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7月24日，蘋果公布2013年第三財季財報,，雖然設備銷量要比去年同期更多,，但利潤卻出現(xiàn)了下降,，凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比,，同比下滑22%。
這個不算理想的業(yè)績反映出蘋果公司面臨的兩個問題,，其一,，喬布斯去世后，蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫克手中取得突破,，蘋果從iPhone4發(fā)展到4S,、5代看不到革新性的進展,；其二，蘋果遇到的利潤下滑,、增長趨緩是手機業(yè)的普遍情況,，由于設計基本定型，想象空間越來越小,，智能手機市場經過近幾年爆發(fā)式成長后已開始步入紅海,，千機一面使消費者缺乏換新動力，價格成為第一敏感要素,，繼而導致微利時代來臨,。這一季度業(yè)績不如預期的廠商除了蘋果，還有三星和HTC,。
喬布斯去世后,，蘋果經歷了股價暴跌，當時人們認為蘋果需要新的喬布斯來創(chuàng)造奇跡,。但現(xiàn)在看,，即便喬布斯重生，也未必能夠在手機領域使蘋果再創(chuàng)輝煌,，因為大勢已然如此�,，F(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個路口：是集中精力在硬件制造領域尋找新的增長點，使蘋果依舊保持為一家獨具魅力,、高附加值的優(yōu)秀硬件公司,，還是轉型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司？蘋果可以繼續(xù)猶豫,，但市場留給它抉擇的時間不會太久,。
蘋果應該認真想一下轉型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性。這不但是因為智能手機市場正在江河日下,，大有重蹈當年PC業(yè)覆轍的危險,，蘋果應及早抽身；更因為蘋果本身已經掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最重要入口與資源,，具備迅速轉型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質,。如J.P.
Morgan公司分析師Mark Moskowitz所說：“硬件只是骨架，內容,、服務和應用才是血肉”,。
移動互聯(lián)前景已定但大勢未定，這正是蘋果轉型的最好時機,。作為智能手機業(yè)的行業(yè)領袖與引導者,，幾年來的市場努力已經為蘋果轉型鋪墊下厚實的基礎，移動時代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中,，比如終端設備的巨大市場占有率,，比如IOS系統(tǒng)的巨大市場占有率,，比如擁有幾百億次下載量的apple
store。
蘋果當然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè),，但有兩個問題卻難以回避：第一,，蘋果未來是否有信心維持其在消費者心中類宗教般的魅力，它能否繼續(xù)推出真正驚人的產品,？這需要庫克等管理層捫心自問,，如果下一次新品發(fā)布仍然使消費者失望，喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈,，蘋果產品將告別高溢價,，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰(zhàn)；第二,，繼續(xù)拖延的機會成本是否承擔得起,。在移動互聯(lián)網(wǎng)入口處，以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機海戰(zhàn)術展開逆襲,，蘋果的優(yōu)勢地位并非鐵打,。
蘋果將走向何處？或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時才初步揭曉,。但有一點可以確定,，蘋果推出廉價iPhone已不可避免，這雖然會傷及產品毛利率,，但哪怕不是為了對付Android系群狼,，而僅僅是為了維持未來轉為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢入口地位，也是勢在必行,。
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