2012年11月11日，全民徹底地瘋狂了一把,。天貓上的諸多名牌,，幾乎是揮淚大甩賣;老婆看中的一件毛衣，電腦前盯了一個小時,，鼠標(biāo)慢了半拍,，2秒鐘告罄無貨。這不是網(wǎng)購,，而是“網(wǎng)搶”,。第二天曬出成果，微博展示炫耀,、羨慕,、揶揄、詢問,，各種捧場紛至沓來,，把輿論關(guān)注爆到極點，實在比過節(jié)還過節(jié),。
于是,，在電商們并不高明的炒作之下,，光棍節(jié)一個華麗的轉(zhuǎn)身,，變成了全民注冊的購物節(jié),。歡喜過節(jié)之余還刺激了消費，如此節(jié)日營銷,，大可以多一點兒,。
炒出來的節(jié)日，恐怕要讓諸多社會學(xué)家,、文化學(xué)者大跌眼鏡,。近十年，中國人興起過洋節(jié),，圣誕節(jié),、萬圣節(jié)、情人節(jié),，無數(shù)道學(xué)先生批評國人忘本崇洋,。其實這一切無關(guān)道德，洋節(jié)的興起不過是商業(yè)的需求,，就和光棍節(jié)購物一樣,，是純粹的消費宣傳。誰都不喜歡生活一潭死水,，消費就是極好的刺激,，理由呢，過節(jié)嘛!
正因為人們有這樣的心理需求,，節(jié)日營銷才大展身手,。中國的傳統(tǒng)節(jié)日負(fù)載太重，春節(jié),、元宵,、中秋、端午,、重陽,，多半都是團(tuán)圓的日子，大小長假那是旅游看人頭的時令,。正因如此,，才給了光棍節(jié)蛻變成購物節(jié)的機(jī)會。過節(jié),，可以不休息,，可以不發(fā)薪，但需要的是放松,，需要的是純粹的快樂,。對于商家，多過一個節(jié),，銷售額就能翻好幾倍,，小商戶或許就能多生存幾個，如此計算,，實在兩全其美,。至于傳統(tǒng)，我們?yōu)樯恫荒転榇汗?jié),、中秋等多開發(fā)幾個消費名目,，多造幾個商業(yè)宣傳，就像雙11那樣,。有人說一些傳統(tǒng)節(jié)日逐漸被淡忘,，比如重陽，比如七夕,。重陽節(jié)為啥沒有老人專場的網(wǎng)購?七夕節(jié)為啥不能也去上街叫賣玫瑰?傳統(tǒng)也需要商業(yè)的包裝和宣傳,。
中國人一直做出口，商品拿去給別人用,，賺的錢又“捐給”了銀行�,，F(xiàn)在出口疲軟，提振消費是當(dāng)務(wù)之急。從這個角度,，節(jié)日營銷創(chuàng)造出來的消費氛圍,，很可能形成一種鯰魚效應(yīng)，激活整個中國的內(nèi)需市場,。消費不比投資,，無法靠行政干預(yù)或政府主導(dǎo)，群體的消費行為更多地由消費習(xí)慣所決定,。華夏文化歷來崇尚節(jié)儉和儲蓄,，要改變這種傳統(tǒng)，通過不斷的節(jié)日營銷,，未嘗不是一種好辦法,。另外，激增的銷售量也便于企業(yè)做產(chǎn)品價格定位,，有助于充分的市場競爭,。從前那些高高在上的名牌大腕，在全民消費的購物日也必須放下身段,，去迎合消費者的心理定價,。網(wǎng)購的興起規(guī)避了產(chǎn)品價格中的租金、物業(yè)成本,，能更高效地匹配供求,，順便極大地推動了物流業(yè)的發(fā)展。雙11這樣的節(jié)日營銷,，更把網(wǎng)購這種新興消費形式的優(yōu)點放大到極致,，誰能保證在如火如荼的節(jié)日熱情下，不會誕生出更多更好的購物模式呢?
光棍節(jié)的起源,，或許來自網(wǎng)絡(luò)上的一句調(diào)侃,，原本給人并不太快樂的印象。那現(xiàn)在,，悲戚的落寞神傷變成了全民購物的嘉年華,，有什么不好?我們不妨現(xiàn)實一些，不要過多地對這些看似無厘頭的節(jié)日做道德批判,，開開心心地放縱一次,，購物、歡樂兩全其美,。所以,，如此節(jié)日營銷，不妨更多一些,。