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圖為處于武夷山自然保護區(qū)中的桐木關(guān)村茶園,�,！ �
資料照片 |
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金駿眉，一個神話般的名字,。
一個號稱上萬元,、數(shù)萬元一斤的極品紅茶的代號，一種享受到奢侈生活的象征,。然而,，讓人感到荒唐的是，絕大多數(shù)的人甚至可以說99%以上的人在喝過這個傳說中的絕色佳品時,，收獲的卻是失望和困惑。
12月12日,，北京市高級人民法院對“金駿眉”商標(biāo)行政訴訟案作出二審判決,，認(rèn)定“金駿眉”不應(yīng)作為商品商標(biāo)注冊，并判令國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會重新作出裁定,，即駁回商標(biāo)申請人的申請,。
從某種程度上說，這個判決意味著,，法律至少是暫時認(rèn)可了這個荒唐的局面,，或者說，此時,，法律無力改變這個荒唐的局面,。這里,，我們不是指責(zé)這個判決，可能這個判決本身并沒有錯,。這種荒唐局面的存在,，早已包含了悲劇的內(nèi)容。而導(dǎo)致悲劇產(chǎn)生的原因,，比這個判決的對錯更值得我們?nèi)ダ斫夂退伎�,，它涉及的是�?chuàng)新、品牌,、有質(zhì)量的增長,，以及我們?yōu)槭裁匆⒁粋�基于權(quán)利的社會。
產(chǎn)品創(chuàng)新成就了金駿眉神話
故事應(yīng)從武夷山桐木關(guān)村的一個叫正山茶葉公司的企業(yè)說起,。
桐木關(guān)村,，可能是世界茶業(yè)史上最偉大的一個村莊，因為它是全世界茶業(yè)中影響面最大的茶葉種類紅茶的發(fā)源地,。400多年前,，這個村偶然制造出的紅茶，走出了福建,，走向了全世界,。后來，桐木關(guān)村生產(chǎn)的紅茶一直以正山小種的名字聞名,。
但到了20世紀(jì)末,，桐木關(guān)村卻在為曾經(jīng)赫赫的正山小種不能使他們富裕發(fā)愁。雖然云南普洱,、武夷巖茶已經(jīng)在中國大地上被虛火熱捧,，但這時的中國人對紅茶還沒有興趣，聞名于世界的正山小種也沒有多少中國人知道,。桐木關(guān)村的茶葉生計,，還只是為省里的外貿(mào)公司提供紅茶的初加工的毛茶，由外貿(mào)公司精制后出口,。做茶賺不到錢,，村里人恨不得砍了茶樹種毛竹，一根毛竹還能賣六七元呢,，可茶青卻賤到一元一斤,。
1997年，江元勛擔(dān)任了村辦企業(yè)桐木茶廠的廠長,，當(dāng)時省進出口公司給的毛茶收購價是每公斤22元,。江元勛希望能提到23元,，卻被拒絕,。一氣之下,，他干脆辭了職，自己辦了正山茶廠。怎么把茶業(yè)做起來，為了找出路，江元勛作了一次次嘗試,。用桐木關(guān)的茶葉做巖茶、做龍井,，都沒有成功,。
轉(zhuǎn)機發(fā)生在2005年。
這年7月的一個下午,，江元勛與來自北京的張孟江,、閻翼峰等幾位茶客朋友在廠外的樹下聊天。這時,，他們提出一個建議,，何不用正山小種茶的芽頭做高檔紅茶。傳統(tǒng)的正山小種紅茶,，原來都是不用純芽做的,。
當(dāng)下就試，由廠里的制茶師梁駿德等人操刀,，大家商量著對傳統(tǒng)的正山小種的制茶方法做了改變,，最后做出了一款精致的新紅茶。取名金駿眉,，“金”指干茶和茶湯帶有金色,，“駿”指操刀的師傅梁駿德，“眉”沿用了古代稱茶芽如美人之眉的習(xí)慣,。幾斤茶分給了北京朋友,。
2006年，正山茶葉公司又做出了200斤,，大部分由北京朋友孫連泉以成本價3600元一斤買走,。很快，北京,、福建的官場,、茶界就流傳開金駿眉的美名。再后來,，市場上就流行起大量號稱“金駿眉”的紅茶。
為什么金駿眉會奇跡般地成功,？
簡單地說,，就是桐木關(guān)的優(yōu)越地理條件和生物資源的優(yōu)勢，加上桐木關(guān)本土豐厚的做茶傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新,，與此時中國富裕階層對奢侈品的爆發(fā)性需求準(zhǔn)確地對接了,。這里,，值得一提的是，優(yōu)良的資源與傳統(tǒng)技術(shù),，絕不足以構(gòu)成產(chǎn)生名牌的充分條件,，必須加上與需求側(cè)的消費的結(jié)合。北京來的朋友,，不經(jīng)意中代表了消費市場的新要求,。城市中富裕群體的物質(zhì)欲望和精神審美，自古以來就是決定著名茶命運的力量,，龍井,、碧螺春都是如此。沒有富貴文化人的提點,，你進不了大雅之堂,，需求側(cè)是決定產(chǎn)品命運的根本力量。而且,，借助幾位北京茶客的特殊社會關(guān)系,，金駿眉極大地縮短了成名的進程。
資源,，技術(shù)創(chuàng)新,，市場，在這個歷史的點,，在這個特殊的領(lǐng)域,，發(fā)生了一次奇跡般的集合，金駿眉紅茶快速發(fā)酵了一場令人艷羨的神話,。
權(quán)利缺失讓金駿眉變成笑話
兩年之間,，江元勛、梁駿德和桐木關(guān)村茶人的命運,，從潛龍在田,，到飛龍在天，又到亢龍有悔,。
兩年前,，最好的正山小種才賣300元一斤，現(xiàn)在,，金駿眉五六千,、七八千元一斤，正山小種的新品種也紛紛推出,，動輒千元以上一斤,。江元勛的正山茶葉公司大發(fā)展，梁駿德自己開了公司，桐木茶葉公司和全村茶農(nóng)也發(fā)達(dá),、富裕了,。但是，金駿眉的創(chuàng)新在中國紅茶業(yè)中究竟能達(dá)到多大的成就,，現(xiàn)在還是未知數(shù),。偶然的幸運可以興旺一時，要想發(fā)達(dá)一世或百年千年靠什么,？
兩個麻煩已經(jīng)迅速地來到了他們的面前,。
首先，搭便車,、蹭好處的人風(fēng)起云涌,，各路打著金駿眉之名的紅茶濫遍天下。從武夷山到整個福建,，乃至全國,，金駿眉遍地開花。便宜的百元一斤,，貴的上萬一斤,，其中多數(shù)是劣質(zhì)產(chǎn)品，絕大多數(shù)連生產(chǎn)者都不標(biāo),。絕大部分消費者只是聽說過金駿眉的美名,，并不知道金駿眉究竟是怎么回事，他們附庸風(fēng)雅或茫然無知地購買,、贈送,、品嘗著大量渾濁、劣質(zhì)的“金駿眉”,。
消費者碰巧喝到真正的金駿眉的概率有多大,？
絕對不到1%，可能連千分之一都不到,�,？梢院唵我凰悖航痱E眉應(yīng)該是用桐木關(guān)村的純芽來做，雖然桐木關(guān)村是武夷山自然保護區(qū)山區(qū),，面積較大,，但全村稀疏的茶園一年可產(chǎn)金駿眉最多不過幾千斤而已。全國有多少所謂的金駿眉在賣,？何止幾十萬,、幾百萬斤。
當(dāng)然,，這些所謂金駿眉也在損害著正山茶葉公司的利益,，以及桐木關(guān)村人的利益,。金駿眉茶是江元勛的正山茶葉公司的創(chuàng)新產(chǎn)品名稱,，金駿眉的美名是靠桐木關(guān)村的特殊優(yōu)質(zhì)資源和桐木關(guān)茶農(nóng)的技術(shù),、勞動創(chuàng)造的，別的人妄用金駿眉的名字和美譽,，是在占便宜,、偷利益。他們只管利用“金駿眉”之名欺弄消費者和賺錢,，而不會對金駿眉的聲譽和消費者的利益負(fù)責(zé),。
市場上的這般“金駿眉”奇觀，無疑已經(jīng)成為中國茶業(yè)和中國市場的笑話,，令人苦澀的笑話,，讓有良知的人感到恥辱、悲哀的笑話,。
江元勛該怎么辦,，桐木關(guān)的茶人們該怎么辦？他們對這種局面無能為力,，因為,，他們并沒有權(quán)利。
準(zhǔn)確地說,，他們對他們自己創(chuàng)造的東西,，只有物質(zhì)性產(chǎn)品的所有權(quán)，而沒有知識產(chǎn)權(quán),。具體說,，正山茶葉公司生產(chǎn)出的金駿眉產(chǎn)品實物，別人不能偷,、不能搶,。但別人以“金駿眉”之名生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，你江元勛和桐木關(guān)人毫無辦法,，因為你沒有商品商標(biāo)或證明商標(biāo),，也沒有知名產(chǎn)品特有名稱權(quán)等等這些知識產(chǎn)權(quán)。從法律上說,，別人生產(chǎn)“金駿眉”并不侵犯你,。那江元勛和桐木關(guān)人能不能擁有知識產(chǎn)權(quán)呢？
這就是江元勛和桐木關(guān)人遇到的第二個麻煩,，這個麻煩是自己內(nèi)部的權(quán)利之爭,。
商標(biāo)權(quán)利之爭延續(xù)了權(quán)利的缺失
此時，桐木關(guān)人有了權(quán)利意識的覺醒,，開始謀求取得權(quán)利,。但是,，權(quán)利的追索往往是有沖突的，桐木關(guān)人謀求權(quán)利的過程首先是一場內(nèi)部的權(quán)利沖突,。
2007年2月,，桐木茶葉公司率先向國家商標(biāo)總局提出注冊申請。同年3月,，正山茶業(yè)公司也提出了申請,。2009年6月，商標(biāo)局先后駁回了這兩家公司的申請,，理由是：金駿眉是紅茶品種名稱,，不得注冊商品商標(biāo)。申請被駁回后,，桐木茶葉公司沒有提出復(fù)審,。正山茶業(yè)公司則在2009年7月向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審，正山茶業(yè)公司認(rèn)為,，金駿眉不是一種紅茶品種,，在正山茶業(yè)公司生產(chǎn)金駿眉之前，中國任何有關(guān)植物的書籍和武夷山的歷史記載中,，都沒有金駿眉茶葉品種的存在,。
2010年2月，商標(biāo)局對正山茶業(yè)公司申請的金駿眉商標(biāo)通過了初步審定,，發(fā)出注冊公告,。
對此，桐木茶葉公司,、駿德茶業(yè)公司等企業(yè),、村民作出激烈反應(yīng)。他們認(rèn)為,，無論從原料還是工藝來看,，金駿眉是正山小種紅茶的一種改良工藝，而且今天的金駿眉品牌和市場是武夷山地區(qū)廣大茶人,、廠家不斷改良,、共同推廣的結(jié)果。金駿眉是桐木關(guān)茶人集體智慧的結(jié)晶,，應(yīng)屬于集體所有,，而不能歸屬于某個企業(yè)。
桐木茶葉公司向商標(biāo)局提出異議申請,。商標(biāo)局經(jīng)審查,，裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。桐木茶葉公司遂向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請,。商標(biāo)評審委員會經(jīng)審理,，作出第53057號異議復(fù)審裁定,，認(rèn)為在案證據(jù)尚不足以證明金駿眉已成為本商品的通用名稱或僅僅直接表示商品主要原料的標(biāo)志，被異議商標(biāo)的注冊或使用不違反商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,，裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊,。
桐木茶葉公司不服商標(biāo)評審委員會的裁定，向北京第一中級法院提起訴訟,，但北京一中院維持了商標(biāo)評審委員會的裁定,。桐木茶葉公司又向北京市高院提起上訴。
北京高院審理認(rèn)為,，綜合正山茶葉公司和桐木茶葉公司提供的相關(guān)證據(jù)，足以證明在商標(biāo)評審委員會作出第53057號裁定時,，金駿眉已作為一種紅茶的商品名稱為相關(guān)公眾所識別和對待,，成為特定種類的紅茶商品約定俗成的通用名稱。因此,，基于第53057號裁定作出時的實際情況,，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定被異議商標(biāo)的申請注冊違反了《商標(biāo)法》第十一條第一款第(一)項的規(guī)定。故判令商標(biāo)評審委員會重新作出復(fù)審裁定,。
沒有權(quán)利支撐無法成就品牌和實力
我們究竟應(yīng)該怎么評價金駿眉這個故事的是非,。
法院的二審判決，認(rèn)定金駿眉已經(jīng)成為一種紅茶商品約定俗成的通用名稱,，這就已經(jīng)堵死了任何一個企業(yè)把金駿眉當(dāng)作商品商標(biāo)注冊的可能,。也許這讓一些人覺得冤枉、不公,，但法院是照章辦事,，除非你改變判決，否則,，必須承認(rèn)這個事實和現(xiàn)實,。
對江元勛來說，金駿眉是他的公司的創(chuàng)新產(chǎn)品的名稱,，但他們沒有及時申請商標(biāo),，以致這個名稱被他人廣泛運用后，已經(jīng)泛化為通用名稱,。正山茶葉公司應(yīng)有的知識產(chǎn)權(quán)喪失了,，一個可能輝煌的企業(yè)品牌被瓦解了，產(chǎn)品創(chuàng)新者應(yīng)獲得的利益被蠶食了,。
這是誰之過,？
從小的方面說，是一個企業(yè)的悲劇和教訓(xùn),。正山茶葉公司在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場新趨勢的順應(yīng),、對接上,，做得很精彩，創(chuàng)造了一代神話,。但在把企業(yè)的品牌發(fā)展建立在可靠的權(quán)利架構(gòu)上,，卻未能做好，缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識,，缺乏權(quán)利意識,。
從大的方面說，是我們的社會依然缺乏權(quán)利意識和權(quán)利精神,。
首先,，桐木關(guān)村到了20世紀(jì)初，還在為自己的紅茶不能給自己帶來富裕而困苦,，就是長期的計劃經(jīng)濟,、統(tǒng)購統(tǒng)銷制度的后果。在過去的體制下,，企業(yè),、茶農(nóng)沒有獨立生產(chǎn)經(jīng)營的權(quán)利，沒有自己出口去賺錢的權(quán)利,，導(dǎo)致他們從物質(zhì)到精神的積貧積弱,，因此也不懂市場、不會致富,，跟不上現(xiàn)代制度,。這也是中國茶業(yè)的普遍問題。
其次,，我們的社會中還充斥著不重視權(quán)利尤其不尊重他人權(quán)利的風(fēng)氣和文化,。誰都想賺錢，這本身并沒有錯,。但是,，靠自己的創(chuàng)新、創(chuàng)造去賺錢,，才是健康的經(jīng)濟,，才能帶來有質(zhì)量的發(fā)展。我們的社會中,，還是有太多的人指靠分享別人的創(chuàng)造去發(fā)財,，一旦發(fā)現(xiàn)別人的創(chuàng)新、技術(shù)可以利用,，就像鬣狗一樣沖上去從獅子的獵物里分一杯羹,。這是一種生存方式，但它帶不來一個富強的國家,。
沒有權(quán)利的基礎(chǔ),，財富不能積累,，表面的繁榮隨時可能化為烏有。
沒有權(quán)利的支撐和保護,，我們也無法創(chuàng)造真正的大品牌,。
中國的茶業(yè)缺品牌、缺質(zhì)量,，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟缺品牌,、缺少經(jīng)濟質(zhì)量問題的重災(zāi)區(qū)。偌大的中國茶業(yè),，抵不上一家立頓公司,。堂堂的中國茶，在國際市場上還沒有肯尼亞的份額大,。是中國沒有好資源嗎,，是中國人搞不出好技術(shù)嗎。原因很多,，但根本上還是缺少健全的權(quán)利制度和權(quán)利精神。從土地所有權(quán)到知識產(chǎn)權(quán),，從制度缺失到意識缺失,，這些都阻礙著中國茶業(yè)的做大做強。
但愿金駿眉的神話不是靠僥幸形成的過眼云煙,，現(xiàn)在的荒唐與苦澀只是故事的一段而不是結(jié)尾,，但愿未來能有許多建立在可靠的權(quán)利制度基礎(chǔ)上的金駿眉故事。路子總是有的,，桐木關(guān)的人可以去找,，我們整個社會也應(yīng)該去找。