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7月24日,，蘋果公布2013年第三財季財報，雖然設(shè)備銷量要比去年同期更多,，但利潤卻出現(xiàn)了下降,，凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比，同比下滑22%,。
這個不算理想的業(yè)績反映出蘋果公司面臨的兩個問題,，其一，喬布斯去世后,，蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫克手中取得突破,，蘋果從iPhone4發(fā)展到4S、5代看不到革新性的進展,；其二,，蘋果遇到的利潤下滑、增長趨緩是手機業(yè)的普遍情況,，由于設(shè)計基本定型,，想象空間越來越小，智能手機市場經(jīng)過近幾年爆發(fā)式成長后已開始步入紅海,，千機一面使消費者缺乏換新動力,，價格成為第一敏感要素，繼而導致微利時代來臨。這一季度業(yè)績不如預期的廠商除了蘋果,，還有三星和HTC,。
喬布斯去世后，蘋果經(jīng)歷了股價暴跌,，當時人們認為蘋果需要新的喬布斯來創(chuàng)造奇跡,。但現(xiàn)在看，即便喬布斯重生,，也未必能夠在手機領(lǐng)域使蘋果再創(chuàng)輝煌,，因為大勢已然如此。現(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個路口：是集中精力在硬件制造領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點,，使蘋果依舊保持為一家獨具魅力,、高附加值的優(yōu)秀硬件公司，還是轉(zhuǎn)型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司,？蘋果可以繼續(xù)猶豫,，但市場留給它抉擇的時間不會太久。
蘋果應該認真想一下轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性,。這不但是因為智能手機市場正在江河日下,，大有重蹈當年P(guān)C業(yè)覆轍的危險，蘋果應及早抽身,；更因為蘋果本身已經(jīng)掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最重要入口與資源,，具備迅速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質(zhì)。如J.P.
Morgan公司分析師Mark Moskowitz所說：“硬件只是骨架,，內(nèi)容,、服務(wù)和應用才是血肉”。
移動互聯(lián)前景已定但大勢未定,，這正是蘋果轉(zhuǎn)型的最好時機,。作為智能手機業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與引導者，幾年來的市場努力已經(jīng)為蘋果轉(zhuǎn)型鋪墊下厚實的基礎(chǔ),，移動時代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中,，比如終端設(shè)備的巨大市場占有率，比如IOS系統(tǒng)的巨大市場占有率,，比如擁有幾百億次下載量的apple
store,。
蘋果當然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè)，但有兩個問題卻難以回避：第一,，蘋果未來是否有信心維持其在消費者心中類宗教般的魅力,，它能否繼續(xù)推出真正驚人的產(chǎn)品？這需要庫克等管理層捫心自問,，如果下一次新品發(fā)布仍然使消費者失望,，喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈,，蘋果產(chǎn)品將告別高溢價，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰(zhàn),；第二,，繼續(xù)拖延的機會成本是否承擔得起。在移動互聯(lián)網(wǎng)入口處,，以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機海戰(zhàn)術(shù)展開逆襲,，蘋果的優(yōu)勢地位并非鐵打。
蘋果將走向何處,？或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時才初步揭曉,。但有一點可以確定，蘋果推出廉價iPhone已不可避免,，這雖然會傷及產(chǎn)品毛利率,，但哪怕不是為了對付Android系群狼，而僅僅是為了維持未來轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢入口地位,，也是勢在必行,。
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