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我從來不喝涼茶,，加多寶也好,、王老吉也罷，對(duì)我都是浮云,�,？勺罱鼉赡辏@兩家口水仗打得實(shí)在是太兇猛,，讓我也不由得關(guān)注起來,。最近兩家又對(duì)紅色包裝罐的所有權(quán)展開了爭(zhēng)奪，雖然法院還未宣判,，但從重鑄王老吉市場(chǎng)形象考慮,，我認(rèn)為其權(quán)屬人廣藥集團(tuán)主動(dòng)選擇放棄才是明智的。
加多寶和廣藥集團(tuán)之所以鬧到今天這個(gè)地步,，根本原因還在于利益的魅惑：廣藥集團(tuán)一看自己以前低價(jià)轉(zhuǎn)讓出去的王老吉竟然搖身一變成了“搖錢樹”,，在后悔莫及之余，自然就想能早點(diǎn)讓其回到自己的懷抱,；而加多寶對(duì)這棵自己一手養(yǎng)大的“搖錢樹”當(dāng)然就更不肯輕易放棄了,，它希望的是“天長地久”而不是“曾經(jīng)擁有”。就像一千八百年前借荊州的劉備一樣,。如此一來,，兩強(qiáng)相爭(zhēng)不可避免。
經(jīng)過法律程序,，加多寶最終被迫放棄王老吉商標(biāo)的使用,，所生產(chǎn)的涼茶改為“加多寶”涼茶；而廣藥集團(tuán)在收回王老吉商標(biāo)后則推出全新的“王老吉”涼茶,。于是,，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了兩種外觀極為相似、相互關(guān)系極為復(fù)雜的涼茶,。為了確定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，現(xiàn)在雙方又在為這個(gè)外觀——獨(dú)具特色的紅色包裝罐爭(zhēng)奪擁有權(quán)。糾紛引發(fā)了新一輪官司和口水仗,。
對(duì)于廣藥集團(tuán)按時(shí)收回王老吉商標(biāo)使用權(quán),，我毫無異議,，但是對(duì)于它拼命爭(zhēng)搶紅色包裝罐擁有權(quán),，我認(rèn)為大可不必。
廣藥集團(tuán)如果相信王老吉商標(biāo)的神奇力量,、相信自己的經(jīng)營管理和市場(chǎng)拓展能力,，那么,，它在推出真正屬于自己的涼茶時(shí)，最應(yīng)該做的事情是,，堅(jiān)決與加多寶完成切割,、徹底地消除加多寶的影響，具體的做法就是能夠讓消費(fèi)者很容易區(qū)分廣藥集團(tuán)生產(chǎn)的王老吉涼茶和以前由加多寶團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的王老吉涼茶,。以前由加多寶團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的王老吉涼茶以紅罐作為包裝,，這已經(jīng)形成了消費(fèi)者的固定印象，現(xiàn)在廣藥集團(tuán)要推出自己的王老吉涼茶就應(yīng)該徹底改變包裝形式,，以黃色,、綠色等其它顏色的罐子來區(qū)別加多寶曾經(jīng)用過的紅色罐子。因?yàn)榍昂髢煞N王老吉涼茶無論是配方還是口感都是明顯不同的,，為了對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),，應(yīng)該以非常明確的方式讓他們能夠輕易區(qū)分前后兩種不同的王老吉涼茶。反而是加多寶涼茶可以繼續(xù)用原來的紅色包裝罐,，因?yàn)殡m然其所用的商標(biāo)變了,，但是涼茶本身“還是原來的配方、還是原來的味道”,。畢竟消費(fèi)者喝的不是商標(biāo)而是味道,。
現(xiàn)在的問題是廣藥集團(tuán)不僅不主動(dòng)放棄紅色包裝罐的使用，反而和加多寶拼命爭(zhēng)搶,，這就實(shí)在讓人感到非常困惑：廣藥集團(tuán)難道是想通過外觀的不變,，來誘導(dǎo)消費(fèi)者把現(xiàn)在的王老吉涼茶當(dāng)成原來的王老吉涼茶，從而可以巧妙地?cái)D掉加多寶的市場(chǎng),？如果是這樣,，此舉就不僅顯示其對(duì)自身經(jīng)營管理能力及王老吉品牌的不夠自信，而且對(duì)于消費(fèi)者也有誤導(dǎo)的嫌疑,。因?yàn)榇送趵霞獩霾璺潜送趵霞獩霾�,，配方和味道都完全改變了�,？紤]到這種紅色包裝罐是由加多寶老板親自設(shè)計(jì)的,，廣藥集團(tuán)更應(yīng)該棄之不用才是。
靠魚目混珠的方式來贏得市場(chǎng)份額并非上策,。廣藥集團(tuán)應(yīng)該以全新的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，用麾下產(chǎn)品獨(dú)有的口味征服消費(fèi)者，通過自己的努力去提升王老吉這個(gè)品牌的內(nèi)在價(jià)值,。
廣藥集團(tuán)要想重鑄王老吉品牌,，當(dāng)從主動(dòng)放棄紅色包裝罐開始！
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