2012年11月11日，全民徹底地瘋狂了一把,。天貓上的諸多名牌,，幾乎是揮淚大甩賣;老婆看中的一件毛衣,，電腦前盯了一個(gè)小時(shí)，鼠標(biāo)慢了半拍,，2秒鐘告罄無貨,。這不是網(wǎng)購，而是“網(wǎng)搶”,。第二天曬出成果,，微博展示炫耀、羨慕,、揶揄,、詢問，各種捧場紛至沓來,，把輿論關(guān)注爆到極點(diǎn),，實(shí)在比過節(jié)還過節(jié)。
于是,，在電商們并不高明的炒作之下,，光棍節(jié)一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，變成了全民注冊的購物節(jié),。歡喜過節(jié)之余還刺激了消費(fèi),，如此節(jié)日營銷，大可以多一點(diǎn)兒,。
炒出來的節(jié)日,，恐怕要讓諸多社會學(xué)家、文化學(xué)者大跌眼鏡,。近十年,，中國人興起過洋節(jié)，圣誕節(jié),、萬圣節(jié),、情人節(jié)，無數(shù)道學(xué)先生批評國人忘本崇洋,。其實(shí)這一切無關(guān)道德,，洋節(jié)的興起不過是商業(yè)的需求，就和光棍節(jié)購物一樣,，是純粹的消費(fèi)宣傳,。誰都不喜歡生活一潭死水，消費(fèi)就是極好的刺激,，理由呢,，過節(jié)嘛!
正因?yàn)槿藗冇羞@樣的心理需求，節(jié)日營銷才大展身手,。中國的傳統(tǒng)節(jié)日負(fù)載太重,，春節(jié),、元宵、中秋,、端午,、重陽，多半都是團(tuán)圓的日子,，大小長假那是旅游看人頭的時(shí)令,。正因如此，才給了光棍節(jié)蛻變成購物節(jié)的機(jī)會,。過節(jié),，可以不休息，可以不發(fā)薪,，但需要的是放松,，需要的是純粹的快樂。對于商家,，多過一個(gè)節(jié),，銷售額就能翻好幾倍，小商戶或許就能多生存幾個(gè),，如此計(jì)算,，實(shí)在兩全其美。至于傳統(tǒng),，我們?yōu)樯恫荒転榇汗?jié),、中秋等多開發(fā)幾個(gè)消費(fèi)名目，多造幾個(gè)商業(yè)宣傳,，就像雙11那樣,。有人說一些傳統(tǒng)節(jié)日逐漸被淡忘，比如重陽,，比如七夕,。重陽節(jié)為啥沒有老人專場的網(wǎng)購?七夕節(jié)為啥不能也去上街叫賣玫瑰?傳統(tǒng)也需要商業(yè)的包裝和宣傳。
中國人一直做出口,，商品拿去給別人用,，賺的錢又“捐給”了銀行。現(xiàn)在出口疲軟,，提振消費(fèi)是當(dāng)務(wù)之急,。從這個(gè)角度,，節(jié)日營銷創(chuàng)造出來的消費(fèi)氛圍,，很可能形成一種鯰魚效應(yīng)，激活整個(gè)中國的內(nèi)需市場,。消費(fèi)不比投資,，無法靠行政干預(yù)或政府主導(dǎo),，群體的消費(fèi)行為更多地由消費(fèi)習(xí)慣所決定。華夏文化歷來崇尚節(jié)儉和儲蓄,，要改變這種傳統(tǒng),，通過不斷的節(jié)日營銷，未嘗不是一種好辦法,。另外,，激增的銷售量也便于企業(yè)做產(chǎn)品價(jià)格定位，有助于充分的市場競爭,。從前那些高高在上的名牌大腕,，在全民消費(fèi)的購物日也必須放下身段，去迎合消費(fèi)者的心理定價(jià),。網(wǎng)購的興起規(guī)避了產(chǎn)品價(jià)格中的租金,、物業(yè)成本，能更高效地匹配供求,，順便極大地推動了物流業(yè)的發(fā)展,。雙11這樣的節(jié)日營銷，更把網(wǎng)購這種新興消費(fèi)形式的優(yōu)點(diǎn)放大到極致,，誰能保證在如火如荼的節(jié)日熱情下,，不會誕生出更多更好的購物模式呢?
光棍節(jié)的起源，或許來自網(wǎng)絡(luò)上的一句調(diào)侃,，原本給人并不太快樂的印象,。那現(xiàn)在，悲戚的落寞神傷變成了全民購物的嘉年華,，有什么不好?我們不妨現(xiàn)實(shí)一些,，不要過多地對這些看似無厘頭的節(jié)日做道德批判，開開心心地放縱一次,，購物,、歡樂兩全其美。所以,，如此節(jié)日營銷,，不妨更多一些。