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國(guó)家發(fā)改委7日宣布,，合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法，限制競(jìng)爭(zhēng)行為共被罰約6.7億元,，成為我國(guó)反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單。
由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè),，這張大罰單別具意味,。也用不著遮掩，這次反壟斷調(diào)查,，主要就是針對(duì)中高端洋奶粉而去,。近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費(fèi)者信任,，洋奶粉銷(xiāo)量一路走高,，價(jià)格也隨之飆升，被稱(chēng)作“全球最貴洋奶粉”,。這次處罰客觀上對(duì)洋奶粉有震懾作用,，也有利于減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān),。
自反壟斷調(diào)查一開(kāi)始，部分洋奶粉就開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整降低價(jià)格,。截至目前,，被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價(jià)格，降價(jià)幅度在3%至20%不等,。但要說(shuō)此舉能否保護(hù)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,，進(jìn)而重振國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)，那還得打一個(gè)問(wèn)號(hào),。
首先要看這能否改變消費(fèi)者心理,。洋奶粉貴，這是事實(shí),。但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋奶粉,，沖的是質(zhì)量過(guò)關(guān)。哪怕是國(guó)產(chǎn)奶粉是從國(guó)外進(jìn)口原料生產(chǎn),，許多消費(fèi)者也寧愿舍本土而選洋貨,。要求更為苛刻的消費(fèi)者，還會(huì)對(duì)洋品牌的進(jìn)口奶源（國(guó)內(nèi)灌裝）與原裝進(jìn)口兩種情況進(jìn)行區(qū)分,，選擇價(jià)格更高的后者,。這種消費(fèi)心理很難改變。
再者要看洋奶粉降價(jià)的市場(chǎng)效果,。可以說(shuō),，洋奶粉降價(jià)后,，不僅不會(huì)危及自身市場(chǎng)，還可能對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊,。奶粉市場(chǎng)有低,、中、高端,，當(dāng)洋奶粉價(jià)格接近國(guó)產(chǎn)中高端奶粉,，誰(shuí)更具有競(jìng)爭(zhēng)性，不言而喻,。降價(jià)后,，洋奶粉鐵桿粉絲的購(gòu)買(mǎi)力隨之提高，這是一方面,；另一方面,，原來(lái)因價(jià)格因素而選擇國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者，這下也具備了購(gòu)買(mǎi)洋奶粉的能力,。因此,，原先以高價(jià)獲取暴利的洋奶粉,，雖然利潤(rùn)有所下降，銷(xiāo)售量卻可能因此提高,�,！笆е畺|隅，收之桑榆”,，塞翁失馬焉知非福,？
第三，國(guó)產(chǎn)品牌是否扶得起來(lái),，關(guān)鍵還看自己,。經(jīng)過(guò)三聚氰胺風(fēng)波，國(guó)產(chǎn)奶企一蹶不振,，特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,，始終處于劣勢(shì)。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,，但最主要因素是國(guó)產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象,，打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌,，更不能怪消費(fèi)者挑剔,。說(shuō)到底，消費(fèi)者只認(rèn)質(zhì)量和信譽(yù),。
當(dāng)然,，這張罰單對(duì)國(guó)產(chǎn)奶企也不是全無(wú)用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉,，等于幫國(guó)產(chǎn)奶粉改變道德形象,。但就總體而論，這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感,。無(wú)論什么產(chǎn)品,，在質(zhì)量和定價(jià)上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益，既不能以次充好,，也不能隨意漲價(jià),。消費(fèi)者是企業(yè)的投票者，也是市場(chǎng)的最高裁判,，一旦失去消費(fèi)者,，最終什么都是空的。
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