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全國人大常委會(huì)日前表決通過了新修改的商標(biāo)法,，明年5月1日起施行,。新商標(biāo)法規(guī)定，禁止生產(chǎn)者,、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品,、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳,、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng),。（8月31日《新京報(bào)》）
商標(biāo)法的這一修改，堪稱對(duì)“馳名商標(biāo)”的致命打擊——當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳,，它還有多大的價(jià)值和作用呢,？而商標(biāo)法之所以做此修改，恐怕是基于一個(gè)理念和一個(gè)事實(shí),。這個(gè)理念是：在市場經(jīng)濟(jì)條件下,，某件商標(biāo)是否“馳名”，某種產(chǎn)品質(zhì)量如何,，應(yīng)該由市場說了算,，每個(gè)消費(fèi)者心中都有一桿秤。一個(gè)事實(shí)是：“馳名商標(biāo)”魚龍混雜,，有的甚至盜名欺世,，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，典型例證如當(dāng)年的三鹿奶粉,。
評(píng)定“馳名商標(biāo)”,，目的本來有兩個(gè)，一是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),，二是引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),。但隨著時(shí)間推移，這項(xiàng)評(píng)定逐漸變味,、變質(zhì),，亂象紛呈，黑幕重重,。評(píng)定“馳名商標(biāo)”主要有兩種途徑——行政評(píng)選和司法認(rèn)定,，前者問題不少，后者問題更多,。最令人咋舌的莫過于2009年遼寧省爆出多個(gè)中級(jí)法院的法官及數(shù)十名律師卷入“馳名商標(biāo)造假窩案”：任何一件商標(biāo),，不管多么默默無聞,，只要偽造一個(gè)子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)擁有者通過打官司,，就可以請(qǐng)求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”,，然后獲得當(dāng)?shù)卣木揞~獎(jiǎng)勵(lì)。實(shí)際上,，很多“馳名商標(biāo)”都是通過打官司獲得的,，其“含金量”可想而知。
一些企業(yè)通過弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”,，然后占據(jù)有利市場,，贏得更多消費(fèi)者；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績,，為此不惜予以巨額獎(jiǎng)勵(lì),；而有些評(píng)選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過各種手段制造黑幕,，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租,。三方“合謀”導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，一誤導(dǎo)消費(fèi)者,，二制造不公平競爭,，三損害公權(quán)力的信譽(yù)。
鑒于此,，近年來不斷有全國人大代表,、政協(xié)委員建議取消“馳名商標(biāo)”評(píng)定。此次商標(biāo)法修改,，明確禁止商家將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳,，這是從法律層面給“馳名商標(biāo)”虛火降溫�,！榜Y名商標(biāo)”評(píng)定幾乎失去了意義,，加之其弊端多多、積重難返,，一個(gè)問題自然浮出水面：“馳名商標(biāo)”評(píng)定何時(shí)壽終正寢,？
可口可樂沒有被美國官方認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，但并不妨礙它馳騁世界,；索尼沒有被評(píng)為“日本名牌產(chǎn)品”,，卻也不妨礙其名揚(yáng)天下。如果說在市場經(jīng)濟(jì)起步階段,，消費(fèi)者還需要政府以評(píng)選“馳名商標(biāo)”,、“名牌產(chǎn)品”的方式引導(dǎo)消費(fèi)，那么現(xiàn)在則完全沒這個(gè)必要。以此次商標(biāo)法修改為契機(jī),，“馳名商標(biāo)”評(píng)定該退出歷史舞臺(tái)了,。
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