像許多名人一樣,，澳大利亞前任總理,、現(xiàn)任外長(zhǎng)陸克文喜歡用“推特”發(fā)微博,。像許多名人一樣,，陸克文不乏關(guān)注度，他麾下粉絲已突破百萬(wàn)之眾,，使他成為首個(gè)享有如此殊榮的澳大利亞人,。像許多名人一樣，陸克文的“推特”賬戶價(jià)值不菲,，眼下其賬戶估價(jià)為1.06萬(wàn)澳元(約合1.09萬(wàn)美元),，十倍于現(xiàn)任澳總理吉拉德的推特賬戶價(jià)值。
然而與一般名人不同,，陸克文的人氣不僅關(guān)系曝光度和虛榮心，更勾畫(huà)了他的仕途起伏,，反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復(fù)雜關(guān)系,。
陸克文當(dāng)然不會(huì)忘記傳媒和人氣的重要性。
去年6月,，正是在礦業(yè)巨頭發(fā)動(dòng)的針對(duì)“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢(shì)下,，他的民意支持率短短數(shù)月間暴跌，并最終在工黨內(nèi)部票選中失利,，被迫讓位于氣勢(shì)如虹的吉拉德,。
如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),，最新民調(diào)顯示,，彼時(shí)含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍。這種戲劇性逆轉(zhuǎn)與吉拉德施政因素相關(guān),，但老陸的“造事”和“造勢(shì)”高超技巧同樣不容忽視,。
今年年初,，身為外長(zhǎng)的陸克文，深入昆士蘭洪災(zāi)前線,，涉水視察災(zāi)區(qū),，充分展示了其在國(guó)內(nèi)事務(wù)中的存在。
今年6月,，不甘寂寞的陸克文試圖組織一場(chǎng)旨在紀(jì)念他本人下臺(tái)一周年的晚會(huì),。此消息一出，工黨內(nèi)部嘩然,。然而,，隨后其妻卻通過(guò)“推特”昭告天下，因怕“媒體關(guān)注”而延期舉辦,。
9月初,，會(huì)講中文的陸克文表示，他將于近期舉辦一個(gè)名為“全球中國(guó)對(duì)話”(Global China Dialogue)的高峰論壇,，廣邀海內(nèi)外政商學(xué)界人士探討涉華問(wèn)題……
在西方選舉政治中,，誰(shuí)能夠控制或者主導(dǎo)輿論，誰(shuí)就能左右民意,；而誰(shuí)左右民意,，誰(shuí)就能掌握權(quán)力。作為職業(yè)政客,，陸克文深諳此道,，自然會(huì)在贏得民心方面做足功夫，趨利避害,。這本是再自然不過(guò)的事情,。
然而，西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導(dǎo)致的金錢(qián)政治,，用人不當(dāng),，決策短視，政局不穩(wěn)等副作用,，不能不引人反思,。
首先，當(dāng)媒體過(guò)度介入政治,，并一味追逐看點(diǎn)時(shí),，不免導(dǎo)致政治娛樂(lè)化局面，那些最善于打動(dòng)觀眾的演員,，比講原則,、有擔(dān)當(dāng)?shù)恼渭腋茉谖枧_(tái)上站穩(wěn)。長(zhǎng)此以往,，國(guó)之重器勢(shì)必落入小丑之手,。
其次,，選舉政治淪為選秀節(jié)目之際，身處秀場(chǎng)的政客們?yōu)槿傔x民和控制了公共話語(yǔ)權(quán)的利益集團(tuán),，可以犧牲原則,，在財(cái)政改革、福利制度等諸多方面做出妥協(xié),，為眼前利益犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,。由此，施政方略勢(shì)必落入務(wù)虛不務(wù)實(shí)的泥潭,，燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉,。
其三，媒體為自身利益喪失獨(dú)立判斷標(biāo)準(zhǔn),，淪為特殊利益集團(tuán)的廣告牌時(shí),，民意不免淪為可以競(jìng)拍買(mǎi)賣的標(biāo)的物：誰(shuí)給的錢(qián)多，誰(shuí)的主張就能占據(jù)頭版以及黃金時(shí)段,。政治—金錢(qián)—媒體,，這三者間如影隨形關(guān)系的核心是金錢(qián)，政治較量的結(jié)果最終取決于金錢(qián)較量,，這決定了大量社會(huì)財(cái)富將耗費(fèi)在無(wú)休止的公關(guān),、游說(shuō)中。
事實(shí)上,，傳媒燒錢(qián)的活劇每天都在上演：澳大利亞貿(mào)易和工業(yè)聯(lián)盟(ATIA)近日宣布,，計(jì)劃斥資至少1000萬(wàn)澳元，在電視,、報(bào)紙,、廣播和因特網(wǎng)上發(fā)動(dòng)反對(duì)“碳稅”的輿論宣傳攻勢(shì)。面對(duì)輿論壓力,，工黨政府計(jì)劃花費(fèi)1200萬(wàn)澳元為“碳稅”造勢(shì),。媒體，這個(gè)有西方政治體系“第四權(quán)力”之稱的行業(yè),，在被現(xiàn)代通訊傳播技術(shù)武裝到牙齒之后,，正日益淪為一個(gè)輪廓模糊,、滲透性極強(qiáng),、反復(fù)無(wú)常、認(rèn)錢(qián)不認(rèn)人的怪獸,。
針對(duì)傳媒過(guò)度自由化可能帶來(lái)的副作用,，澳大利亞政府日前宣布將審視相關(guān)監(jiān)管約束機(jī)制，讓某些傳媒監(jiān)管機(jī)構(gòu)不再成為“無(wú)牙虎”,。但是,，可以預(yù)見(jiàn),，只要金錢(qián)政治不終結(jié)，西方媒體監(jiān)管之難,，就難于上青天,。
