在由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所今年1月公布的全球足球俱樂部收入排行榜上,，巴塞羅那和西甲另一個(gè)豪門俱樂部皇家馬德里繼續(xù)領(lǐng)跑�,；蜀R以5.189億歐元的收入再次成為全球收入最高的足球俱樂部,，而巴塞羅那以4.826億歐元的收入排名第二，將拜仁,、曼聯(lián),、切爾西、AC米蘭等歐洲其他聯(lián)賽的一干知名俱樂部都甩在了身后,。
如果把足球俱樂部當(dāng)成一家企業(yè),，那俱樂部提供的系列產(chǎn)品就是精彩的比賽和優(yōu)異的成績，旗艦產(chǎn)品則是世界級(jí)的知名球星,，在這幾個(gè)方面，巴薩都做得很成功,。論比賽場面,，巴薩風(fēng)格的踢法如今已經(jīng)成為世界足壇被研究和模仿的“現(xiàn)象級(jí)”存在；論球隊(duì)成績,，2009年球隊(duì)最鼎盛時(shí)期的六冠王在世界上可謂絕無僅有,，并且俱樂部最近幾年穩(wěn)定地保持每年都有獎(jiǎng)杯入賬。除此以外,，球隊(duì)最吸引眾人目光的拳頭產(chǎn)品當(dāng)屬隊(duì)內(nèi)頭號(hào)球星,、四屆金球獎(jiǎng)得主阿根廷人梅西，和跟隨西班牙國家隊(duì)一起連奪世界杯,、歐洲杯的哈維,、伊涅斯塔等名將，以及巴西新晉人氣小生內(nèi)馬爾,。
俗話說“酒好也怕巷子深”,，好的產(chǎn)品有了，營銷推廣商業(yè)運(yùn)作也很重要,，畢竟作為商業(yè)化的體育俱樂部,，除了贏得獎(jiǎng)杯,，能掙到錢也很重要。在各路俱樂部豪門紛紛將目光投向遙遠(yuǎn)東方的中國后,，巴薩也不甘人后,。作為一家世界知名足球俱樂部，巴薩近幾年一直致力于在中國市場的推廣,。據(jù)巴薩官網(wǎng)介紹,，俱樂部早在幾個(gè)賽季前，就已經(jīng)明確了在中國的推廣戰(zhàn)略,，并采取了一系列行動(dòng),。
其實(shí)以巴薩在國際足壇的地位，不用刻意針對(duì)中國市場做宣傳,，但是俱樂部并沒有因此擺出高高在上的架子,，而是放低身段，通過各種方式向中國球迷示好,。
為了與中國球迷一起慶祝馬年新春,，俱樂部的球星包括內(nèi)馬爾、皮克,、彼得羅等還提前錄制視頻,，用普通話向球迷拜年。巴薩頭號(hào)球星梅西則在大年初一通過其在中國某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的賬號(hào)發(fā)布信息,，“祝全中國新年快樂,！祝所有人寧靜安好、幸�,？鞓贰�,。
今年2月1日，中國農(nóng)歷大年初二,，在當(dāng)日進(jìn)行的巴薩主場對(duì)陣瓦倫西亞的聯(lián)賽比賽前,，諾坎普球場內(nèi)進(jìn)行了中國風(fēng)格的舞龍舞獅表演，此外在比賽中,，巴薩球員還身穿印有象征著馬年標(biāo)志的特制版球衣出場,。為了方便中國球迷春節(jié)期間觀看巴薩的比賽，俱樂部特意將1日的比賽安排在西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午4點(diǎn)(北京時(shí)間夜里11點(diǎn))開始,。演出活動(dòng)的主辦方之一,，巴塞羅那孔子學(xué)院院長常世儒教授當(dāng)天接受記者采訪時(shí)說，諾坎普賽前的演出,，是巴薩俱樂部主動(dòng)提出的,。
除了隔空示好，俱樂部還直接進(jìn)入中國的球迷群體開展活動(dòng)。1月中旬,，俱樂部就宣布,，今年將繼續(xù)在中國舉辦名為“巴塞羅那行動(dòng)”的競賽活動(dòng)，優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)前往俱樂部所在的西班牙加泰羅尼亞地區(qū)旅游,，期間還會(huì)在巴薩主場諾坎普球場觀看一場足球比賽,。這已經(jīng)是巴薩俱樂部連續(xù)第三年在中國舉辦這樣的活動(dòng)。之前的兩次活動(dòng)中,，共產(chǎn)生了7名幸運(yùn)球迷,。
此外，根據(jù)俱樂部對(duì)粉絲在不同社交平臺(tái)分布的統(tǒng)計(jì),，巴薩在中國某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)超過310.5萬,，占到其全球網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)粉絲總數(shù)的約3.2%。
簡而言之,，巴薩是一支將競技和商業(yè)運(yùn)作結(jié)合得非常好的球隊(duì),。巴薩采用的經(jīng)營策略，就是利用合理的球員搭配來提升球隊(duì)的戰(zhàn)績,，隨后再利用出色的戰(zhàn)績和場外的策劃來吸引球迷,，吸引贊助商，使得總收入和利潤同時(shí)上漲,。很明顯,，球迷更愿意購買冠軍球隊(duì)的球衣，以及明星球員代言的廣告產(chǎn)品,，而現(xiàn)在巴薩的球員已成為各大商家的廣告熱門人選,，在中國的媒體上，時(shí)常能看到梅西或者其他巴薩球員代言的廣告,。