股價暴漲138%,，3預(yù)增公告環(huán)環(huán)相扣
整個市場調(diào)研期間，理財周報記者發(fā)現(xiàn),，和酒鬼酒的火爆業(yè)績相反的是，酒鬼酒的終端銷售反饋平平,，沒有從可見的市場上獲取支持酒鬼酒火爆銷售的有力證據(jù),。
理財周報記者在長沙沃爾瑪、家潤多,、大潤發(fā),、新一佳、家樂福等大型超市長達(dá)一周調(diào)研期間,，發(fā)現(xiàn)酒鬼酒的產(chǎn)品基本上沒有作特別陳列,，也并未見到前來購買酒鬼酒產(chǎn)品的消費者�,！梆ビ粝阈偷木�,，很多人都不愛喝，賣得不好”,。某商場導(dǎo)購告訴記者,。
記者進(jìn)而走訪了近10家煙酒行，酒鬼酒的產(chǎn)品也是淹沒在川黔鄂等省的外來白酒以及開口笑,、瀏陽河等地產(chǎn)酒中,。“中低檔的賣得還算可以,，主要我們的價格比超市便宜很多,，內(nèi)參和洞藏(尖端產(chǎn)品)比較少人買�,！苯又浾呷チ私�20家專賣店,，其中芙蓉區(qū)車站北路381號的一個兩層樓高的專賣店已經(jīng)變成了一家水果店。附近的3家煙酒行老板都告訴記者,，“那個是酒鬼酒內(nèi)參酒(高端產(chǎn)品)團(tuán)購方面的一級總代理,，3-4個月前已經(jīng)垮了,。專賣店不好做，生意不景氣,�,！�
水果店的前臺則告訴記者，“這里的鋪租要3萬元/月,�,！庇浾咔捌谡{(diào)查的一家大型超市的導(dǎo)購也曾表示，“內(nèi)參價格太貴,，我們已經(jīng)有半年沒拿貨了,。”
在火焰文體商貿(mào)城記者也遇到了類似的情況,，三區(qū)7棟5號的酒鬼酒專賣店已經(jīng)不在,，變成了一個玩具店，附近的老板說“它只開了一個月,，其實是放在那里當(dāng)廣告用”,。
長沙當(dāng)?shù)氐拿襟w人士告訴記者，“酒鬼酒更多是靠團(tuán)購,，今年去參加政務(wù)會議發(fā)現(xiàn)喝的都是內(nèi)參,，可見中糧集團(tuán)的背景�,！泵┡_專賣店的老板也告訴記者,，“酒鬼酒受政府優(yōu)待，尤其限制三公消費給了酒鬼酒一個機會,。”
真實業(yè)績無從考量,。反而是酒鬼酒的股價,，受種種業(yè)績利好的驅(qū)動，今年以來風(fēng)光無限,。截至2012年8月9日,，除了貴州茅臺和洋河股份兩只百元股外，酒鬼酒就是A股市場中的第三高價白酒股(報收56.1元),，而在2011年12月31日,，酒鬼酒的收盤價還只有23.51元。半年間酒鬼酒的股價暴漲138.62%,。
如果與酒鬼酒市值相仿(100億-200億區(qū)間)的金種子酒,、水井坊、沱牌舍得相比發(fā)現(xiàn),，這3家公司的最新收盤價分別只有25.35元,、28.69元,、37.89元，同期實現(xiàn)了高于酒鬼酒的營業(yè)收入(17.65億元,、14.82億元,、12.69億元)。
今年以來酒鬼酒股價一路上揚,，有3個業(yè)績預(yù)增公告是關(guān)鍵引擎,。
歷史上酒鬼酒只有在1998年極盛時期股價曾突破40元，2007年受中糖集團(tuán)接手利好驅(qū)動,，酒鬼酒均價攀升至24元左右,。2008、2009年酒鬼酒僅實現(xiàn)了3.27億,、3.65億的營收,，業(yè)績起色不大，均價滑落至11-12元左右,。2010年酒鬼酒銷售收入躍升到5.60億元,，股票均價超過了16元。到了2011年,，酒鬼酒的均價才突破了20元,。然而2012年至今短短的8個月內(nèi)，酒鬼酒的均價已突破40元,。
2012年1月13日,，酒鬼酒發(fā)布了2011年的預(yù)增公告。這是今年以來的第一個重磅利好,。盈利預(yù)增125%-160%的消息一出,，酒鬼酒股價日漲5.46%。理財周報記者統(tǒng)計,，在3月1日正式發(fā)布2011年年報前,，酒鬼酒股價繼續(xù)上揚25.30%，最高價曾突破30元,。
到4月6日,，酒鬼酒已經(jīng)迫不及待地發(fā)布了2012年一季度業(yè)績預(yù)增公告，這是酒鬼酒的第二項重大業(yè)績利好,。同比430%-470%的利潤增長再次沸騰了資本市場,。隨后酒鬼酒的股價一路上揚，最高價逼近50元,。
二季度還未結(jié)束,，6月29日酒鬼酒已經(jīng)發(fā)布了2012年上半年業(yè)績預(yù)增公告，當(dāng)日酒鬼酒報收52.4元，漲6.18%,。
在酒鬼酒將這第三個重磅業(yè)績預(yù)增公告拋向市場時,，資本界已有聲音質(zhì)疑。4-6月是傳統(tǒng)淡季,，酒鬼酒如何打造如此靚麗的業(yè)績,？
今年酒鬼酒上半年業(yè)績增長的答案也許是在省外市場。酒鬼酒目前的營銷結(jié)構(gòu)是一企兩制,，湖南銷售公司負(fù)責(zé)省內(nèi),，由蘇曉飆負(fù)責(zé)；供銷市場負(fù)責(zé)省外市場,，由郝剛負(fù)責(zé),。蘇郝二人出身中糖，號稱酒鬼酒主管銷售的“兩輛馬車”,。
理財周報記者了解到,，今年4月酒鬼酒開始在省外大面積地招商。半年報顯示,，華東地區(qū)營業(yè)收入為2300萬元,，環(huán)比增長53%，華南地區(qū)營業(yè)收入為1.4億元,，環(huán)比增長73%,。前述酒鬼酒市場部人士繞開時點的問題，“招商我們一直有在做,�,！�
理財周報記者對比酒鬼酒的母公司報表和合并報表發(fā)現(xiàn)，負(fù)責(zé)省外市場的供銷公司截至6月30日的預(yù)收賬款高達(dá)3.44億,，占酒鬼酒總預(yù)收賬款的74%,；存貨僅為1億元，不到酒鬼酒總存貨的20%,，酒鬼酒可能通過短期在省外大量鋪貨來迅速提高業(yè)績,，其可持續(xù)性增長有待時間檢驗。
不管業(yè)績來源于何處,，這個中報預(yù)增公告，在到7月31日正式發(fā)布中報前將酒鬼酒的股價推近60元,。這就是,，酒鬼酒的股價從近20元一路狂奔至60元的故事。