“創(chuàng)建一家恒久的偉大公司,，一個真正值得長青的基業(yè)，乃是崇高的使命,�,！奔贰た铝炙乖跁充N書《基業(yè)長青》中的這句話曾被無數(shù)企業(yè)奉為圭臬，至今仍可在一些公司的墻壁或電梯間尋見,。
但是,，如果把這句話反過來讀，語義就會發(fā)生很大的變化,�,！俺绺叩氖姑鼘⻊�(chuàng)建一家偉大的公司”，這比“創(chuàng)建偉大公司是崇高的使命”更具教化意義,。翻閱世上的“偉大公司”,，他們幾乎都具有一個共同特征——以使命為驅(qū)動力。索尼成立那天,，井深大和盛田昭夫就發(fā)布“建立一個自由豁達,、輕松愉快的理想工廠”的宣言；松下幸之助靠電扇底座起家,，眼中看到的卻是電氣行業(yè)的光明前景,；亨利·福特發(fā)動親手打造的第一臺汽車那天，忘情駛往茫茫雨夜,，妻子獨自站在原地熱淚盈眶,。
今天，一大堆中國家電企業(yè)也正走在通往偉大公司的路上,。方洪波接替何享健接任美的集團董事局主席,，董明珠替代朱江洪成為格力掌門人，海爾楊綿綿謝幕,，梁海山出任青島海爾董事長兼總經(jīng)理,，方太茅忠群的頭銜從總裁悄悄變?yōu)椤岸麻L兼總裁”，熱鬧的集體接班背后,，是中國家電企業(yè)做大做強的雄心壯志。
在何享健等家電前輩手里,，中國家電業(yè)經(jīng)歷了一個從無到有,，恣意生長的狂歡年代。但狂歡的背后,，是整個家電行業(yè)缺乏高端優(yōu)勢和核心競爭力,，縱有成百上千個品牌,，消費者卻不知道這些品牌的差異在哪里，大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展的過程中迷失了使命,，成為泯然乎眾人的“普通企業(yè)”,。——這個世界上有兩種企業(yè),，一種是大多數(shù)的普通企業(yè),，以追求銷量、利潤,、以競爭為目的的企業(yè),；另一種是極少數(shù)的企業(yè)，以使命,、愿景,、核心價值觀為驅(qū)動的企業(yè)，可以簡稱“使命型企業(yè)”,。
往者不可諫,，來者猶可追，當屬后起之秀的中國廚電業(yè)也會走傳統(tǒng)家電業(yè)的老路嗎,？今天,，中國廚電業(yè)已經(jīng)成為家電領(lǐng)域的第二大分支，只用30年時間就實現(xiàn)國外企業(yè)100年達到的成就,，本土品牌的占有率高達90%以上,。隨著國內(nèi)一二線城市升級換代的需求及三四線城市普及度提高，未來五到十年內(nèi),，中國廚電企業(yè)還會保持增長勢頭,，小家電和廚電市場也將隨著消費觀念和生活水平提高而不斷擴大。
在這樣的一塊沃土下,，方太等本土企業(yè)迅速強大,，形成了一個難以撼動的高端市場。尤其是方太,，高端市場占有率接近40%,，成功擊敗了洋品牌。比市場業(yè)績更令人欣慰的是,，我們已經(jīng)可以從方太等企業(yè)身上已經(jīng)能看到使命型企業(yè)的影子,。
在群星閃耀、熱鬧喧囂的廚電行業(yè),，方太總裁茅忠群算得上一個異類，自從當年從父親茅理翔手中接過產(chǎn)業(yè)，茅忠群“傳承了工廠,，再造了品牌”，實行全面變革,，將現(xiàn)代經(jīng)營管理理念引進企業(yè),。一直奉行“不上市、不打價格戰(zhàn),、不欺騙”的“三不”戒律,，其“不做500強,，要做500年”的商業(yè)理想,，在“進入世界500強”為精神圖騰的主流觀念中,，顯得格格不入,，卻耐人尋味,。
那么，茅忠群如何看待使命,？他認為，使命就是創(chuàng)辦企業(yè)目的和意義,，使命會決定一個企業(yè)敢不敢去冒險做開創(chuàng)性的事情,，這是判斷一個公司能否走向偉大的重要標準,。從1996年第一代自主設(shè)計吸油煙機，到2006年中國第一臺歐式吸油煙機,，到近吸式油煙機，再到高端近吸式油煙機,，嵌入化、成套化廚房電器系列,，方太只允許自己做開創(chuàng)性的事情,，只允許自己推出開創(chuàng)性的產(chǎn)品,。——方太創(chuàng)業(yè)18年來,，一直倡導著一種‘主動進化’和‘不斷開創(chuàng)’的理念，這種理念是在企業(yè)使命,、愿景和價值觀驅(qū)動下的產(chǎn)物,，驅(qū)動著方太完成一次又一次的自我超越。
使命型企業(yè)更能抵御外界環(huán)境的變化,，這是企業(yè)能否通向偉大之路的重要前提。茅忠群表示,，方太作為以使命、愿景,、核心價值觀為驅(qū)動的企業(yè)，更能承受外部環(huán)境的變化,。2012年,，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控收緊、原材料價格上升,、人口紅利消失等不利因素沖擊，整個家電行業(yè)陷入低潮,。但中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月4000元以上高端吸油煙機市場,，方太以39.9%的零售額占比位居第一品牌。在高端燃氣灶領(lǐng)域,，方太等也有超過50%的市場占有率,。整個2012年,，方太的知名度,、忠誠度,、預購率等多項指標均穩(wěn)居行業(yè)第一,。方太對外披露的數(shù)據(jù)也顯示，其2012年的銷售增長保持在20%以上,，并未受到產(chǎn)業(yè)低谷的影響。