萬眾矚目的奶粉反壟斷案迅速以創(chuàng)紀(jì)錄的天價(jià)罰單而結(jié)案,，合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》限制競爭行為共被罰約6.7億元,。然而,，倘若仔細(xì)審視此案的立案依據(jù)和消費(fèi)品行業(yè)的商業(yè)規(guī)律，不難看出,，奶粉反壟斷與茅臺、五糧液反壟斷案一樣，不可能真正解決國內(nèi)市場洋奶粉高價(jià)的問題,。只有中國消費(fèi)者和國產(chǎn)奶粉制造商一起反思,，才能真正解決問題。
筆者無意否認(rèn)我國市場洋奶粉價(jià)格太高,，但其高價(jià)的癥結(jié)并不是因?yàn)椤皦艛唷�,，也不是廠商單方面的行為所致，而是母乳喂養(yǎng)率過低,、中國消費(fèi)者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多,。不去解決這些問題而訴諸反壟斷，洋奶粉高價(jià)的問題根本不可能解決,。
特別是消費(fèi)者自己在這個(gè)問題上負(fù)有不可推卸的責(zé)任,。本來，中國消費(fèi)者對洋奶粉的過度追捧源于后發(fā)國家國民追捧發(fā)達(dá)國家品牌的人之常情,，但一些消費(fèi)者的這種追捧已達(dá)到了盲目的程度,，而對國產(chǎn)奶粉的踐踏、抹黑和不寬容又近乎癲狂,。國產(chǎn)奶粉此前固然出現(xiàn)過質(zhì)量危機(jī),，但不能據(jù)此把整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)全盤、永久否定,。
不客氣地說,，正是這種對洋奶粉的盲目追捧和對國產(chǎn)奶粉的盲目踐踏，把消費(fèi)者自己推上了被洋奶粉肆意宰割的砧板,。消費(fèi)者如果真嫌它貴,，這些洋奶粉就不可能高價(jià)賣出去，如果消費(fèi)者要真嫌洋奶粉的市場份額大,，那么只要自己不從眾,，而是信賴國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，去挑國貨品牌買,，那洋奶粉的市場份額就會立刻減小,。人們不斷抱怨洋奶粉價(jià)格高，很大程度上其實(shí)就是消費(fèi)者自己在抱怨自己,。筆者不認(rèn)為消費(fèi)者的這種病態(tài)“羊群”心理能夠通過法律來解決,，而執(zhí)法成本歸根結(jié)底要由整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系來埋單，很多反壟斷大案都被經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的進(jìn)步證明是缺乏長期效果的,。在市場規(guī)律面前,，我們的執(zhí)法機(jī)構(gòu)需要克制自己“刷存在感”的沖動。
近兩年因?yàn)閮r(jià)格問題而遭受反壟斷調(diào)查的不僅是外國奶粉企業(yè),，還有很多國內(nèi)企業(yè),，如茅臺等知名企業(yè),。這種情況很大程度上帶動了消費(fèi)者對政府部門通過反壟斷抑制市場價(jià)格的期待;但市場經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志并不是政府定價(jià)，在完全競爭的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)尤其如此,，部分消費(fèi)者的一廂情愿常常事與愿違,。以某個(gè)正不斷沉淪的國產(chǎn)飲料品牌為例，由于該企業(yè)給予同一區(qū)域內(nèi)不同經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)視其情況而差異較大,，而且實(shí)施了長時(shí)間,、大幅度降價(jià)促銷，結(jié)果導(dǎo)致同一區(qū)域,、同一時(shí)間內(nèi)同一產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格和最終零售價(jià)格都出現(xiàn)明顯差異,。在某些“反壟斷”的倡導(dǎo)者們看來，這種局面消除了壟斷,，讓廠商無法統(tǒng)一控制終端售價(jià),，充分體現(xiàn)了市場競爭的作用;但對經(jīng)銷商而言，這種格局將導(dǎo)致代理的產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定,，時(shí)高時(shí)低,，逐利的經(jīng)銷商沒有相對穩(wěn)定的盈利空間，信心肯定不足,。價(jià)格亂了,，經(jīng)銷商的產(chǎn)品就會貶值，就不會再進(jìn)貨,，甚至拋貨,，企業(yè)的品牌將日趨沒落。
我們有理由對國內(nèi)市場洋奶粉的高價(jià)表示憤慨,，但通過反壟斷措施治理洋奶粉高價(jià)實(shí)屬藥不對癥,。我國反壟斷制度的目的不應(yīng)是追求部分消費(fèi)者和媒體反復(fù)不定的一時(shí)廉價(jià)的喝彩，而是要追求促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)消費(fèi)者的長期利益,。畢竟,，只有在商品存在的前提下才有“消費(fèi)者權(quán)益”可言，如果商品生產(chǎn)者,、銷售者都因?yàn)榉N種原因選擇退出,，商品將會不存在，所謂的“消費(fèi)者權(quán)益”也就純屬無源之水,、無根之木了,。