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6月18日，因?yàn)榫〇|店慶日而演變成各大電商們鳴鑼擊鼓、互相廝殺的首戰(zhàn)日,。
廝殺拼的依然是誰(shuí)家促銷(xiāo)花樣多,，誰(shuí)的價(jià)格最低,。數(shù)據(jù)顯示，易迅成為價(jià)格戰(zhàn)中降價(jià)商品占比最高的商家,，京東降價(jià)商品降幅最高,。7家參戰(zhàn)電商中,，有超過(guò)11萬(wàn)件商品的價(jià)格達(dá)到歷史新低,，其中亞馬遜有5.7萬(wàn)多件,，位居榜首,。其次是京東商城和蘇寧,，分別有2.3萬(wàn)多件和1萬(wàn)多件商品價(jià)格達(dá)到歷史新低,。
不過(guò),，從今年“6?18”各大電商的流量增長(zhǎng)比例普遍小于去年來(lái)看,，用戶(hù)對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)的敏感度正在下降,。盡管電商之間口水仗打得熱鬧,，但是消費(fèi)者和供應(yīng)商并非買(mǎi)賬,。
不少消費(fèi)者表示“價(jià)格水分”和頻繁“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)審美疲勞,，要理智下單,。在此次電商大戰(zhàn)中,，“先漲價(jià)后降價(jià)”的老把戲仍存在,。據(jù)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，“6?18”電商價(jià)格大戰(zhàn),，商品價(jià)格有漲有降,，截至6月18日16時(shí),，7家參與價(jià)格戰(zhàn)的商家中，有超過(guò)10%的商品漲價(jià),，漲價(jià)幅度在20%-30%不等,。亞馬遜有3萬(wàn)多件商品價(jià)格先漲后降,，位居榜首。同樣先漲后降的還有京東和蘇寧,。許多消費(fèi)者在真正購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上產(chǎn)品時(shí)才發(fā)現(xiàn)算到最后并沒(méi)有便宜,�,！�
而電商行業(yè)頻發(fā)的價(jià)格戰(zhàn),，也影響到了產(chǎn)品在線(xiàn)下原本就有些混亂的價(jià)格體系，線(xiàn)上促銷(xiāo)的成本最終向供應(yīng)商轉(zhuǎn)嫁,，已經(jīng)引起供應(yīng)商的強(qiáng)烈反彈,。
平心而論，對(duì)于電商來(lái)說(shuō),，傻大黑粗的價(jià)格戰(zhàn),，誰(shuí)都不賺錢(qián)。但是,，價(jià)格戰(zhàn)仍是初級(jí)但有效的硬仗,。這與中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不成熟有關(guān)。當(dāng)幾家電商勢(shì)均力敵的時(shí)候,，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是殺敵一千自損八百,。
或許，對(duì)于電商來(lái)說(shuō),，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)為公關(guān)戰(zhàn),，以“價(jià)格戰(zhàn)”噱頭帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注度，拉動(dòng)消費(fèi)欲望和消費(fèi)力,，已成為電商的標(biāo)準(zhǔn)打法,。但不管怎么說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)最終將走向差異化,，包括貨品的差異化和服務(wù)差異化，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才是電商在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的多贏之道。
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