手游是個(gè)江湖,，這個(gè)江湖正在瘋狂,。在3G、WIFI等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻成熟,，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大幅拉低移動(dòng)終端門檻的大環(huán)境下,，手游迎來(lái)了爆發(fā)期，并購(gòu)戰(zhàn)硝煙彌漫,，概念股扶搖直上,。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，今年中國(guó)智能手機(jī)保有量突破了5億大關(guān),，并將持續(xù)上漲,。移動(dòng)終端的火爆推高了手游市場(chǎng)，去年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)58.7億元,，較上年增長(zhǎng)79%,，今年有望達(dá)到百億元規(guī)模。
2013年,，一場(chǎng)接一場(chǎng)的手游夜場(chǎng)活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬(wàn)卡牌大集結(jié),，360頒獎(jiǎng)盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……
更瘋狂的還數(shù)手游并購(gòu)狂潮,。百度以19億美元天價(jià)收購(gòu)91無(wú)線,，奧飛動(dòng)漫砸7億豪攬喜羊羊，華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶,、掌趣科技,、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購(gòu),，引發(fā)股價(jià)飆升。在慕和網(wǎng)絡(luò),、玩蟹科技,、銀漢科技、神奇時(shí)代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購(gòu)后,，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物,。以致有人不無(wú)夸張地說(shuō)，做得比較好的手游公司,，不是已被收購(gòu),，就是在等待收購(gòu)的路上。
或許,，創(chuàng)業(yè)者們正被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話所癡迷,，刺激著夢(mèng)想和期望�,？墒�,，打開(kāi)手游市場(chǎng)炫麗的大門，里面卻是險(xiǎn)象環(huán)生,，甚至黑幕重重,。
首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開(kāi)發(fā)門檻較低,，手游數(shù)量越來(lái)越多,，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶對(duì)游戲黏性降低,，縮短了手游的生命周期,。而手游作為近年來(lái)的后起之秀，得到游戲圈各位大佬的青睞,，紛紛涉足其中,。隨著盛大、騰訊,、完美等大牌廠商的加入,，手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越散發(fā)血腥味。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護(hù)的當(dāng)下,，無(wú)數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮,。
目前市場(chǎng)上純?cè)瓌?chuàng)的手游占比不到15%，大部分是換個(gè)名稱,，省略或增加點(diǎn)過(guò)程,，內(nèi)容上大同小異，畫風(fēng),、背景,、人物設(shè)計(jì)都一并搬過(guò)來(lái),，改頭換面后據(jù)為己有，有的還不知羞恥地在公開(kāi)場(chǎng)合炫耀抄襲的功夫,，墮落到失去底線的地步,。今年夏天，熱門手游《找你妹》引起很大爭(zhēng)議,，因?yàn)樯嫦映uEA旗下桌游Pictureka一度被迫下架,，顏面掃地。無(wú)獨(dú)有偶,，《瘋狂猜圖》幾乎整個(gè)APP就是抄襲另一款德國(guó)游戲《icomania》,，無(wú)論界面設(shè)計(jì),、游戲玩法,，甚至超過(guò)90%的卡片都是原封不動(dòng)，照搬照抄,。
其次是高昂的渠道成本已成為手游發(fā)展的瓶頸,。理論很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感,。對(duì)大多數(shù)手游來(lái)說(shuō),，絢麗的流水下，利潤(rùn)數(shù)字并不理想�,，F(xiàn)在運(yùn)作好的手游毛利率大約在20%至30%之間,，強(qiáng)勢(shì)的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成,，而弱勢(shì)的只能做到五五對(duì)分,，而月收入不到兩千萬(wàn)的，毛利率則更低,。渠道,，正在成為手游不堪承受之重。手游吹起超級(jí)泡沫或?qū)⑵茰纭?/P>
今年以來(lái),，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購(gòu),，其中12次為手游收購(gòu)，涉及金額188.39億,，收購(gòu)標(biāo)的平均估值約15倍,。動(dòng)輒數(shù)十倍的溢價(jià)，讓各大游戲公司興奮不已,。有著滬深股市今年“第一妖股”之稱的中青寶,，7月12日創(chuàng)造354.8倍市盈率、54.6億元總市值,、半年股價(jià)飆漲4倍的奇跡,。
盛況之下,，業(yè)界卻十分擔(dān)憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣,，這場(chǎng)手游概念股的狂歡盛宴過(guò)去后,，或許就是一地雞毛。
事實(shí)上,，手游的日子遠(yuǎn)沒(méi)有想像中那么好過(guò),。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來(lái)上線的手游超過(guò)1200款,，月收入超過(guò)1000萬(wàn)的不到2%,，500萬(wàn)到1000萬(wàn)的占3%左右，小于100萬(wàn)收入的占90%以上,。手游和其他游戲一樣,，死亡率很高，前期投入多,，后面等收錢的模式很容易導(dǎo)致血本無(wú)歸,。目前，多數(shù)手游公司日子艱難,，在泡沫或?qū)⑵茰缜�,，趕緊尋求買家。
而對(duì)一個(gè)規(guī)模還僅幾十億,、尚未完全成熟的市場(chǎng),，近千億元的資本涌入，也未必是件好事,。
手游就像是游戲王國(guó)里的灰姑娘,，穿上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞，華麗轉(zhuǎn)身,。但手游市場(chǎng)的瘋狂不容小覷,。泡沫的影子已然顯現(xiàn)，考驗(yàn)手游廠商,、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候已經(jīng)到來(lái),。大家是沖著手游的價(jià)值而來(lái)，千萬(wàn)不要盲目追捧手游概念,，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋,。不然，很可能抱著分一杯羹念頭來(lái),，卻跌落了在坑中,。
調(diào)查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間,，過(guò)了這個(gè)期限,，其日活躍人數(shù)就會(huì)大幅下跌,。喜新厭舊的用戶又會(huì)把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前,，全國(guó)有不少于1500個(gè)的手游團(tuán)隊(duì)在研發(fā)超過(guò)2000款手游產(chǎn)品,。快一拍,，就能占領(lǐng)市場(chǎng),，吃香喝辣，慢一拍,，就會(huì)一腳踩空,，而一著落空，此后將步步落空,。
因而,，眼下的手游市場(chǎng)，須以理性面對(duì)瘋狂,，加大研發(fā)力度,，尤其要加大版權(quán)化,，要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，靠抄襲永遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)步，漠視版權(quán)而“裸奔”也活不長(zhǎng),。
當(dāng)手游從浮躁瘋狂中清醒過(guò)來(lái),，才會(huì)玩出精彩,，玩出持久的魔力,。