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鮑爾默給微軟留下的重大變數(shù)
2013-08-27   作者:張銳(廣東外語外貿(mào)大學經(jīng)濟學教授)  來源:上海證券報
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  從比爾?蓋茨手中接過微軟CEO權(quán)杖13年之久的史蒂夫?鮑爾默日前作出了在未來一年內(nèi)正式退休的決定,。在發(fā)給員工的告別郵件中,,鮑爾默寫道:本想在微軟的轉(zhuǎn)型中期退休,但現(xiàn)在微軟需要一位新CEO在更長時期帶領(lǐng)微軟沿著轉(zhuǎn)型方向前行�,?吹贸�,,鮑爾默提前請辭并不是十分心甘情愿,,而消息公布的當天,,微軟股價以大漲7%以上發(fā)出了歡迎鮑爾默退休的強烈信號。
  與蓋茨在哈佛相識并成為朋友后,,鮑爾默一直就不離不棄地追隨蓋茨左右,,在微軟服務(wù)長達33年,不僅促成了微軟與IBM的合作聯(lián)姻,,而且主導研發(fā)和推出了PC操作系統(tǒng),,以此奠定了微軟在桌面系統(tǒng)的壟斷性優(yōu)勢。
  守住了微軟的龐大基業(yè)并使這一軟件巨頭的軀體更為壯闊,,是鮑爾默最為可圈可點的業(yè)績。從2000年至今,,微軟連續(xù)推出Win ME,、Win2000、Win XP,、server2003,、Win Vista、server2008,、win7,、win8、server2012等多個桌面和服務(wù)器操作系統(tǒng),,使Windows家族每月裝機量市場份額維持在90%以上,,不僅牢牢控制了在企業(yè)市場和桌面辦公領(lǐng)域的王者地位,,而且使微軟如同一頭吸金巨獸營收與利潤連年增長。在鮑爾默治下,,微軟銷售額從253億美元遞增到743億美元,,營業(yè)利潤從117億美元增至267億美元,并積累了高達630億美元的現(xiàn)金,。
  然而,,改寫收入數(shù)字的銷售天才并不一定是產(chǎn)品工程師和設(shè)計師,杰出的管理者也并不一定是成功的戰(zhàn)略領(lǐng)導者,。史蒂夫?喬布斯在逝前拋了這么一句話:“只要鮑爾默還在掌舵,,微軟就不會有什么起色”。
  的確,,錯失移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端市場是鮑爾默平生再也無法彌補的最大遺憾,,無論是在搜索領(lǐng)域,還是在社交領(lǐng)域,,微軟在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中鮮有建樹,。面對谷歌的崛起,微軟曾試圖建立自己的網(wǎng)絡(luò)搜索架構(gòu),,但當微軟推出Live Search搜索服務(wù)時,,谷歌早已成了字典里的正式詞匯;緊接著,,微軟將搜索服務(wù)更名為必應(yīng),,希望為其帶來新的閃光點,同時微軟還與雅虎結(jié)盟,,試圖結(jié)束谷歌在搜索市場的壟斷布局,。然而,這一連串的滯后動作并沒能最終確立起微軟在搜索市場的競爭優(yōu)勢,。目前,,谷歌仍牢牢掌控了美國三分之二的搜索市場,雖然必應(yīng)也圈占了17%的市場份額,,但在全球搜索市場上,,必應(yīng)市場占有率不足5%。微軟包括必應(yīng)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)僅過去9年之內(nèi)就虧損了60億美元,。
  在蘋果,、谷歌、亞馬遜等IT新銳在移動市場瘋狂搶占先機時,,微軟似乎只有亦步亦趨之力,,毫無創(chuàng)新進取之功。蘋果公司iPod熱鬧登場后,,微軟緊急推出音樂播放器Zune,;蘋果推出iOS,,微軟急忙跟進Windows Phone操作系統(tǒng)和Windows Azure云計算平臺;谷歌通過免費開放Android系統(tǒng)爭奪智能手機市場,,微軟又倉促開發(fā)WP平臺,;蘋果推出iPad和谷歌推出Android,微軟跟著推出Surface平板電腦,。
  資料顯示,,Zune在音樂播放器市場上所占份額從來都未超過個位數(shù)。在智能手機領(lǐng)域,,谷歌占領(lǐng)了超過七成的市場份額,,而即便在過去兩年通過與諾基亞的結(jié)盟發(fā)力追趕,微軟WP平臺也只是以5%的份額成為第三大移動平臺,;至于Windows Phone的命運,,雖勉強爭取到了銷售前三,但市場份額只有個位數(shù),。而在平板電腦市場上,,今年二季度全球出貨報告顯示,Android搶下了67%的市場,,iPad拿到28.3%,, Surface僅有4.5%。由于Surface銷量不佳,,微軟只能通過降價去庫存,,以至于今年7月微軟因Surface 就付出了高達9億美元的資產(chǎn)減記損失。
  面對在移動領(lǐng)域的節(jié)節(jié)敗退,,鮑爾默試圖通過在傳統(tǒng)桌面系統(tǒng)領(lǐng)域的深耕以展回天之力,,于是微軟在最近幾年中接連推出了Win Vista、Win 7和 Win 8操作系統(tǒng),,但微軟無法改寫智能手機和平板電腦對PC市場的分割勢力,。據(jù)Gartner最新公布的數(shù)據(jù),全球PC市場已連續(xù)第五個季度滑坡,,出貨量今年二季度同比下降約11%,,創(chuàng)下了PC行業(yè)歷史上最嚴重的滑坡趨勢。據(jù)微軟日前公布的2013財年第四季財報,,Windows系統(tǒng)的營收同比萎縮6%,至于游離于市場的幾款微軟新品,,除了Win 7得到了部分用戶的青睞之外,,Win Vista所占份額不到二十分之一,Win 8則有胎死腹中之危,。
  難能可貴的是,,被反復(fù)擊痛的鮑爾默并沒有放棄最后的努力,。上個月,鮑爾默正式啟動了微軟歷史上規(guī)模最為龐大的重組計劃,。據(jù)悉,,該計劃將微軟原有的8個業(yè)務(wù)部門簡化為4個,而最終目的是帶領(lǐng)微軟從軟件服務(wù)廠商到“設(shè)備與服務(wù)”公司的轉(zhuǎn)型,。然而,,公司的轉(zhuǎn)型是否會危及微軟與PC廠商的長期合作關(guān)系,并進而將這些長期合作伙伴推向谷歌Android陣營,,這已成了鮑爾默甩給繼任者的一個重大市場變數(shù),。
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