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達芬奇家居股份有限公司(下簡稱“達芬奇”)涉假事件正掀出國內(nèi)公司仿冒洋牌的冰山一角,。
“為迎合消費者崇洋的消費心理,，這種品牌造假案例在國內(nèi)并不鮮見，而且手法多種多樣,�,！痹┞氂趪鴥�(nèi)某著名咨詢機構(gòu)的品牌戰(zhàn)略專家劉肖果告訴《華夏時報》記者。
事實上,，因“國產(chǎn)假冒洋牌”而倒在媒體前的企業(yè)絕非達芬奇一家,。2002年，“丹麥品牌”香武仕被曝產(chǎn)自東莞一個名叫盧村的小地方,；而后的2006年,，號稱“德國經(jīng)典”的歐典地板被揭露出其德國的總部根本不存在,。
但東窗事發(fā)后,，“輕描淡寫”般的處罰力度使得造假者們有恃無恐。收益高,、代價小,，仿冒洋牌已成了一本萬利的買賣。
質(zhì)疑如潮
“不知道達芬奇店里什么家具是真的,，我現(xiàn)在覺得店里每件東西都像假的,。”7月11日,，劉濤在達芬奇位于延安西路的上海旗艦店里向記者表示,。此前，他在達芬奇購買了高達200萬元以上的所謂“奢侈品家具”,，而后就一直報修不斷,。
7月10日，央視曝光達芬奇實為“國產(chǎn)洋牌”,，其委托東莞代工工廠生產(chǎn)價值3萬元的雙人床,，而后通過深圳出口意大利，再從意大利轉(zhuǎn)運回國內(nèi)時,，身價便暴漲十倍賣到了30萬元,。
而在此前,，達芬奇始終以國內(nèi)最高端的家居品牌自居，以價格高昂著稱,。根據(jù)公開資料顯示,，2000年時，持有新加坡護照的潘東尼,、莊秀華夫婦來華設(shè)立了達芬奇家居股份有限公司,，注冊資本金1.08億元。目前達芬奇在國內(nèi)的銷售網(wǎng)點涵蓋了北京,、上海,、廣州、杭州等8大重點城市,。
“我買了一個幾十萬元的床,，結(jié)果睡了不到一年出了好幾次故障，叫達芬奇的人來修,，要拖拖拉拉等上一個月才上門,。”劉濤告訴記者,。
無獨有偶,，7月12日，白潔告訴本報記者：“我在達芬奇花了11萬元買了一個茶幾,，當時銷售員告訴我材料是實木拼接,，而實際上是表皮的實木貼皮，里面根本不是實木,！”
達芬奇上海旗艦店服務(wù)人員回應(yīng)稱,，這是由于銷售人員銷售時的“語誤”，茶幾本身就不是實木的,。
“一套家具要幾十萬,，賣這么昂貴的品牌，難道銷售人員都不經(jīng)過培訓嗎,？”白潔對達芬奇的解釋十分不屑,。
記者在賣場看到一份銷售協(xié)議，協(xié)議沒有對家具的品牌,、材質(zhì)成分作出任何標明,。而不少家具的商品標識也存有貓膩，如一個茶幾的用料標明為“木”,，但具體是什么木材不得而知,。
有在場人士質(zhì)疑，為什么許多家具沒有品牌標識，達芬奇市場部人士稱,，那是因為意大利的許多廠商品牌意識不強所致,。
君都律師事務(wù)所上海分所律師梅靖告訴記者：“達芬奇沒有在商品標簽上注明材料有助其避免許多法律風險，許多消費者認為昂貴的價格代表優(yōu)質(zhì)品質(zhì),，而達芬奇顯然也樂見其成,。盡管有銷售人員口頭承諾是實木家具，但是由于缺少書面證據(jù),，消費者也不可能在邊購買時邊錄音,，因此現(xiàn)在索賠時面臨舉證上的難題�,！�
難產(chǎn)的原產(chǎn)地證明
在被央視曝光的翌日,，達芬奇就在其官網(wǎng)發(fā)布公告堅稱，達芬奇在國內(nèi)銷售的意大利品牌家具均為在意大利生產(chǎn)并原裝進口至國內(nèi),。
不過在7月13日的北京發(fā)布會上,，達芬奇總經(jīng)理潘莊秀華被消費者質(zhì)疑炮轟后“淚奔”離場，場面數(shù)度混亂不堪,。有關(guān)央視的曝光內(nèi)容,，達芬奇方面沒有做出任何相關(guān)的合理解釋，而到場“助威”的10多位意大利品牌供應(yīng)商代表也被外界質(zhì)疑其身份的真實性,。
“達芬奇要向我們出具家具的原產(chǎn)地證明,，否則我們憑什么相信呢？原裝進口就一定會有原產(chǎn)地證明,�,！眳切銓Ρ緢笥浾弑硎荆饲暗囊恢�,，她剛剛以40萬元的價格在達芬奇購買了一張沙發(fā),。
達芬奇向吳秀承諾,，一天內(nèi)會將原產(chǎn)地證明送到其手里,，但是“后來達芬奇方面沒有任何人聯(lián)系過我”。
“達芬奇拿不出原產(chǎn)地證明,，也不肯退貨,，今天我去他們店里，發(fā)現(xiàn)他們正在將許多家具搬走,，我真怕他們一走了之,。”吳秀對記者說,。
一位不愿具名的報關(guān)機構(gòu)人士告訴本報記者,，達芬奇公司將家具從深圳口岸出港，運往意大利,，再從意大利運回上海,，取得海關(guān)的全套合法手續(xù)是沒有問題的,。
“海關(guān)在檢驗進口商品時一般只會核對單證，對商品的類型,、數(shù)量,、價格進行檢查。而檢驗檢疫部門在對家具物品進行商檢時,，一般只是做簡單的壓力測試,，至于是不是意大利原裝進口的很難查出來。在這方面,，達芬奇不可能讓外界看出任何破綻,。”上述人士表示,。
不過,，上述報關(guān)人士告訴記者，即使有原產(chǎn)地證明,，一般消費者也很難分辨是不是100%原裝進口,。譬如達芬奇在意大利進口了一小部分真貨，并取得原產(chǎn)地證明,，然后在國內(nèi)委托東莞代工廠依照這些進口家具進行仿造,，以求魚目混珠，消費者又如何辨認呢,？
據(jù)相關(guān)消息披露稱,，有20多家意大利家具生產(chǎn)企業(yè)曾反映，達芬奇進貨時每種款式只購買一件樣品,，之后同款產(chǎn)品卻會在中國市場大量出現(xiàn),。
而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，達芬奇門店內(nèi)售賣的Poltrona
Frau,、Cappellini,、Cassina三大意大利品牌聲稱從未與達芬奇達成任何代理協(xié)議。Poltrona
Frau北京一家直營店的負責人告訴記者,，該品牌在大陸和臺灣沒有授權(quán)過任何代理商,，從來都是直營銷售。該品牌不日將向達芬奇發(fā)出交涉涵,。
而潘莊秀華目前已向外界承認,，好萊塢品牌家具部分是由國內(nèi)代工生產(chǎn)。同時她也承認與東莞代工廠——東莞長豐家具有限公司確有業(yè)務(wù)往來,，但其并未進一步就雙方業(yè)務(wù)合作的內(nèi)容作出更為詳細的解釋,。
達芬奇的“溫床”
“國內(nèi)公司鍍金洋品牌的現(xiàn)象太多了，只不過有的收斂點，而有的則極為赤裸裸,，公開宣傳自己是海外品牌,，實際上它只是在海外注冊了一個皮包公司而已�,！眲⑿すf,，“從以往的案例來看，國內(nèi)公司通過洋品牌的包裝后可以牟取暴利,，但被曝光后遭受的懲罰卻并不嚴重,，收益大、風險小,，造假者們自然覺得這筆買賣劃得來,。”
2002年央視3·15晚會上,，當時的“著名國際音響品牌”香武仕被重點曝光——號稱來自丹麥的它實際上出自深圳眾陽有限公司之手,。如同達芬奇一般，其將貨物裝上輪船到公海轉(zhuǎn)了一圈回來,，就成了“擁有70年歷史,，具備了象征丹麥王國最高品牌嘉獎的皇家哥本哈根標志品牌”。
但在曝光后,，深圳工商局僅以違反《反不正當競爭法》中“對商品做引人誤解虛假宣傳的不正當競爭行為”責令該公司停止虛假宣傳,、消除影響，并處以20萬元罰款,。
而當時消費者依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》要求香武仕退一賠一的補償并未獲得法院支持,，當時北京市朝陽區(qū)人民法院認為，媒體報道和消費者自身對品牌的判斷不能構(gòu)成認定欺詐的條件,，駁回消費者的雙倍賠償訴訟請求,。
在深圳市工商局處罰完結(jié)之后，2002年底香武仕品牌在深圳,、北京,、長沙、中山,、蘭州,、大連、蘇州等各大中城市重開了31家專賣店,。作為生產(chǎn)商的深圳眾陽公司隨后將公司名稱改為“圣世高普”，改頭換面后繼續(xù)登堂入室,。而記者發(fā)現(xiàn),，直至如今，香武仕依然標榜自己是“丹麥王國法定注冊商標”，聲稱自己1996年進入中國大陸……
當年叱咤風云的歐典地板也是如此,。2006年3·15晚會時被央視曝光,，自稱是德國企業(yè)的歐典其實只是北京的一個尋常品牌，此前所有的“百年歷史”,、“全球工廠”,、“德國總部”均為杜撰。
此后,，北京市工商局豐臺分局對歐典罰款747萬元,，而消費者起訴歐典要求雙倍賠償卻鮮有勝訴，難點在于消費者無法去歐洲取證,，而法院對央視等媒體資料不予采信,。
北京金誠同達律師事務(wù)所上海分所律師周偉對本報記者表示，按照《消費者權(quán)益保護法》的規(guī)定,，如果商家提供商品有欺詐行為,，消費者有權(quán)要求退一賠一。但是從過去的兩個案例來看,，消費者維權(quán)并不容易,。
而據(jù)央視報道，東莞長豐公司和達芬奇的年交易額在5000萬元左右,，如果以報道中一件家具身價暴漲十倍計算,，這意味著達芬奇起碼專賣給消費者者5億元以上的家具，如果要承擔雙倍賠償,，達芬奇將面臨10億元以上的賠付,，而該公司的注冊資本金不過1.08億元。
“達芬奇的欺詐行為很隱蔽,，標識含混不清,，這樣你無法從材質(zhì)上找到突破口。同時達芬奇自稱意大利進口,，但它也確實有進出口的過程,。這是否能認定是欺詐，依然面臨舉證難題,�,！敝軅フf。
而梅靖認為,，既然達芬奇的商標上標注產(chǎn)地是意大利,，而由國內(nèi)代加工再進口顯然就有違承諾。但除此以外,，達芬奇很難被抓到其他“把柄”,。
目前,，面對消費者洶涌的退貨要求，達芬奇方面表示,，沒有接到總部要求受理退貨的通知,。
(應(yīng)被采訪人要求，文中顧客均為化名)
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