手游是個江湖,，這個江湖正在瘋狂,。在3G,、WIFI等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施日臻成熟,，國產(chǎn)智能手機大幅拉低移動終端門檻的大環(huán)境下,，手游迎來了爆發(fā)期,，并購戰(zhàn)硝煙彌漫,，概念股扶搖直上,。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，今年中國智能手機保有量突破了5億大關(guān)，并將持續(xù)上漲,。移動終端的火爆推高了手游市場,，去年中國手游市場規(guī)模已達58.7億元，較上年增長79%,，今年有望達到百億元規(guī)模,。
2013年，一場接一場的手游夜場活動一個比一個瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬卡牌大集結(jié),，360頒獎盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山,，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……
更瘋狂的還數(shù)手游并購狂潮。百度以19億美元天價收購91無線,，奧飛動漫砸7億豪攬喜羊羊,，華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶、掌趣科技,、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購,，引發(fā)股價飆升。在慕和網(wǎng)絡,、玩蟹科技,、銀漢科技、神奇時代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購后,，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物,。以致有人不無夸張地說，做得比較好的手游公司,，不是已被收購,，就是在等待收購的路上。
或許,，創(chuàng)業(yè)者們正被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話所癡迷,，刺激著夢想和期望�,？墒�,，打開手游市場炫麗的大門，里面卻是險象環(huán)生,，甚至黑幕重重,。
首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開發(fā)門檻較低,，手游數(shù)量越來越多,，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，用戶對游戲黏性降低,，縮短了手游的生命周期,。而手游作為近年來的后起之秀,，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中,。隨著盛大,、騰訊、完美等大牌廠商的加入,，手游行業(yè)的競爭越來越散發(fā)血腥味,。在知識產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護的當下，無數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮,。
目前市場上純原創(chuàng)的手游占比不到15%,，大部分是換個名稱，省略或增加點過程,，內(nèi)容上大同小異，畫風,、背景,、人物設計都一并搬過來，改頭換面后據(jù)為己有,，有的還不知羞恥地在公開場合炫耀抄襲的功夫,，墮落到失去底線的地步。今年夏天,，熱門手游《找你妹》引起很大爭議,，因為涉嫌抄襲EA旗下桌游Pictureka一度被迫下架，顏面掃地,。無獨有偶,，《瘋狂猜圖》幾乎整個APP就是抄襲另一款德國游戲《icomania》，無論界面設計,、游戲玩法,，甚至超過90%的卡片都是原封不動，照搬照抄,。
其次是高昂的渠道成本已成為手游發(fā)展的瓶頸,。理論很豐滿，現(xiàn)實很骨感,。對大多數(shù)手游來說,，絢麗的流水下，利潤數(shù)字并不理想�,，F(xiàn)在運作好的手游毛利率大約在20%至30%之間,，強勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成,，而弱勢的只能做到五五對分,，而月收入不到兩千萬的,，毛利率則更低。渠道,，正在成為手游不堪承受之重,。手游吹起超級泡沫或?qū)⑵茰纭?/P>
今年以來，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購,，其中12次為手游收購,，涉及金額188.39億，收購標的平均估值約15倍,。動輒數(shù)十倍的溢價,，讓各大游戲公司興奮不已。有著滬深股市今年“第一妖股”之稱的中青寶,，7月12日創(chuàng)造354.8倍市盈率,、54.6億元總市值、半年股價飆漲4倍的奇跡,。
盛況之下,，業(yè)界卻十分擔憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣,，這場手游概念股的狂歡盛宴過去后,，或許就是一地雞毛。
事實上,，手游的日子遠沒有想像中那么好過,。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來上線的手游超過1200款,，月收入超過1000萬的不到2%,，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上,。手游和其他游戲一樣,，死亡率很高，前期投入多,，后面等收錢的模式很容易導致血本無歸,。目前，多數(shù)手游公司日子艱難,，在泡沫或?qū)⑵茰缜�,，趕緊尋求買家。
而對一個規(guī)模還僅幾十億,、尚未完全成熟的市場,，近千億元的資本涌入，也未必是件好事,。
手游就像是游戲王國里的灰姑娘,，穿上了移動互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞,，華麗轉(zhuǎn)身。但手游市場的瘋狂不容小覷,。泡沫的影子已然顯現(xiàn),，考驗手游廠商、開發(fā)團隊的時候已經(jīng)到來,。大家是沖著手游的價值而來,，千萬不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋,。不然,，很可能抱著分一杯羹念頭來，卻跌落了在坑中,。
調(diào)查顯示,，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限,，其日活躍人數(shù)就會大幅下跌,。喜新厭舊的用戶又會把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前,，全國有不少于1500個的手游團隊在研發(fā)超過2000款手游產(chǎn)品�,？煲慌�,，就能占領(lǐng)市場，吃香喝辣,，慢一拍,，就會一腳踩空，而一著落空,，此后將步步落空,。
因而，眼下的手游市場,，須以理性面對瘋狂,，加大研發(fā)力度，尤其要加大版權(quán)化,，要有自己的知識產(chǎn)權(quán),，靠抄襲永遠沒有進步，漠視版權(quán)而“裸奔”也活不長,。
當手游從浮躁瘋狂中清醒過來,，才會玩出精彩，玩出持久的魔力,。