時(shí)分”字樣,，而加多寶自2004年開始使用“吉慶時(shí)分”作為節(jié)慶營銷，并已在2012年2月7日被國家工商行政管理總局予以商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè),。
“‘吉慶時(shí)分’是加多寶核心資產(chǎn)的組成部分,，如果說廣藥之前的行為是單純的抄襲，現(xiàn)在這個(gè)行為已經(jīng)是公然侵犯我們商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的違法行為,，我們必須訴諸法律,。”王月貴向記者表示,。
他進(jìn)一步向記者介紹,，在加多寶舉報(bào)下，截至11月27日,，包括山西,、遼寧、浙江,、新疆等全國16個(gè)省市區(qū)的工商部門查封了廣藥涉嫌抄襲使用“吉慶時(shí)分”的涼茶產(chǎn)品10萬余箱,，以市場價(jià)計(jì)算，案值超過1200萬元,。
但廣藥集團(tuán)昨日就此事向本報(bào)發(fā)來官方聲明表示,，“吉慶時(shí)分”系通用詞語，且“吉慶時(shí)分”僅作為產(chǎn)品廣告宣傳用語,，“不起到區(qū)分商品來源的作用,，因此不屬于商標(biāo)的使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)”,。
廣藥方面在聲明中進(jìn)一步表示,，“對(duì)于投訴人惡意投訴行為我司將追究其相關(guān)法律責(zé)任”；而對(duì)于全國16個(gè)省市區(qū)產(chǎn)品被查封一事,，則未作進(jìn)一步說明,，僅表示，“對(duì)于部分工商機(jī)關(guān)錯(cuò)誤查處行為我司將保留行政訴訟權(quán)利”,。
隆安律師事務(wù)所康建燦接受記者采訪時(shí)表示,，“吉慶時(shí)分”成為商標(biāo)后，就表示它已經(jīng)形成著作權(quán)，以“專業(yè)術(shù)語”形態(tài)存在,，并受法律保護(hù),，未經(jīng)許可，任何企業(yè)不得擅自使用此商標(biāo),。
耗時(shí)一年多的“紅罐涼茶”官司至今,，加多寶和廣藥雙方在市場各層面的爭斗一直沒有平息，渠道攔截,、員工暴力沖突等事件頻發(fā),，而在年終大促的關(guān)鍵時(shí)間，雙方均不遺余力地加大了營銷資源搶奪,。
繼2億元獨(dú)家冠名《中國好聲音》第二季,、獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》后，11月18日,，加多寶又以15輪舉牌,、8600萬元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置,。
另一方面,，加多寶2012年春節(jié)后開始的渠道壓貨確實(shí)使廣藥陷入被動(dòng)，影響了后者的市場鋪貨,，但廣藥的產(chǎn)能擴(kuò)充也在迅速跟進(jìn),。今年6月底，廣藥與食品巨頭統(tǒng)一,、銀鷺,、惠爾康集團(tuán)簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶，共有30多家食品生產(chǎn),、原料和包材供應(yīng)企業(yè)與廣藥王老吉大健康公司簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議,。
而在9月的中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上，廣藥表示將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能,，年內(nèi)目標(biāo)銷售額60億元,，明年100億元。
消息顯示,，加多寶斥巨資爭奪2013年高收視率節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳,，更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”，而這一目前銷售勢(shì)頭良好的品種,，也有望成為加多寶甩開“紅罐”之爭的出口和可能,。