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從去年年底,，國產(chǎn)電影似乎突然逆轉頹勢,，由票房比例不斷下滑,，到《泰囧》創(chuàng)下12億票房歷史紀錄,，至今有《西游降魔篇》,、《北京遇上西雅圖》,、《致我們終將逝去的青春》等連續(xù)獲得高票房,。與此同時,，在證券市場上,，光線傳媒,、華誼兄弟等領導的傳媒娛樂板塊持續(xù)走高。
這證明了一個事實,，就是具有巨大人口規(guī)模的中國市場優(yōu)勢開始顯現(xiàn),。據(jù)電影局發(fā)布的2013年第一季度全國電影票房統(tǒng)計：今年一季度全國電影票房收入52.48億，其中國產(chǎn)影片票房收入為36.15億,，占69%,，同比去年的16.51億增119%。
但這不能說是國產(chǎn)電影的好時光來臨,，而是中國電影市場膨脹的一個自然結果,。即當越來越多的中國人進影院看電影時，水漲船高效應會讓國產(chǎn)片跟著票房上漲,。要想主導這個市場,，中國電影業(yè)還必須不斷提高水平和質量。
中國電影市場的膨脹,，首先是制約電影業(yè)發(fā)展的硬件條件得到解決,，隨著商業(yè)的繁榮，影院與商場融合在一起相互促進。新建電影院和屏幕數(shù)快速增長,，尤其是二三線影院數(shù)量大幅增長,。與此同時，隨著國民收入快速增長,，使得電影消費潛力逐漸釋放,，雙方相互促進。
電影發(fā)行方式也發(fā)生了變化,，中國擁有了多條院線,，在營銷方面也變得市場化與多元化，由過去較為單一且投資較少的營銷方式（比如見面會）,，變成大投入,、立體化的營銷，尤其是微博宣傳,、請基金經(jīng)理觀摩,、廣告投入等，通過制造社會話題和口碑吸引人們觀影,。
顯然,，中國電影市場的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型，除了制作端還處于較低水平之外,，投資,、影院、發(fā)行以及衍生品開發(fā)等都得到了提升,，市場開發(fā)還需要更多好的國產(chǎn)電影以及更為廉價的票價,，否則，這個產(chǎn)業(yè)鏈可能只為增加好萊塢電影票房服務,。盡管國產(chǎn)電影在二三線城市有更多市場,，但從長期看，觀影習慣和觀影水平的提高,，必將對國產(chǎn)電影提出更高的要求,。
現(xiàn)在來看，讓電影市場爆發(fā)的臨界點主要是票價的相對降低,。會員制,、團購、白天或周二優(yōu)惠等措施,，讓一部電影的平均售價大約在50元左右,。但是，隨著收入增長以及物價上漲,，50元變得相對不再昂貴,，與喝杯咖啡或吃個快餐差不多,，讓電影消費更容易接受。尤其是對于電影的評論是一個社交話題,，讓看電影帶來的價值增加。
對于年輕一代的“屌絲階層”,，主要是通過淘寶等網(wǎng)絡購物,，商場服裝等商品相對較貴，而且款式等可選擇的空間太小,。這讓年輕人業(yè)余時間逛街消費發(fā)生了變化,，他們不再流連于服裝店，而是咖啡館,、甜品店或電影院,。看電影成了最便宜的約會和娛樂方式,。因此,，年輕一代的消費習慣發(fā)生改變有助于電影市場的繁榮。
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