在由德勤會計師事務所今年1月公布的全球足球俱樂部收入排行榜上,，巴塞羅那和西甲另一個豪門俱樂部皇家馬德里繼續(xù)領跑,。皇馬以5.189億歐元的收入再次成為全球收入最高的足球俱樂部,，而巴塞羅那以4.826億歐元的收入排名第二,，將拜仁,、曼聯(lián)、切爾西,、AC米蘭等歐洲其他聯(lián)賽的一干知名俱樂部都甩在了身后,。
如果把足球俱樂部當成一家企業(yè)，那俱樂部提供的系列產(chǎn)品就是精彩的比賽和優(yōu)異的成績,，旗艦產(chǎn)品則是世界級的知名球星,，在這幾個方面，巴薩都做得很成功,。論比賽場面,，巴薩風格的踢法如今已經(jīng)成為世界足壇被研究和模仿的“現(xiàn)象級”存在,；論球隊成績，2009年球隊最鼎盛時期的六冠王在世界上可謂絕無僅有,，并且俱樂部最近幾年穩(wěn)定地保持每年都有獎杯入賬,。除此以外，球隊最吸引眾人目光的拳頭產(chǎn)品當屬隊內(nèi)頭號球星,、四屆金球獎得主阿根廷人梅西,，和跟隨西班牙國家隊一起連奪世界杯、歐洲杯的哈維,、伊涅斯塔等名將,，以及巴西新晉人氣小生內(nèi)馬爾。
俗話說“酒好也怕巷子深”,，好的產(chǎn)品有了,，營銷推廣商業(yè)運作也很重要，畢竟作為商業(yè)化的體育俱樂部,，除了贏得獎杯,，能掙到錢也很重要。在各路俱樂部豪門紛紛將目光投向遙遠東方的中國后,，巴薩也不甘人后,。作為一家世界知名足球俱樂部，巴薩近幾年一直致力于在中國市場的推廣,。據(jù)巴薩官網(wǎng)介紹,，俱樂部早在幾個賽季前，就已經(jīng)明確了在中國的推廣戰(zhàn)略,，并采取了一系列行動,。
其實以巴薩在國際足壇的地位，不用刻意針對中國市場做宣傳,，但是俱樂部并沒有因此擺出高高在上的架子,，而是放低身段，通過各種方式向中國球迷示好,。
為了與中國球迷一起慶祝馬年新春,，俱樂部的球星包括內(nèi)馬爾、皮克,、彼得羅等還提前錄制視頻,，用普通話向球迷拜年。巴薩頭號球星梅西則在大年初一通過其在中國某網(wǎng)絡社交平臺的賬號發(fā)布信息,，“祝全中國新年快樂,！祝所有人寧靜安好、幸福快樂”,。
今年2月1日,，中國農(nóng)歷大年初二，在當日進行的巴薩主場對陣瓦倫西亞的聯(lián)賽比賽前,，諾坎普球場內(nèi)進行了中國風格的舞龍舞獅表演,，此外在比賽中，巴薩球員還身穿印有象征著馬年標志的特制版球衣出場,。為了方便中國球迷春節(jié)期間觀看巴薩的比賽,，俱樂部特意將1日的比賽安排在西班牙當?shù)貢r間下午4點(北京時間夜里11點)開始。演出活動的主辦方之一,，巴塞羅那孔子學院院長常世儒教授當天接受記者采訪時說,，諾坎普賽前的演出，是巴薩俱樂部主動提出的,。
除了隔空示好,，俱樂部還直接進入中國的球迷群體開展活動。1月中旬,，俱樂部就宣布,，今年將繼續(xù)在中國舉辦名為“巴塞羅那行動”的競賽活動，優(yōu)勝者將有機會前往俱樂部所在的西班牙加泰羅尼亞地區(qū)旅游,，期間還會在巴薩主場諾坎普球場觀看一場足球比賽,。這已經(jīng)是巴薩俱樂部連續(xù)第三年在中國舉辦這樣的活動。之前的兩次活動中,，共產(chǎn)生了7名幸運球迷,。
此外，根據(jù)俱樂部對粉絲在不同社交平臺分布的統(tǒng)計,，巴薩在中國某網(wǎng)絡社交平臺上的粉絲數(shù)超過310.5萬,，占到其全球網(wǎng)絡社交平臺粉絲總數(shù)的約3.2%。
簡而言之,，巴薩是一支將競技和商業(yè)運作結合得非常好的球隊。巴薩采用的經(jīng)營策略,，就是利用合理的球員搭配來提升球隊的戰(zhàn)績,，隨后再利用出色的戰(zhàn)績和場外的策劃來吸引球迷，吸引贊助商,，使得總收入和利潤同時上漲,。很明顯，球迷更愿意購買冠軍球隊的球衣,，以及明星球員代言的廣告產(chǎn)品,，而現(xiàn)在巴薩的球員已成為各大商家的廣告熱門人選，在中國的媒體上，時常能看到梅西或者其他巴薩球員代言的廣告,。