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國家發(fā)改委7日宣布,，合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法,，限制競爭行為共被罰約6.7億元,，成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。
由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè),，這張大罰單別具意味。也用不著遮掩,，這次反壟斷調(diào)查,，主要就是針對中高端洋奶粉而去。近年來,，由于國產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費者信任,，洋奶粉銷量一路走高，價格也隨之飆升,，被稱作“全球最貴洋奶粉”,。這次處罰客觀上對洋奶粉有震懾作用，也有利于減輕消費者負擔,。
自反壟斷調(diào)查一開始,，部分洋奶粉就開始主動調(diào)整降低價格。截至目前,，被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價格,，降價幅度在3%至20%不等,。但要說此舉能否保護國產(chǎn)奶粉品牌，進而重振國產(chǎn)奶粉品牌的市場,，那還得打一個問號,。
首先要看這能否改變消費者心理。洋奶粉貴,，這是事實,。但消費者購買洋奶粉，沖的是質(zhì)量過關(guān),。哪怕是國產(chǎn)奶粉是從國外進口原料生產(chǎn),，許多消費者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費者,，還會對洋品牌的進口奶源（國內(nèi)灌裝）與原裝進口兩種情況進行區(qū)分,，選擇價格更高的后者。這種消費心理很難改變,。
再者要看洋奶粉降價的市場效果,。可以說,，洋奶粉降價后,，不僅不會危及自身市場，還可能對國產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊,。奶粉市場有低,、中、高端,，當洋奶粉價格接近國產(chǎn)中高端奶粉,，誰更具有競爭性，不言而喻,。降價后,，洋奶粉鐵桿粉絲的購買力隨之提高，這是一方面,；另一方面,，原來因價格因素而選擇國產(chǎn)品牌的消費者，這下也具備了購買洋奶粉的能力,。因此,，原先以高價獲取暴利的洋奶粉，雖然利潤有所下降,，銷售量卻可能因此提高,。“失之東隅,，收之桑榆”,，塞翁失馬焉知非福,？
第三，國產(chǎn)品牌是否扶得起來,，關(guān)鍵還看自己,。經(jīng)過三聚氰胺風波，國產(chǎn)奶企一蹶不振,，特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,，始終處于劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,，但最主要因素是國產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負面形象，打鐵還需自身硬,。這既不能怪罪洋品牌,，更不能怪消費者挑剔。說到底,，消費者只認質(zhì)量和信譽,。
當然，這張罰單對國產(chǎn)奶企也不是全無用處,。懲罰獲取暴利的洋奶粉,，等于幫國產(chǎn)奶粉改變道德形象。但就總體而論,，這次反壟斷調(diào)查應讓包括國產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機感,。無論什么產(chǎn)品，在質(zhì)量和定價上都應考慮消費者利益,，既不能以次充好,，也不能隨意漲價。消費者是企業(yè)的投票者,，也是市場的最高裁判,，一旦失去消費者，最終什么都是空的,。
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