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7月24日,，蘋果公布2013年第三財(cái)季財(cái)報(bào),，雖然設(shè)備銷量要比去年同期更多,，但利潤卻出現(xiàn)了下降,，凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比,，同比下滑22%,。
這個(gè)不算理想的業(yè)績反映出蘋果公司面臨的兩個(gè)問題,，其一,，喬布斯去世后,，蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫克手中取得突破,，蘋果從iPhone4發(fā)展到4S、5代看不到革新性的進(jìn)展,；其二,，蘋果遇到的利潤下滑,、增長趨緩是手機(jī)業(yè)的普遍情況，由于設(shè)計(jì)基本定型,，想象空間越來越小,，智能手機(jī)市場經(jīng)過近幾年爆發(fā)式成長后已開始步入紅海，千機(jī)一面使消費(fèi)者缺乏換新動(dòng)力,，價(jià)格成為第一敏感要素,，繼而導(dǎo)致微利時(shí)代來臨。這一季度業(yè)績不如預(yù)期的廠商除了蘋果,，還有三星和HTC,。
喬布斯去世后，蘋果經(jīng)歷了股價(jià)暴跌,，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為蘋果需要新的喬布斯來創(chuàng)造奇跡,。但現(xiàn)在看，即便喬布斯重生,，也未必能夠在手機(jī)領(lǐng)域使蘋果再創(chuàng)輝煌,，因?yàn)榇髣菀讶蝗绱恕，F(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個(gè)路口：是集中精力在硬件制造領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn),，使蘋果依舊保持為一家獨(dú)具魅力,、高附加值的優(yōu)秀硬件公司，還是轉(zhuǎn)型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司,？蘋果可以繼續(xù)猶豫,，但市場留給它抉擇的時(shí)間不會(huì)太久。
蘋果應(yīng)該認(rèn)真想一下轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性,。這不但是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場正在江河日下,，大有重蹈當(dāng)年P(guān)C業(yè)覆轍的危險(xiǎn)，蘋果應(yīng)及早抽身,；更因?yàn)樘O果本身已經(jīng)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最重要入口與資源,，具備迅速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質(zhì)。如J.P.
Morgan公司分析師Mark Moskowitz所說：“硬件只是骨架,，內(nèi)容、服務(wù)和應(yīng)用才是血肉”,。
移動(dòng)互聯(lián)前景已定但大勢未定,，這正是蘋果轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)。作為智能手機(jī)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與引導(dǎo)者,，幾年來的市場努力已經(jīng)為蘋果轉(zhuǎn)型鋪墊下厚實(shí)的基礎(chǔ),，移動(dòng)時(shí)代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中，比如終端設(shè)備的巨大市場占有率,，比如IOS系統(tǒng)的巨大市場占有率,，比如擁有幾百億次下載量的apple
store,。
蘋果當(dāng)然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè)，但有兩個(gè)問題卻難以回避：第一,，蘋果未來是否有信心維持其在消費(fèi)者心中類宗教般的魅力,，它能否繼續(xù)推出真正驚人的產(chǎn)品？這需要庫克等管理層捫心自問,，如果下一次新品發(fā)布仍然使消費(fèi)者失望,，喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈，蘋果產(chǎn)品將告別高溢價(jià),，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰(zhàn),；第二，繼續(xù)拖延的機(jī)會(huì)成本是否承擔(dān)得起,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口處,，以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)展開逆襲，蘋果的優(yōu)勢地位并非鐵打,。
蘋果將走向何處,？或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時(shí)才初步揭曉。但有一點(diǎn)可以確定,，蘋果推出廉價(jià)iPhone已不可避免,，這雖然會(huì)傷及產(chǎn)品毛利率，但哪怕不是為了對(duì)付Android系群狼,，而僅僅是為了維持未來轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢入口地位,，也是勢在必行。
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