位于湖南湘西州府吉首的酒鬼酒,，不僅僅是今年的第一酒，而且是中國的第一股,。
它漲瘋了,。一年300%,。人人必稱“酒鬼酒”。
這里面有鬼嗎,？這家多年來營業(yè)收入長期在5億之內(nèi)沉寂的公司，去年陡然翻滾到了9.61億,。更驚人的是,，今年只用了6個(gè)月再度刺穿了它去年12個(gè)月的高度，沖破了10億,。與此同時(shí),，拉動(dòng)了138%的股價(jià)飆漲，市值膨脹近百億,。
理財(cái)周報(bào)揭秘酒鬼酒的真相,，就是從深圳至長沙834公里和長沙至吉首521公里開始的——理財(cái)周報(bào)記者的耳邊始終回響著坊間的疑問：它的業(yè)績是做上去的。
我們努力了解真相,，我們不下定論,。
利潤淡季離奇暴漲3.29倍背后
在吉首打聽酒鬼酒，去年的經(jīng)銷商答謝會(huì)常被提起,。當(dāng)?shù)厝巳匀挥浀�,，去�?1月28日那一天，酒鬼酒獎(jiǎng)勵(lì)給經(jīng)銷商的50多臺(tái)盛裝紅色車輛列隊(duì)前進(jìn)在城區(qū)街頭,，陣勢之浩大史無前例,。“許多年不見酒鬼酒有這樣的大動(dòng)作,�,！�
這是一家歷經(jīng)榮衰起伏的白酒企業(yè)，盛時(shí)可比肩茅臺(tái),、五糧液,；衰時(shí)沉寂十年。2007年中糖集團(tuán)入主,，酒鬼酒重回投資者的視野,。
2011年，酒鬼酒仿佛在一夜間猛然爆發(fā),，全年創(chuàng)收登頂9.61億,，這是令業(yè)內(nèi)人士驚喜的數(shù)字。在白酒行業(yè)有個(gè)神秘定律,，只要銷售收入達(dá)到10億,，高增長期即將來臨。
更加驚人的是,，今年酒鬼酒用了短短的半年時(shí)間就完成了2011年全年9.29億的規(guī)模,，拉動(dòng)股價(jià)飆漲138%,，市值膨脹近百億。
起死回生的酒鬼酒離這個(gè)神秘定律,，僅半步之遙,。
多位業(yè)內(nèi)人士向理財(cái)周報(bào)記者指出：“酒鬼酒的業(yè)績是做上去的，一方面靠機(jī)構(gòu)買貨,，一方面靠向經(jīng)銷商壓貨,。”
8月初,，理財(cái)周報(bào)記者來到酒鬼酒最大的市場——湖南,，對(duì)長沙當(dāng)?shù)?0余家酒鬼酒經(jīng)銷店和專門店一一進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)與酒鬼酒凈利潤暴漲329%的悖論,。
酒鬼酒不能沒有業(yè)績壓力,。盡管2011年?duì)I業(yè)收入已逼近10億，但在13家白酒上市公司中,，業(yè)績低于10億元數(shù)量級(jí)的,，只有ST皇臺(tái)和酒鬼酒。曾經(jīng)被酒鬼酒趕超的貴州茅臺(tái)和五糧液,，營收規(guī)模早已上百億,。從盈利規(guī)模來看，酒鬼酒也排倒數(shù)第三,。
“酒鬼酒要躋身高端白酒行業(yè),，第一步就是要把銷售業(yè)績做上去，這是前提,，量做不大,，否則復(fù)興只能是空話�,！遍L江證券某分析師認(rèn)為,。
此外，吉首市政府給酒鬼酒下達(dá)硬性目標(biāo)要求,，2012年目標(biāo)20億,，力爭25億，比上市公司自己設(shè)定的16億目標(biāo)激進(jìn)許多,。按照上半年的進(jìn)度,，酒鬼酒今年達(dá)標(biāo)應(yīng)當(dāng)無礙。
2012年,，是酒鬼酒承擔(dān)負(fù)重的一年,，也是酒鬼酒遭受質(zhì)疑最多的一年。2012年一季度,，酒鬼酒完成了5.26億的營業(yè)收入(含確認(rèn)的1.24億預(yù)收賬款)和1.19億的凈利潤,。從7月31日的半年報(bào)可以反推出,，在接下來的4-6月這個(gè)傳統(tǒng)白酒淡季，酒鬼酒反而實(shí)現(xiàn)了4.03億的營收和1.42億的盈利,。
網(wǎng)友阿童木投資在博文中爆料,，“湖南的朋友可到經(jīng)銷商處了解，4,、5月銷售慘淡,，只完成了1季度的30-40%的量，6月份公司加大了政策力度,，讓經(jīng)銷商拿貨，湖南市場也就完成了1季度80%的量,，但這量可是提前透支3季度的量,。”