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正當(dāng)美國籃球巨星喬丹與中國喬丹體育公司的互訴陷入膠著之時，另一本土體育品牌阿迪王與阿迪達(dá)斯間歷時五年的訴訟則再現(xiàn)烏龍。有消息稱,，雙方達(dá)成了和解協(xié)議,，且阿迪王體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人予以認(rèn)可,，且表示法院的判決書已經(jīng)下來了,；但阿迪達(dá)斯方面則予以否認(rèn),，并表示協(xié)議尚未最終確定,，案件仍在審理中,。
不管阿迪王與阿迪達(dá)斯官司的最終結(jié)果如何,，相對喬丹體育近日在法庭上，把中文“喬丹”詮釋為“南方之草木”引發(fā)人們的咋舌,，阿迪王方面表現(xiàn)出的愿意放棄阿迪王品牌的和解意向,，預(yù)示著其與阿迪達(dá)斯的官司或?qū)@轉(zhuǎn)機(jī)。
其實(shí),，喬丹體育等的司法糾紛,，主要涉及以下幾部法律：一是《民法通則》和《侵權(quán)責(zé)任法》。比如喬丹體育侵權(quán)案中,，原被告爭論的喬丹商標(biāo)能否適用于法律中對姓名權(quán)客體的侵犯條款,，法律對姓名權(quán)的保護(hù)是否做到了消除不確定性，及可有效避免負(fù)外部性,。二是《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,。雖然我國實(shí)行商標(biāo)注冊申請在先原則，但對相同或類似商品申請注冊的商標(biāo),，是否為復(fù)制,、摹仿和翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，在法律定義方面存在模糊的外部性問題,。三是《反不正當(dāng)競爭法》明確,，經(jīng)營者不得采用擅自使用他人的企業(yè)名或者人名，使人誤認(rèn)為是他人商品的手段從事市場交易,，損害競爭對手,。喬丹體育的品牌標(biāo)識是否足以對消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)？這一官司如此膠著反映相關(guān)法律還存在模糊地帶,。
鑒于此,，如果把當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)“傍洋牌”引發(fā)的頻繁司法糾紛，單以個案解讀,，無疑是言于浮表的,，必須從法律制度等方面進(jìn)行反思，避免規(guī)制失范,。法律是甄別人們財產(chǎn)和行為邊界的正式規(guī)范,，且與組織法等公法不同，民法,、刑法和商法等屬于私法,，而私法的內(nèi)核是人們在交往中約定俗成的自然法則，而這正是民商法等司法制度能降低經(jīng)濟(jì)社會成本,，維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會公平正義的根本保障,。
當(dāng)前“傍洋牌”等侵犯知識產(chǎn)權(quán),、商標(biāo)等事件頻發(fā)，一定程度上反映目前國內(nèi)相關(guān)法律制度在規(guī)范企業(yè)行為上存在不確定性,。而這種法律規(guī)制的不確定性增加著經(jīng)濟(jì)社會的交易成本,。以喬丹體育商標(biāo)糾紛為例，訴訟已導(dǎo)致其IPO上市受阻,，進(jìn)而引發(fā)既定發(fā)展戰(zhàn)略被打破，甚至危及其資金鏈,；而繼續(xù)用“喬丹”品牌使其在海外市場拓展和資本運(yùn)作面臨巨大風(fēng)險,，發(fā)展空間受阻；同時較長的訴訟周期既耗費(fèi)企業(yè)精力,，也浪費(fèi)不必要的司法資源,。
正如亞當(dāng)·斯密所言：最商業(yè)化的社會，就是最道德的社會,。而市場需要基于自然法的私法護(hù)衛(wèi),，以使所有市場主體能在良序的市場中公平競爭，守信經(jīng)營,。因此,，當(dāng)前需適時清理整頓民商法中一些模糊的條款，讓法律更具明確指向性,，盡可能減少和避免合理不合法,、合法不合理等現(xiàn)象的出現(xiàn)。
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