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從去年年底,，國(guó)產(chǎn)電影似乎突然逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，由票房比例不斷下滑,，到《泰囧》創(chuàng)下12億票房歷史紀(jì)錄,，至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》,、《致我們終將逝去的青春》等連續(xù)獲得高票房,。與此同時(shí)，在證券市場(chǎng)上,，光線(xiàn)傳媒,、華誼兄弟等領(lǐng)導(dǎo)的傳媒娛樂(lè)板塊持續(xù)走高。
這證明了一個(gè)事實(shí),，就是具有巨大人口規(guī)模的中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn),。據(jù)電影局發(fā)布的2013年第一季度全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)：今年一季度全國(guó)電影票房收入52.48億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入為36.15億,，占69%,，同比去年的16.51億增119%。
但這不能說(shuō)是國(guó)產(chǎn)電影的好時(shí)光來(lái)臨,，而是中國(guó)電影市場(chǎng)膨脹的一個(gè)自然結(jié)果,。即當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)人進(jìn)影院看電影時(shí)，水漲船高效應(yīng)會(huì)讓國(guó)產(chǎn)片跟著票房上漲,。要想主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng),，中國(guó)電影業(yè)還必須不斷提高水平和質(zhì)量。
中國(guó)電影市場(chǎng)的膨脹,，首先是制約電影業(yè)發(fā)展的硬件條件得到解決,，隨著商業(yè)的繁榮，影院與商場(chǎng)融合在一起相互促進(jìn),。新建電影院和屏幕數(shù)快速增長(zhǎng),，尤其是二三線(xiàn)影院數(shù)量大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí),，隨著國(guó)民收入快速增長(zhǎng),，使得電影消費(fèi)潛力逐漸釋放，雙方相互促進(jìn)。
電影發(fā)行方式也發(fā)生了變化,，中國(guó)擁有了多條院線(xiàn),，在營(yíng)銷(xiāo)方面也變得市場(chǎng)化與多元化，由過(guò)去較為單一且投資較少的營(yíng)銷(xiāo)方式（比如見(jiàn)面會(huì)）,，變成大投入,、立體化的營(yíng)銷(xiāo)，尤其是微博宣傳,、請(qǐng)基金經(jīng)理觀(guān)摩,、廣告投入等，通過(guò)制造社會(huì)話(huà)題和口碑吸引人們觀(guān)影,。
顯然,，中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型，除了制作端還處于較低水平之外,，投資,、影院、發(fā)行以及衍生品開(kāi)發(fā)等都得到了提升,，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還需要更多好的國(guó)產(chǎn)電影以及更為廉價(jià)的票價(jià),，否則，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可能只為增加好萊塢電影票房服務(wù),。盡管?chē)?guó)產(chǎn)電影在二三線(xiàn)城市有更多市場(chǎng),，但從長(zhǎng)期看，觀(guān)影習(xí)慣和觀(guān)影水平的提高,，必將對(duì)國(guó)產(chǎn)電影提出更高的要求,。
現(xiàn)在來(lái)看，讓電影市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)主要是票價(jià)的相對(duì)降低,。會(huì)員制,、團(tuán)購(gòu)、白天或周二優(yōu)惠等措施,，讓一部電影的平均售價(jià)大約在50元左右,。但是，隨著收入增長(zhǎng)以及物價(jià)上漲,，50元變得相對(duì)不再昂貴，與喝杯咖啡或吃個(gè)快餐差不多,，讓電影消費(fèi)更容易接受,。尤其是對(duì)于電影的評(píng)論是一個(gè)社交話(huà)題，讓看電影帶來(lái)的價(jià)值增加,。
對(duì)于年輕一代的“屌絲階層”,，主要是通過(guò)淘寶等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，商場(chǎng)服裝等商品相對(duì)較貴，而且款式等可選擇的空間太小,。這讓年輕人業(yè)余時(shí)間逛街消費(fèi)發(fā)生了變化,，他們不再流連于服裝店，而是咖啡館,、甜品店或電影院,。看電影成了最便宜的約會(huì)和娛樂(lè)方式,。因此,，年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變有助于電影市場(chǎng)的繁榮。
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