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特斯拉（Tesla）,，這一電動(dòng)跑車品牌與日本怪獸電影里的哥斯拉只差一個(gè)字,，而最近它也像怪獸一般對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)帶來強(qiáng)烈震撼,，余震更波及了全球資本市場(chǎng),。
因?yàn)閼{借Model
S跑車的熱賣,，美國(guó)特斯拉汽車上周發(fā)布2013財(cái)年一季報(bào)，報(bào)告期營(yíng)收5.62億美元,，遠(yuǎn)超去年同期的1.92億美元,，并終結(jié)了常年虧損的局面，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利1120萬(wàn)美元,。
作為一家專業(yè)生產(chǎn)純電動(dòng)車的美國(guó)上市公司,，這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)閮H在數(shù)天前的5月1日美國(guó)電動(dòng)車公司Coda剛剛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),，另一家同行Fisker公司則在苦等收購(gòu)資金注入以解救經(jīng)營(yíng)困局,。在這樣的背景下，特斯拉的盈利對(duì)美國(guó)新能源車產(chǎn)業(yè)而言頗有點(diǎn)“挽狂瀾于既倒”的意思,，更被盛贊為新能源汽車界的“下一個(gè)蘋果”,。公司股價(jià)飆升之余，也帶動(dòng)A股相關(guān)概念股走出一波向上行情,。
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S尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，但在美國(guó)也賣得不便宜，其標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)5.74萬(wàn)美元起,，高性能版本售價(jià)超過10萬(wàn)美元,。相比美國(guó)市場(chǎng)1.5萬(wàn)~3.5萬(wàn)美元的家庭用車平均售價(jià)，很顯然Model
S的市場(chǎng)定位并不是普通家庭用車,，而是富人的“玩具”,。
看來，說服對(duì)價(jià)格不敏感又樂于嘗試新事物的富人,，讓他們首先為環(huán)保多掏點(diǎn)錢,，也是新能源車一種可行的市場(chǎng)策略，但特斯拉的成功在國(guó)內(nèi)難以復(fù)制,。
受限于國(guó)內(nèi)汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈格局等現(xiàn)實(shí)條件,，目前沒有國(guó)產(chǎn)汽車品牌在高端市場(chǎng)獲得成功的案例，國(guó)內(nèi)新能源汽車企業(yè)也只能退而求其次,，瞄準(zhǔn)家庭用車尤其是經(jīng)濟(jì)型車市場(chǎng),。該市場(chǎng)雖容量巨大但對(duì)價(jià)格較為敏感，而現(xiàn)階段新能源車相比同檔次的燃油汽車生產(chǎn)成本更高,，在這樣的背景下,，國(guó)家補(bǔ)貼以及產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)非常必要。
再回頭看看特斯拉的發(fā)家史,，“怪獸”的成長(zhǎng)也并非一帆風(fēng)順,。
從推出第一款產(chǎn)品Roadster開始，特斯拉一直堅(jiān)持高性能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：運(yùn)動(dòng)版本的特斯拉Roadster
0~100公里加速只需3.7秒,。英國(guó)電視節(jié)目《Top
Gear》的評(píng)測(cè)視頻顯示,，Roadster直線加速輕輕松松地把英國(guó)老牌跑車路特斯Elise遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。面對(duì)著每分鐘12000多轉(zhuǎn)的車身轉(zhuǎn)速表顯示,，連做測(cè)試的主持人都忍不住驚呼：“電子怪獸打敗汽油派了,！”
但跑得快并不意味著賣得好,，特斯拉Roadster并沒有熱賣，主要受制于電池技術(shù)瓶頸實(shí)用性太差,，《Top
Gear》的主持人辛辣地說,，測(cè)試中Roadster跑了35英里汽車就沒電了，而用民用電源將其充滿電需要16個(gè)小時(shí),！
相比之下，Model
S在現(xiàn)有鋰電池的技術(shù)邊界條件下,，通過升級(jí)電池管理技術(shù)顯著提升了產(chǎn)品的續(xù)航里程：目前它在美國(guó)市場(chǎng)有40kwh,、60kwh、80kwh三個(gè)版本,，分別可以提供256公里,、370公里和480公里的續(xù)航里程，實(shí)用性大幅增加,，這一點(diǎn)非常值得國(guó)內(nèi)同行借鑒,。
特斯拉在主要購(gòu)物中心建設(shè)的高效免費(fèi)充電站給車主帶來了極大方便，尤其特斯拉最高級(jí)別的超級(jí)充電站,，每小時(shí)充電量可行駛480公里,！但目前通過家用電源，Model
S每小時(shí)充電量只能行駛50公里,，仍然有大力改進(jìn)的地方,。
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