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社交網(wǎng)站巨頭Facebook又一次站到了世界的聚光燈下,。在2月以190億美元天價(jià)收購(gòu)移動(dòng)通訊公司W(wǎng)hatsapp后,，F(xiàn)acebook近日又宣布豪擲約20億美元收購(gòu)研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)公司。接連的重金收購(gòu)行動(dòng)引來(lái)了不少驚愕和質(zhì)疑,，但也向外界傳遞了一個(gè)重要訊息：Facebook開(kāi)拓新商業(yè)模式,、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心很堅(jiān)定,。
近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊的快速崛起,，一度風(fēng)靡全球的Facebook增長(zhǎng)逐漸疲軟,，甚至開(kāi)始陷入用戶(hù)流失的尷尬處境。2013年,，F(xiàn)acebook在英美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)量開(kāi)始出現(xiàn)了下降,，2013年4月，兩國(guó)的用戶(hù)數(shù)均下降了4%左右,，單個(gè)用戶(hù)的平均使用時(shí)間也出現(xiàn)了同步下降,。
為打破困局，F(xiàn)acebook不再執(zhí)著于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè),，開(kāi)始開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)模式,，向移動(dòng)化過(guò)渡。從2012年起,，F(xiàn)acebook先后推出選購(gòu)生日禮物的Gift電子商務(wù)平臺(tái),、搜索系統(tǒng)Graph search以及適用于各手機(jī)操作系統(tǒng)的Facebook Home應(yīng)用程序，正式加入移動(dòng)通訊的戰(zhàn)場(chǎng),。然而,，由于錯(cuò)失了最佳發(fā)展機(jī)遇期，這些略顯“趕鴨子上架”的應(yīng)用難以在短時(shí)間內(nèi)攻城掠地,，F(xiàn)acebook在移動(dòng)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期,。
自我改革的道路行不通，F(xiàn)acebook開(kāi)始從外部尋求彌補(bǔ)自身短板的突破口,。2012年4月,，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購(gòu)美國(guó)知名在線圖片共享社交網(wǎng)站Instagram。此后,，其宣布擬以30億美元收購(gòu)“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用網(wǎng)站Snapchat,，不過(guò)遭到了后者的拒絕。再之后便是190億美元的Whatsapp收購(gòu)案以及此次30億美元的Oculus收購(gòu)案,。盡管被收購(gòu)對(duì)象均是成立不久,、規(guī)模不大的小公司，使得不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此頗有微詞，但Facebook顯然認(rèn)為有充分的理由斥巨資將這些目標(biāo)收入囊中,。
首先,，這些收購(gòu)目標(biāo)是移動(dòng)通訊和新技術(shù)領(lǐng)域的新銳代表，可以彌補(bǔ)Facebook在這些領(lǐng)域的先天不足,，加快其移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐,。Instagram擁有比較完善的移動(dòng)應(yīng)用和龐大的圖片數(shù)據(jù)庫(kù)，可以幫助Facebook優(yōu)化為用戶(hù)提供的媒體產(chǎn)品,。Whatsapp的即時(shí)通訊功能在全球擁有10億活躍用戶(hù),，用戶(hù)以年輕人為主且忠誠(chéng)度較高，可以進(jìn)一步拓寬Facebook的客戶(hù)群,。Oculus能帶來(lái)具有身臨其境效果的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，這代表了新技術(shù)市場(chǎng)的潛力。
另一方面,，這些新生代科技公司之于Facebook本就是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，為捍衛(wèi)自身的“霸主”地位，將對(duì)手“招安”無(wú)疑是最快最直接的方法,。這些新銳公司憑借不可估量的發(fā)展?jié)摿蛣?shì)不可擋的創(chuàng)業(yè)激情不斷蠶食用戶(hù)市場(chǎng),，老牌科技企業(yè)若不及時(shí)采取措施，很可能在這場(chǎng)混戰(zhàn)中大傷元?dú)�,。因此,，�?duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，面對(duì)“新人們”來(lái)勢(shì)洶洶的攻勢(shì),，與其消極應(yīng)戰(zhàn)不如主動(dòng)出擊,，以免夜長(zhǎng)夢(mèng)多。
不過(guò),，對(duì)于Facebook以收購(gòu)行動(dòng)為依托的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，目前難言前景明朗。盡管馬克·扎克伯格對(duì)每一次收購(gòu)都顯得信心十足,，但許多業(yè)內(nèi)人士卻持保留態(tài)度,，認(rèn)為Facebook這種“護(hù)城河式”的收購(gòu)方式多少帶點(diǎn)病急亂投醫(yī)的意味，缺乏理性的戰(zhàn)略分析和良好的商業(yè)定位,。而且,，不論這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中的“豪賭”輸贏幾何，可以預(yù)見(jiàn)的是,，一心想要站在社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尖端的Facebook只會(huì)不斷加碼賭注,，未來(lái)任何顛覆性的產(chǎn)品都可能成為其目標(biāo)，如此看來(lái),，F(xiàn)acebook在轉(zhuǎn)型中“大放血”的局面還將持續(xù),。
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