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十多天前,，微信5.0正式在騰訊自由應(yīng)用市場應(yīng)用寶首發(fā)。出人意料的是,，場面火得簡直讓人發(fā)怵,。光是iOS版在APP
store正式推出的第一天，便創(chuàng)下了2700萬下載量的驕人業(yè)績,。
“掃一掃”在二級菜單上的功能改變,，應(yīng)是微信5.0的最精彩之處。它不僅能將“掃一掃”直接拉到一級菜單中,，與搖一搖,、朋友圈等功能并列，同時除了原有的二維碼掃描外,，還增加了掃描條碼,、封面、街景以及文字等內(nèi)容,，各種后臺信息撲面而來,。
毋庸置疑，微信5.0已成了O2O應(yīng)用的核心,。O2O即Online
To
Offline,，就是將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。由此,，人們越來越傾向于通過掃描去獲得,、分享信息并導(dǎo)向消費。所以,，微信5.0開創(chuàng)性地實現(xiàn)了SNS和支付功能的簡便結(jié)合,。移動支付在微信5.0上的O2O閉環(huán)間完成，將徹底沖破線上,、線下在時間,、空間上的分割，給未來移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式帶來無窮的想象空間,。人們可以在地鐵,、公交車、電影院等一些往往無法直接上網(wǎng)的地方,，利用微信獲取資訊,、分享心得和在線消費，充分利用碎片時間來完成各種消費,。這種在過去如天方夜譚般的即時,、隨興的購物體驗，不僅完全變革了原有的商業(yè)生態(tài),，也將大大提高消費者的生活效率,。
微信5.0特別稱奇之處，在于你無論身處哪個城市,，在大街上溜達,，只需把手機攝像頭對準街景掃一下，微信即自動調(diào)用SOSO街景地圖,，識別出所在地的名稱和主要建筑布局,，一步步引導(dǎo)你進入消費場所。這看似只是一種導(dǎo)航功能,，但隨著微信和SOSO街景的升級,，卻極有可能真正成為溝通虛擬與現(xiàn)實的“入口”。
掃一下二維碼或條形碼,，不但可以了解商品的有關(guān)信息,，通過支付系統(tǒng)還能直接支付，再不必去超市出口排隊等候,。擁有4億用戶群的微信,，這項功能通過綁定銀行卡，便可實現(xiàn)掃二維碼/條形碼,、APP及在公眾賬號中實現(xiàn)一鍵支付,，意味著“掃一掃”瞬間變身移動互聯(lián)網(wǎng)的超級入口,，無論是購物比價、O2O優(yōu)惠信息,、移動電商,、景區(qū)打折信息等等，全都可以通過微信完成,。這將對支付寶,、拉卡拉等第三方支付帶來較大沖擊。
一直以來,，騰訊就夢想著通吃互聯(lián)網(wǎng)利潤蛋糕,，微信的未來，若能成為一個虛擬世界與現(xiàn)實世界溝通的工具,，也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口�,，F(xiàn)在看來，微信5.0極有可能為騰訊爭得更多的入口,，甚至會顛覆互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。擁有4億裝機量的微信,，等于幾乎掌握了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,。而在微信5.0中，這個入口的巨大流量終于開始有了十分明確的商業(yè)性導(dǎo)向,。
當然,，騰訊的“入口”雄心也受到了百度和阿里的制約。
首先是百度地圖比微信的街景掃描便捷,。作為布局移動端的一枚重要棋子,，百度地圖早在“附近”功能中強勢加入了餐飲、購物,、休閑等商戶的全面信息,，7月的5.3版本中還開始提供電影票預(yù)定功能。而微信在眼下還沒有任何商戶資源接入的情況下,，想要成為街景掃描這個領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,，就有些勉為其難了。很多情況下,，其實根本不用“掃”,，只要使用手機的定位功能，就能看到身邊所有的電影院,、餐廳以及團購信息,。在此情況下，街景掃描反而是多此一舉,。微信街景掃描是靠SOSO地圖支撐,，而在網(wǎng)民心目中,，SOSO難與百度媲美。
再就是阿里的支付寶對微信支付有很強的反制力,。微信支付的后臺技術(shù)和相關(guān)配套都由騰訊財付通團隊打理,。所以，毋庸諱言,，財付通的弱點就是微信的弱點,，缺乏支付應(yīng)用場景。從用戶體驗的角度來講,，“支付”本不是個可單獨存在的功能,。就應(yīng)用場景來說，最普遍的其實就是電商,。談到電商,，首選當然是阿里的淘寶。之前利用微信來營銷的許多公共賬號,，其實都是在為淘寶導(dǎo)流,。除了商家資源匱乏之外，在銀行支持方面,，財付通與支付寶也有不小差距,。財付通現(xiàn)在支持的銀行卡是24張，而支付寶支持的銀行卡是150張,。騰訊擁有的以易迅為主體的騰訊電商和以網(wǎng)購為主體的開放平臺,，在價格、服務(wù)和招商方面已做了不少工作,，但最大的苦惱還是用戶認知度還不夠,，若要網(wǎng)購，網(wǎng)民們恐怕還是會下意識地直奔當當,、京東而去,。
此外，還應(yīng)看到微信即將成為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)端的總?cè)肟诘呢撁嫘?yīng),，首當其沖的是對同門兄弟手機QQ的巨大沖擊,。
微信5.0整合了騰訊的電商、街景,、閱讀,、音樂、視頻,、翻譯等服務(wù),，依托于高活躍度的4億用戶勢，這些服務(wù)必將帶來相當可觀的流量,。相比之下,，仍停留在IM階段的手機QQ在功能上仍然以溝通為主,，而頭像全亮等移動互聯(lián)網(wǎng)化嘗試也仍未被用戶所接受，就陷入了被動局面,。如果僅承擔溝通功能,，未來手機QQ在移動端的騰挪空間將會很有限。
騰訊想要達成“入口”的雄心,，還有許多功課要做,。
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