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洋乳企最近連連踩入壟斷“雷區(qū)”,，紛紛以降價求輕判,，而國內(nèi)乳企卻迎來一波“漲價潮”,。銷售終端反饋的信息是：蒙牛和伊利的部分產(chǎn)品不約而同地提價,，漲幅在5%至17%之間。此外,，“旺旺”品牌的牛奶出貨價也上漲約10%,。有分析人士指出，成本上漲以及生鮮乳供應(yīng)偏緊是推動國產(chǎn)奶價格上漲的原因,。
國產(chǎn)奶的“漲價潮”固然與成本上漲,、奶源偏緊有關(guān),，但顯然也與洋乳企最近的“遭遇”有關(guān)。8月初,，國家發(fā)改委對多家洋乳企實施反壟斷處罰,，與此同時，頭號洋乳企恒天然爆出質(zhì)量問題,。這兩件事難免讓一些國內(nèi)乳企暗自竊喜甚至揚眉吐氣,，感覺機會終于來了——洋乳企照樣會出問題，“洋奶粉崇拜”該歇菜了,，國產(chǎn)奶的春天來到了,，一些消費者勢必轉(zhuǎn)而選擇國產(chǎn)奶，此時不漲價更待何時,？
在這些乳企看來,，此時漲價可能是“機不可失”，可在消費者看來,，這種集體漲價更像“乘人之�,！辈ⅰ俺没鸫蚪佟薄＿@樣說并不冤枉他們,，據(jù)乳業(yè)專家王丁棉介紹,，7、8月份國內(nèi)奶源價格確實比6月份有所上漲,，但最好的原料奶價格升幅也不過7%,，整體原料奶價格漲幅肯定低于5%，換算成一盒奶,，成本只增加了0.045元左右。而現(xiàn)在有些國產(chǎn)奶的提價幅度達到每盒0.3元,，蒙�,！罢婀！钡膯蝺r更是上漲了0.5元,，漲幅達17%,。如此，就難怪被指疑為“趁火打劫”,。
幾家乳企不約而同地漲價,，而且漲價幅度遠高于原材料價格漲幅，這種事情要是發(fā)生在CPI高企的年頭,，恐怕是要被國家發(fā)改委“約談”的,。當(dāng)年聯(lián)合利華旗下的幾款日化產(chǎn)品漲價，就被發(fā)改委“約談”過,，只不過,，當(dāng)時日化產(chǎn)品原材料確實漲得厲害,，聯(lián)合利華漲價能夠被很多消費者理解。那么,，此番國產(chǎn)奶掀起“漲價潮”,，會有多少消費者抱以寬諒的態(tài)度呢？想必不多,。
國產(chǎn)奶此時集體漲價殊為不智,。一方面，雖然個別洋乳企出了問題,，但消費者對國產(chǎn)奶的信心仍未恢復(fù),，“洋奶粉崇拜”遭受打擊，并不等于國產(chǎn)奶就此贏得信任,，更不等于國產(chǎn)奶從此沒有問題,。在與洋奶粉的競爭中，國產(chǎn)奶的最大優(yōu)勢仍在于價格低廉,，如果這一競爭優(yōu)勢被削弱,，國產(chǎn)奶將靠什么搶占市場？在洋奶粉紛紛降價之時,，國產(chǎn)奶集體漲價,，無異于把一些猶疑的消費者重新“推”給洋奶粉。另一方面,，國產(chǎn)奶此時漲價有“乘人之�,！薄ⅰ俺没鸫蚪佟钡牟坏赖乱馕�,，會引起消費者的極大反感,，這對于國內(nèi)乳企、國產(chǎn)奶重塑形象十分不利,，而品牌形象受損帶來的后果是什么,，三聚氰胺事件對中國乳業(yè)的重創(chuàng)就是前車之鑒。國產(chǎn)奶此時漲價,，很可能是撿了芝麻丟了西瓜,，得不償失。
客觀而言,，洋奶粉出問題,，確實給國內(nèi)乳業(yè)帶來了一線機遇。但是,，要把握住這一線機遇,，重新贏得消費者的信任，還是得靠過硬的質(zhì)量和較高的性價比，要有長遠眼光,，要一步一個腳印,，而不能鉆營取巧、急功近利,。
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