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標榜“100%意大利生產(chǎn)”的國內(nèi)高端家具品牌“達芬奇家居”日前被曝出造假，據(jù)央視報道,，該公司把東莞生產(chǎn)的家具運往意大利,，而后運到上海報關(guān)進口回國。一出一進,，家具變?yōu)閲H品牌,，沙發(fā)價格從3萬元飆升至30萬元。有趣的是,，7月13日“達芬奇家居”專門召開發(fā)布會為自己辯白,，期間出現(xiàn)了戲劇性一幕：一名消費者闖入會場憤然質(zhì)疑該公司造假，公司總經(jīng)理潘莊秀華女士似乎深受刺激,，竟當場落淚,，訴說起自己創(chuàng)業(yè)的種種艱難。
潘女士的淚水無助于澄清事實,，也沒有為自己贏得幾分同情,。這并非圍觀者冷漠，只因為他們實在“傷不起”,。從三鹿奶粉,、雙匯火腿、染色饅頭,，到奧的斯電梯,，眼花繚亂的造假事件，接二連三地挑戰(zhàn)著人們的底線,。
值得注意的是,，與三鹿、奧的斯不同的是,，“達芬奇家居”造假是基于品牌造假,，而非產(chǎn)品本身。
從其名稱即可看出,，這家中國血統(tǒng)的企業(yè)極力想把自己打扮成具有歐洲“純正血統(tǒng)”的高端品牌,。這樣的招數(shù)并不新鮮。從“格蘭仕”,、“蘇泊爾”到“愛登堡”,，一個個充滿異域風情的知名品牌，似乎越來越多,。商人們看得清楚，國內(nèi)消費者對海外品牌尤其是海外高端,、奢侈品牌的崇拜幾十年來有增無減,，以至于很多消費者并不細究產(chǎn)品本身,，只注重它是不是“地道的原產(chǎn)”。從產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售,，“達芬奇家居”和合作企業(yè)使用了諸多虛假手法,，但是人們卻不加辨別，甚至趨之若鶩,。消費者看中的似乎已經(jīng)不是家具本身,，而是品牌的誘惑。
板子似乎不該打在消費者身上,，崇洋心態(tài)往往也是國內(nèi)企業(yè)自身造成,。在過去，崇洋是因為我國一窮二白,；現(xiàn)在,，盡管中國已經(jīng)成為“世界工廠”，中國企業(yè)的工業(yè)制造水平整體上并不遜色于西方發(fā)達國家,，但是值得人們信賴的品牌不多,，能夠走向世界的更是屈指可數(shù)。因為中國品牌還太脆弱,。
這些年,，企業(yè)越來越意識到品牌的重要性，但往往“秉性不改”,，更愿意賺快錢,，追求短期效應。于是,，假冒,、欺騙等種種不良商業(yè)習氣便沾染到企業(yè)身上。對于小企業(yè)而言,，即使被曝光,、查沒，也不會造成太大的影響,。但是對于品牌企業(yè),，尤其是聚光燈下的品牌企業(yè)，不良的商業(yè)劣氣會像毒瘤一樣蔓延,，終有爆發(fā)的那一天,。
更糟糕的是，企業(yè)的這種集體無意識行為會產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的效果,，導致誠信企業(yè)成本更高,，發(fā)展緩慢，有膽量造假的企業(yè)反而獲得生存,。長此以往,，國人對自己本土企業(yè)的信心將更加脆弱,，企業(yè)的生存也會更加困難。當企業(yè)辛辛苦苦搭建起來的“品牌”幻影破滅時,，對企業(yè)的打擊更致命,。流淚已無濟于事。
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