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洋乳企最近連連踩入壟斷“雷區(qū)”,，紛紛以降價(jià)求輕判，而國(guó)內(nèi)乳企卻迎來(lái)一波“漲價(jià)潮”,。銷售終端反饋的信息是：蒙牛和伊利的部分產(chǎn)品不約而同地提價(jià),，漲幅在5%至17%之間。此外,，“旺旺”品牌的牛奶出貨價(jià)也上漲約10%,。有分析人士指出，成本上漲以及生鮮乳供應(yīng)偏緊是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶價(jià)格上漲的原因,。
國(guó)產(chǎn)奶的“漲價(jià)潮”固然與成本上漲,、奶源偏緊有關(guān)，但顯然也與洋乳企最近的“遭遇”有關(guān),。8月初,，國(guó)家發(fā)改委對(duì)多家洋乳企實(shí)施反壟斷處罰，與此同時(shí),，頭號(hào)洋乳企恒天然爆出質(zhì)量問題,。這兩件事難免讓一些國(guó)內(nèi)乳企暗自竊喜甚至揚(yáng)眉吐氣,，感覺機(jī)會(huì)終于來(lái)了——洋乳企照樣會(huì)出問題，“洋奶粉崇拜”該歇菜了,，國(guó)產(chǎn)奶的春天來(lái)到了,，一些消費(fèi)者勢(shì)必轉(zhuǎn)而選擇國(guó)產(chǎn)奶，此時(shí)不漲價(jià)更待何時(shí),？
在這些乳企看來(lái),，此時(shí)漲價(jià)可能是“機(jī)不可失”，可在消費(fèi)者看來(lái),，這種集體漲價(jià)更像“乘人之�,！辈ⅰ俺没鸫蚪佟薄＿@樣說(shuō)并不冤枉他們,，據(jù)乳業(yè)專家王丁棉介紹,，7、8月份國(guó)內(nèi)奶源價(jià)格確實(shí)比6月份有所上漲,，但最好的原料奶價(jià)格升幅也不過(guò)7%,，整體原料奶價(jià)格漲幅肯定低于5%，換算成一盒奶,，成本只增加了0.045元左右,。而現(xiàn)在有些國(guó)產(chǎn)奶的提價(jià)幅度達(dá)到每盒0.3元，蒙�,！罢婀,！钡膯蝺r(jià)更是上漲了0.5元，漲幅達(dá)17%,。如此,，就難怪被指疑為“趁火打劫”。
幾家乳企不約而同地漲價(jià),，而且漲價(jià)幅度遠(yuǎn)高于原材料價(jià)格漲幅,，這種事情要是發(fā)生在CPI高企的年頭，恐怕是要被國(guó)家發(fā)改委“約談”的,。當(dāng)年聯(lián)合利華旗下的幾款日化產(chǎn)品漲價(jià),，就被發(fā)改委“約談”過(guò)，只不過(guò),，當(dāng)時(shí)日化產(chǎn)品原材料確實(shí)漲得厲害,，聯(lián)合利華漲價(jià)能夠被很多消費(fèi)者理解。那么,，此番國(guó)產(chǎn)奶掀起“漲價(jià)潮”，會(huì)有多少消費(fèi)者抱以寬諒的態(tài)度呢,？想必不多,。
國(guó)產(chǎn)奶此時(shí)集體漲價(jià)殊為不智,。一方面，雖然個(gè)別洋乳企出了問題,，但消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶的信心仍未恢復(fù),，“洋奶粉崇拜”遭受打擊，并不等于國(guó)產(chǎn)奶就此贏得信任,，更不等于國(guó)產(chǎn)奶從此沒有問題,。在與洋奶粉的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)奶的最大優(yōu)勢(shì)仍在于價(jià)格低廉,，如果這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被削弱,，國(guó)產(chǎn)奶將靠什么搶占市場(chǎng)？在洋奶粉紛紛降價(jià)之時(shí),，國(guó)產(chǎn)奶集體漲價(jià),，無(wú)異于把一些猶疑的消費(fèi)者重新“推”給洋奶粉。另一方面,，國(guó)產(chǎn)奶此時(shí)漲價(jià)有“乘人之�,！薄ⅰ俺没鸫蚪佟钡牟坏赖乱馕�,，會(huì)引起消費(fèi)者的極大反感,，這對(duì)于國(guó)內(nèi)乳企、國(guó)產(chǎn)奶重塑形象十分不利,，而品牌形象受損帶來(lái)的后果是什么,，三聚氰胺事件對(duì)中國(guó)乳業(yè)的重創(chuàng)就是前車之鑒。國(guó)產(chǎn)奶此時(shí)漲價(jià),，很可能是撿了芝麻丟了西瓜,，得不償失。
客觀而言,，洋奶粉出問題,，確實(shí)給國(guó)內(nèi)乳業(yè)帶來(lái)了一線機(jī)遇。但是,，要把握住這一線機(jī)遇,，重新贏得消費(fèi)者的信任，還是得靠過(guò)硬的質(zhì)量和較高的性價(jià)比,，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,，要一步一個(gè)腳印，而不能鉆營(yíng)取巧,、急功近利,。
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