|
加多寶與王老吉的紅罐之爭,，15日在廣東省高院正式開庭,。最終誰將披上勝利的戰(zhàn)袍還不得知，但兩家都志在必得,。
庭審現(xiàn)場,，雙方唇槍舌戰(zhàn)，爭論的焦點是知名商品的商標權(quán)與裝潢權(quán)是否分離,，雙方均認為紅罐包裝,、裝潢屬己方所有。這意味著,，打輸官司的一方將喪失涼茶最直觀的紅罐包裝使用權(quán),。
加多寶稱：“涼茶紅罐包裝由加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道設(shè)計，并于1997年申請專利。商標和商品的包裝,、裝潢是獨立的,，受不同的法律保護，廣藥只能拿回商標,，紅罐包裝,、裝潢仍屬加多寶所有�,！�
自從雙方鬧崩以后,，關(guān)于加多寶和王老吉的廣告就不時出現(xiàn)在公眾視野里，誰是正宗的紅罐涼茶,？要從他們積累了半世的恩怨說起,。
王老吉創(chuàng)立于1828年，創(chuàng)始人是廣東鶴山醫(yī)人王澤邦老先生,，小名叫阿吉,。之后，王澤邦小兒子王貴發(fā)創(chuàng)立的遠恒濟最終繼承了祖鋪和涼茶秘方,，并傳給三個兒子王恒裕,、王恒瑞和王恒輝，其中恒瑞和恒輝留在廣州繼續(xù)發(fā)展,，恒裕則遷往香港定居,。
斗轉(zhuǎn)星移，內(nèi)地的“王老吉”店鋪和品牌逐漸收歸國有,。1956年公私合營,，王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業(yè)合組“王老吉聯(lián)合制藥廠”,，繼續(xù)生產(chǎn)涼茶,。1965年9月改名為廣州中藥九廠，而“王老吉涼茶”也改名為“廣東涼茶”,，公私合營變國營,。
1983年有政策規(guī)定，公私合營資產(chǎn)屬國家,，不退還本人,。自此國企廣州藥業(yè)徹底擁有王老吉品牌。1997年,，有人向廣藥提出要租賃王老吉商標,，這個人便是陳鴻道。紅罐涼茶王老吉由此火遍大江南北,，廣藥與鴻道的商標糾紛也再現(xiàn),。
2012年中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決,，鴻道集團停止使用王老吉商標，鴻道集團經(jīng)營的紅罐“王老吉”,，開始改名為
“加多寶”,。2013年3月，香港王健儀攜家族成員在深圳發(fā)表聯(lián)合聲明：從未將祖?zhèn)髅胤绞谟鑿V藥集團使用,。1992年將祖?zhèn)髋浞绞谟杓佣鄬毷褂�,，希望中國的涼茶文化能得到更廣泛的傳承。
但廣藥集團認為,，廣藥是內(nèi)地唯一合法傳承實體,。
王老吉的前世今生,，是中國從公私合營到收歸國有,，再到市場經(jīng)濟的一個縮影。鴻道集團17年來投入巨額資金培育出的紅罐涼茶市場,，不甘心為廣藥集團做嫁衣,。而廣藥不僅奪回了王老吉商標，還要涼茶的紅罐包裝,。
正如馬云所說,，“一定要爭得你死我活的商戰(zhàn)是最愚蠢的�,！倍趪�,，企業(yè)更傾向于差異化競爭，可口可樂和百事可樂,、肯德基和麥當勞都可以共贏,。商業(yè)競爭雖然殘酷，但無論是國企還是民企,，都要找回比市場更重要的口碑和良心,。
|