“大家都喝青島啤酒,，同時又投資青島啤酒,。所以，我們不僅是股東，還是消費者,。歡迎投資者積極參與上市公司治理,�,！痹谌涨芭e行的“我是股東———中小投資者走進青島啤酒”活動現(xiàn)場,，青島啤酒董事長孫明波如此表示。當日,，公司高管層與來自全國各地的中小投資者代表就青島啤酒的生產(chǎn)經(jīng)營,、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展前景等方面進行了深入溝通,。
上市20年回報20倍：做資本市場“好學生”
據(jù)介紹,，1993年7月15日，青島啤酒股票（0168.H
K）在香港交易所上市,，這是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè),。同年8月27日，青島啤酒（600600.SH）在上海證券交易所上市,，成為中國首家A
+H兩地同時上市的公司,。
作為香港市場上首只國企股，青島啤酒表現(xiàn)亮眼,，投資者們暢飲著“一路發(fā)”(168,、青啤股票代碼諧音)的快感。青啤當時以每股2.8港元發(fā)售3.18億股,，若以7月17日青啤收市價57.05港元計算,，不計派息等因素，其20年回報率已經(jīng)接近20倍,，表現(xiàn)勝于同期的IB
M,、英特爾等美國巨股,。
“沒有資本市場就沒有青島啤酒的今天，所以我們一定要做資本市場的‘好學生’,，要給股東更高的回報�,！鼻鄭u啤酒董事會秘書張瑞祥如此表示,。據(jù)張瑞祥介紹，上市以來,，青島啤酒已經(jīng)連續(xù)14年,、累計17年向股東發(fā)放現(xiàn)金分紅約37億元。
49億元營銷費用：請股東放心,，我們能用好這個錢
有投資者提出,，公司今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入63.12億元，同比增長12.7%,，但公司同期銷售費用卻較上年同期增長25.04%,。換句話說，就是公司的營銷支出大于利潤增長,，怎么樣來平衡這個問題,？
對此，孫明波指出,，公司銷售費用投入的增加應(yīng)被看作是一種市場投資,。關(guān)鍵要看公司的業(yè)績有沒有增長，更要著眼于公司長遠發(fā)展的需要,，而不僅僅是從短期看銷售費用的增減,。企業(yè)要從整體上、長遠上向股東負責,，為股東創(chuàng)造更大的價值,。近5年仍然是啤酒行業(yè)的關(guān)鍵期，不斷提升市場占有率,，為未來利潤的增長創(chuàng)造更好的條件,。
青島啤酒副總裁孫玉國則補充說，去年公司產(chǎn)品銷售了253億元,，這里面營銷費用有49個億,，這個數(shù)字很大，但它只占銷售收入的20%,，且這些支出都是必須的,。“請股東們放心,，我們能用好這個錢,，盡可能叫這個營銷費用有效率,，有效果�,！�
另有投資者提出,，公司在高速成長的同時如何保證產(chǎn)品質(zhì)量不會出現(xiàn)下降？孫明波對此表示,，很多消費者關(guān)心的是青島啤酒是嶗山水做的,，那么你在外地沒有嶗山水怎么辦？其實我們青島和外地都采用了同樣的水處理方法,。希望投資者（消費者）多喝青島啤酒,，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量情況，公司也會加強同投資者（消費者）的交流溝通,。同時,，公司內(nèi)部實行統(tǒng)一人員、統(tǒng)一原料,、統(tǒng)一標準,、統(tǒng)一工藝、統(tǒng)一設(shè)備,、統(tǒng)一管理的“六個統(tǒng)一”原則,，建立了系統(tǒng)的標準化體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性,。
不實行多品牌戰(zhàn)略不進軍啤酒以外產(chǎn)業(yè)
據(jù) 介 紹 ,， 目 前 青 島 啤 酒 的 品 牌 價 值 已
達805.85億元人民幣，居中國啤酒行業(yè)首位,。
“公司是否會實行多品牌戰(zhàn)略,？”有投資者問道。孫明波對此表示,，青島啤酒不會實行多品牌戰(zhàn)略,，公司實行的是“1+3”品牌戰(zhàn)略�,！�1”是指主品牌“青島啤酒”,；“3”是指第二品牌：嶗山、漢斯和山水,，這些第二品牌有較大的市場占有率,。青島啤酒永遠是公司的主品牌，對于個別區(qū)域,，有當?shù)叵M者認可的區(qū)域強勢品牌,，我們也會滿足這些需求，與我們的主品牌形成互補的優(yōu)勢,。
一位投資者提出,，青島啤酒是否有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進軍,？對此，孫明波表示“我們的目標是做中國最好的啤酒企業(yè),，將所有資源集中在啤酒上,，把它做成最好最成熟最有特色的�,！惫灸壳皼]有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)進軍,。當然，也不排除將來會向啤酒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進軍,，主要看行業(yè)的發(fā)展情況,。進入的新領(lǐng)域一定要和啤酒具有一定的相關(guān)性,，比如說在銷售渠道上可以共用,，比如說在制造方面可以相互共用、相互借鑒,。