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在鋪天蓋地的廣告中,，好視力眼貼是解決眼睛疲勞,、預(yù)防近視,、弱視等眼部問題的“利器”,，而能夠達到此“功效”的原因是添加了中成藥成分,。但是,，檢測表明,，好視力眼貼外敷根本不會起到什么療效,，反而會使一些消費者耽誤了正規(guī)的眼疾治療,。2012年8月,，國家食品藥品監(jiān)督管理局在
《2012年第2期違法藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告公告匯總》中指出,，好視力眼貼“廣告宣傳的適用范圍超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明,，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容,，嚴重欺騙和誤導(dǎo)消費者�,！�
廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈民法通則〉若干問題的意見（試行）》規(guī)定：“一方當(dāng)事人故意告知對方虛假情況,，或者故意隱瞞真實情況,，誘使對方當(dāng)事人作出錯誤意思表示的，可以認定為欺詐行為,�,！币粋�普通的貼膜吹噓出了醫(yī)療效果，鄭州新視明公司的行為是典型的欺詐行為,。首先,，有欺詐的故意，即鄭州新視明公司明知好視力眼貼不是藥品,，卻告知消費者有治療功效,，使消費者陷入錯誤認識,，并希望或放任這種結(jié)果的發(fā)生。其次,，鄭州新視明公司具有欺詐的行為,，除了找“權(quán)威機構(gòu)”進行認證外，還花錢“鍍金”,。第三,，消費者陷入錯誤認識是基于鄭州新視明公司的欺詐，才誤認為好視力眼貼具有治療功效而購買,。
瘋狂的好視力眼貼不是
“一個人在戰(zhàn)斗”,。從法律上看，中國射擊隊代言鄭州新視明公司生產(chǎn)的好視力眼貼獲取了經(jīng)濟利益,，就應(yīng)當(dāng)對代言的行為后果負責(zé),。美國廣告法規(guī)定，代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)�,！�,，即廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實依據(jù)，代言人還必須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者,，否則就會被重罰,。最高人民法院、最高人民檢察院日前發(fā)布的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋指出,，雖然“虛假廣告罪”的犯罪主體一般不包括代言人,，但不追究刑事責(zé)任不等于不承擔(dān)法律責(zé)任，代言虛假廣告宣傳的,，也可能承擔(dān)民事責(zé)任或者受到行政處罰,。
國家采取了諸多“緊急措施”整治虛假廣告�,！稄V告法》等法律規(guī)定,，各種產(chǎn)品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質(zhì)量鑒定,。尤其是藥品,、保健品，必須由專業(yè)的部門來鑒定,。只有所有的條件都符合法律規(guī)定,，不存在任何安全隱患，才允許發(fā)布廣告,。廣告發(fā)布前,，廣告主管部門還要對廣告內(nèi)容進行審查�,！稄V播電視廣告播出管理辦法》也規(guī)定,，“藥品,、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率,、有效率,，或者以醫(yī)生,、專家,、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣播電視廣告禁止播出,�,！�
包括好視力眼貼在內(nèi)的虛假廣告何以能活得“有聲有色”？全國政協(xié)委員鞏漢林一語道破天機,，“如果行政主管部門能嚴肅履職,，按照規(guī)章制度來辦事，就不可能有那些虛假廣告出現(xiàn)了,。關(guān)鍵問題,，就是政府、企業(yè),、包括有些明星,，在這個過程中，互相有貓膩,。從實質(zhì)上講,，這就是腐敗問題�,！睆呐柹蟻砜础昂靡暳Α笔潜＝∑�,，作為一家生產(chǎn)保健品和醫(yī)療器械的廠家怎么能生產(chǎn)出藥品呢？有專家在接受采訪時也表示：“2003年的好視力是沒有任何療效的保健用品,，到2009年怎么成了不能添加藥物的二類醫(yī)療器械,？”言外之意，不言自明——有關(guān)部門和鄭州新視明公司聯(lián)手拿沒有療效的“好視力眼貼”忽悠消費者,。
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