手游是個江湖,，這個江湖正在瘋狂。在3G,、WIFI等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻成熟,，國產(chǎn)智能手機大幅拉低移動終端門檻的大環(huán)境下，手游迎來了爆發(fā)期,，并購戰(zhàn)硝煙彌漫,，概念股扶搖直上。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù),，今年中國智能手機保有量突破了5億大關(guān),，并將持續(xù)上漲。移動終端的火爆推高了手游市場,，去年中國手游市場規(guī)模已達(dá)58.7億元,，較上年增長79%，今年有望達(dá)到百億元規(guī)模,。
2013年,，一場接一場的手游夜場活動一個比一個瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬卡牌大集結(jié)，360頒獎盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……
更瘋狂的還數(shù)手游并購狂潮,。百度以19億美元天價收購91無線,，奧飛動漫砸7億豪攬喜羊羊，華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶,、掌趣科技,、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購，引發(fā)股價飆升,。在慕和網(wǎng)絡(luò),、玩蟹科技、銀漢科技,、神奇時代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購后，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物,。以致有人不無夸張地說,，做得比較好的手游公司，不是已被收購,，就是在等待收購的路上,。
或許，創(chuàng)業(yè)者們正被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話所癡迷,，刺激著夢想和期望,。可是,，打開手游市場炫麗的大門,，里面卻是險象環(huán)生，甚至黑幕重重,。
首先是同質(zhì)化焦慮,。由于手游開發(fā)門檻較低，手游數(shù)量越來越多,，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，用戶對游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期,。而手游作為近年來的后起之秀,，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中,。隨著盛大,、騰訊、完美等大牌廠商的加入,，手游行業(yè)的競爭越來越散發(fā)血腥味,。在知識產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護(hù)的當(dāng)下，無數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮。
目前市場上純原創(chuàng)的手游占比不到15%,，大部分是換個名稱,，省略或增加點過程，內(nèi)容上大同小異,，畫風(fēng),、背景、人物設(shè)計都一并搬過來,，改頭換面后據(jù)為己有,，有的還不知羞恥地在公開場合炫耀抄襲的功夫，墮落到失去底線的地步,。今年夏天,，熱門手游《找你妹》引起很大爭議，因為涉嫌抄襲EA旗下桌游Pictureka一度被迫下架,，顏面掃地,。無獨有偶，《瘋狂猜圖》幾乎整個APP就是抄襲另一款德國游戲《icomania》,，無論界面設(shè)計,、游戲玩法，甚至超過90%的卡片都是原封不動,，照搬照抄,。
其次是高昂的渠道成本已成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿,，現(xiàn)實很骨感,。對大多數(shù)手游來說，絢麗的流水下,，利潤數(shù)字并不理想�,，F(xiàn)在運作好的手游毛利率大約在20%至30%之間，強勢的手游可以做到與渠道三七分成,，手游得七成,，而弱勢的只能做到五五對分，而月收入不到兩千萬的,，毛利率則更低,。渠道，正在成為手游不堪承受之重,。手游吹起超級泡沫或?qū)⑵茰纭?/P>
今年以來,，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中12次為手游收購,，涉及金額188.39億,，收購標(biāo)的平均估值約15倍。動輒數(shù)十倍的溢價，讓各大游戲公司興奮不已,。有著滬深股市今年“第一妖股”之稱的中青寶,，7月12日創(chuàng)造354.8倍市盈率、54.6億元總市值,、半年股價飆漲4倍的奇跡,。
盛況之下，業(yè)界卻十分擔(dān)憂,，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣,，這場手游概念股的狂歡盛宴過去后，或許就是一地雞毛,。
事實上,，手游的日子遠(yuǎn)沒有想像中那么好過。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，兩年來上線的手游超過1200款,，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右,，小于100萬收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣,，死亡率很高,，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導(dǎo)致血本無歸,。目前,，多數(shù)手游公司日子艱難，在泡沫或?qū)⑵茰缜�,，趕緊尋求買家,。
而對一個規(guī)模還僅幾十億、尚未完全成熟的市場,，近千億元的資本涌入,，也未必是件好事。
手游就像是游戲王國里的灰姑娘,，穿上了移動互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞,，華麗轉(zhuǎn)身。但手游市場的瘋狂不容小覷,。泡沫的影子已然顯現(xiàn),，考驗手游廠商、開發(fā)團(tuán)隊的時候已經(jīng)到來,。大家是沖著手游的價值而來,，千萬不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋。不然,，很可能抱著分一杯羹念頭來,，卻跌落了在坑中。
調(diào)查顯示,，一般手游的生命周期在半年到一年之間,，過了這個期限，其日活躍人數(shù)就會大幅下跌,。喜新厭舊的用戶又會把注意力轉(zhuǎn)向新游戲,。目前，全國有不少于1500個的手游團(tuán)隊在研發(fā)超過2000款手游產(chǎn)品,�,？煲慌模湍苷碱I(lǐng)市場,，吃香喝辣,，慢一拍，就會一腳踩空,，而一著落空,，此后將步步落空。
因而,，眼下的手游市場,，須以理性面對瘋狂，加大研發(fā)力度,，尤其要加大版權(quán)化,，要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，靠抄襲永遠(yuǎn)沒有進(jìn)步,，漠視版權(quán)而“裸奔”也活不長,。
當(dāng)手游從浮躁瘋狂中清醒過來，才會玩出精彩,，玩出持久的魔力,。