日前，百度推出一款目標年化收益率高達8%的產品“百發(fā)”計劃,，“閃痛”了金融小伙伴們的眼睛,，也引來猜測無數(shù)。
由于8%年化收益率基本秒殺目前所有高凈值理財產品,，外界曾猜測百度會為達到這一目標而為“百發(fā)”計劃墊資,。盡管百度金融中心昨日對此予以否認，但無可否認,，“百發(fā)”的這次產品營銷,，打上了濃重的“模糊美學”的味道。
百度這款理財產品首先是和華夏基金旗下的貨幣基金合作,，而貨幣基金一般的年化收益率為4%至4.5%,，8%的年化收益率目標如何達到?超過貨幣基金一般收益率的“空白”如何來填補?不少市場人士猜測百度將拿出自有資金進行填補，更有“好事者”推測出百度墊資額度在500萬元左右。
與此同時,，不少投資者想當然地認為“百發(fā)”8%的年化收益率目標是承諾的收益率,，由此擔心此款產品會因為認購踴躍而出現(xiàn)久違的比例配售,。凡此種種,，圍繞著8%這一核心數(shù)字，各種猜測和解讀滿天飛,。
百度昨日予以澄清,，表示“百發(fā)”實為組合形式的理財創(chuàng)新，至于8%的目標年化收益率,，百度不會承諾收益,，只是力求達到這個收益預期。經此一事件,，“百發(fā)”還沒出生便廣為人知,，但誤讀聲、批評聲此起彼伏,，不少投資者也是云里霧里,，“百發(fā)”給理財產品市場帶來了“霧霾”。
其實,，百度完全可以一開始就把“百發(fā)”8%的年化收益率目標說得清清楚楚,、明明白白。比如如何通過組合投資達到8%的收益率?達不到怎么辦?百度會不會自己墊資?8%的收益率是不是承諾收益率?任何一個理財產品的設計和營銷宣傳,，管理人必須把投資者的需求和利益放在第一位,，把有可能的誤讀提前給投資者講清楚。如此一來,，又何須澄清多此一舉呢?
為什么投資者會有那么多的誤讀?無非是相關當事人和機構沒有向投資者說清楚,、講明白，這種“模糊美學”式的營銷方式,，無意為之也好,，誤打誤撞也罷，都是不可取之舉,。理財產品要讓投資者買賬,，首先就是讓自己的身份透明化、公開化,。