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昨天（5月16日）上午,，加多寶與廣藥王老吉互訴對方擅自使用紅罐外包裝,、裝潢權(quán)爭奪案，在廣東省高院開庭審理,。據(jù)報道,，庭審現(xiàn)場火藥味十足，雙方發(fā)言都帶有濃厚的感情色彩,，審判長其間多次提醒雙方停止攻擊對方,，友好表達本方觀點和意見。
其實火藥味不止表現(xiàn)于當事雙方,，在網(wǎng)絡(luò)上雙方粉絲團也尖銳對立,，加多寶的粉絲數(shù)量占優(yōu)，王老吉的粉絲也不示弱,。兩方粉絲都指責持不同觀點者為“水軍”,，質(zhì)問對方“收了多少錢”。廣藥王老吉的支持者說,，“加多寶打著民營旗號,，其實是外資”，加多寶的粉絲則斥責廣藥“無恥”,。
2012年,，廣藥集團勝訴后收回紅色罐裝王老吉商標權(quán)，現(xiàn)在兩家又因高度相似的“紅色罐裝”外包裝的使用打起官司,。這兩個涼茶品牌都有以“紅色罐裝”出售的產(chǎn)品,，到底誰構(gòu)成侵權(quán)？由于相關(guān)訴訟涉及商標權(quán)和裝潢權(quán)是否可以分離等比較專業(yè)的法律問題,，誰將勝訴目前難有定論,。從某種意義上看,，訴訟有無“定論”其實已經(jīng)不重要了。自2010年“王老吉”紛爭發(fā)端,，廣藥集團和加多寶的擁有者鴻道集團之間官司不斷,，一波未平一波又起。
自2010年廣藥計劃收回“王老吉”商標許可權(quán)開始,，雙方就戰(zhàn)事不斷,。雖然一系列訴訟增加了兩家企業(yè)在媒體上的曝光率，客觀上提高了雙方的知名度,，但兩家企業(yè)的紛爭也加大了整個行業(yè)的運行風險,。涼茶既古老又年輕，將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水飲用,，在中國已有上千年歷史,，而以王老吉涼茶為代表的廣東涼茶也已流行近200年。但涼茶作為一種現(xiàn)代飲品,，廣泛被市場接受僅有六年多時間,。平心而論，加多寶以其出色的營銷能力,，將涼茶從南方市場的地域性飲料,，成功發(fā)展為全國性休閑飲品，對于涼茶飲品的推廣流行功不可沒,。在我國飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，健康型飲料比重不斷上升的大背景下，2012年度全國罐裝飲料市場,，加多寶已超過可口可樂摘得銷量桂冠,。
但是，正是涼茶飲品崛起過于迅猛,，整個行業(yè)也必然存在大起大落的發(fā)展隱患,。近期發(fā)生的“山銀花事件”，就已經(jīng)對業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的誠信產(chǎn)生負面影響,。今年3月有媒體曝光，相對廉價的山銀花可能大量被當做金銀花用于涼茶類產(chǎn)品之中,，而二者的藥性恰恰相反,，一個“上火”一個“去火”。在經(jīng)歷了一系列的食品安全問題后,，目前全國消費者對相關(guān)問題極為敏感,，任何當下發(fā)展勢頭良好的行業(yè)或者企業(yè)，在食品安全方面稍有不慎,，就可能掉入萬劫不復的深淵,。然而,，廣藥王老吉和加多寶在此多事之秋，不僅沒有為涼茶這一新興飲品的繼續(xù)發(fā)展聯(lián)手合作,，反而為了一個“鐵罐”的顏色打得不可開交,，這實在是行業(yè)的不幸，涼茶的悲哀,。
拋開意氣之爭和短期的利益爭奪,，加多寶和廣藥王老吉作為國內(nèi)涼茶飲品的兩個主要企業(yè)，完全可以也應(yīng)該從其他行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展中得到經(jīng)驗和借鑒,�,？v觀現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展,，許多高速發(fā)展的行業(yè)都會產(chǎn)生兩個主要品牌，如三星和蘋果既有斗爭也有合作,，它們共同主導著目前的智能手機市場,。又如在在碳酸飲料市場有可口可樂和百事可樂，在專業(yè)相機領(lǐng)域的佳能和尼康,，等等,。一個有持久發(fā)展能力的行業(yè),，不會“淺薄”到僅能容納一個偉大的企業(yè),，如果行業(yè)中的龍頭企業(yè)在無休止的互掐中兩敗俱傷,，最終對整個行業(yè)的發(fā)展有害無益,。
中國涼茶要舉起健康飲品這面大旗，一定需要不止一家企業(yè)來推動這個行業(yè)。加多寶從事涼茶銷售已17年,，其間業(yè)績赫赫,，重奪“王老吉”品牌的廣州藥業(yè),，也完全可以找到自己的發(fā)展路徑,，為這一品牌打上自己的烙印。兩家企業(yè)應(yīng)當跳出狹隘的“瑜亮情結(jié)”和殘酷的斗爭哲學,，共同營造健康的市場環(huán)境,，開展正當?shù)纳虡I(yè)競爭,，為中國涼茶事業(yè)貢獻自己的力量,。
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