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這三四年,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)呈現(xiàn)火爆局面，很多年輕人通過團(tuán)購(gòu)下飯店,、看電影,、買小吃、購(gòu)家電,�,？梢哉f，團(tuán)購(gòu)著實(shí)方便了網(wǎng)民,，實(shí)惠了網(wǎng)民,。兩年前國(guó)內(nèi)一度出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站達(dá)到萬家的壯觀規(guī)模。
不過,，這兩年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始大量倒閉,。截至今年1月，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存活數(shù)量?jī)H為213家,，與去年6月30日全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)高達(dá)6218家相比,，死亡率畸高。當(dāng)然,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站門檻低，當(dāng)初大家一哄而上,，魚龍混雜,，互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)遭遇大洗牌也是必然結(jié)果，更是缺乏必要監(jiān)管所致,。那么是什么原因造成互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)相倒閉呢,？
首先，團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)份額已經(jīng)被一些大站們“分食殆盡”,。2013年排名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額達(dá)到338.1億元,，占總體的95.7%。其中,，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)月度成交額均在10億元以上,，形成第一陣營(yíng)；糯米,、窩窩,、拉手在月度成交額3億至4億元的區(qū)間廝殺。正是由于團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)份額被排名前幾名的大站分而食之,，造成了中小型團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的生存空間受到進(jìn)一步擠壓,。
其次,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉潮，與信用缺失有著巨大的關(guān)系,。目前團(tuán)購(gòu)不僅成為消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn),，同時(shí)也成為投訴的重災(zāi)區(qū)。一家機(jī)構(gòu)做的關(guān)于電子商務(wù)誠(chéng)信的調(diào)查報(bào)告顯示,，在被調(diào)查的4萬余名網(wǎng)友中,，71.4%的被調(diào)查者曾對(duì)一些網(wǎng)站的真實(shí)性與合法性產(chǎn)生過懷疑;57%的被調(diào)查者曾遇到在線購(gòu)物信息不真實(shí)的問題。
再次,，燒錢不止,，燒完就死。目前一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身缺乏造血能力,，而在廣告投放領(lǐng)域卻一擲千金,，為了吸引消費(fèi)者，你投1000萬,，我就投1億元,。更要命的是,，各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的運(yùn)作模式都差不多,，導(dǎo)致大家都在低層次展開競(jìng)爭(zhēng)，沒有最低,，只有更低,。在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，賠本叫賣后,，最終只能在消費(fèi)者的服務(wù)上打起折扣,，使得消費(fèi)者也不敢去團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)，最后投資者看到無利可圖,，只能宣布撤資,。于是部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉也在所難免。
最后,，管理混亂,，內(nèi)耗不斷，紛爭(zhēng)不斷,。一些商家表示,，之所以與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，是想拉來更多的客流量,，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)不如預(yù)期的時(shí)候,，往往會(huì)選擇降低團(tuán)購(gòu)商品和服務(wù)的品質(zhì)，以減少虧損,。而對(duì)消費(fèi)者來說,，當(dāng)消費(fèi)體驗(yàn)不如預(yù)期的時(shí)候，他們就會(huì)拋棄網(wǎng)站。如果網(wǎng)站自己花了錢支付商家,，達(dá)不到預(yù)期的話,，對(duì)它自身而言往往也是很致命的。而在發(fā)展之初,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了吸引人氣,，往往只能采取賠本賺吆喝的營(yíng)銷策略。
團(tuán)購(gòu)行業(yè)在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi),，迅速崛起又快速競(jìng)相倒閉,，令人嘆為觀止。其根本原因,，一方面是喜歡在低層面同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),，沒有發(fā)揮各自獨(dú)特的特長(zhǎng)，再加上內(nèi)部管理混亂,；另一方面部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信用缺失,，得不到消費(fèi)者的支持。更要命的是,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在缺乏較好贏利模式的情況下,，還要投入大量的廣告費(fèi)用，大把燒錢,，這也加速了其倒閉進(jìn)程,。
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