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幾年前,，每到過年只有數(shù)不盡的應(yīng)酬和飯局,，但是自從孩子上幼兒園后,，姜先生就開始改變自己以往的過法了,。“帶孩子去書店買點(diǎn)書,，看一些書畫展覽,，看看電影等，這些成為我近年來的追求,。”姜先生說,，春節(jié)不只是吃喝的節(jié)日,，更是提升文化素養(yǎng)的重要機(jī)會(huì)。
可以說，隨著新興消費(fèi)觀念的不斷涌現(xiàn),，春節(jié)已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過大年”,，更成為一個(gè)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的“快門”：人們開始從傳統(tǒng)的節(jié)日忙碌轉(zhuǎn)向新的慶賀潮流；從“過年就是年夜飯”轉(zhuǎn)向消費(fèi)方式的多樣化與個(gè)性化,；從“過年買件新衣服”轉(zhuǎn)向整個(gè)市場(chǎng)“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的誕生與拉動(dòng),。
根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元的時(shí)候,，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)明顯變化,，精神文化需求越來越迫切、文化消費(fèi)支付能力越來越強(qiáng)勁,。2010年人均GDP達(dá)到4300美元的時(shí)候,，我國(guó)以觀光旅游為主的文化初級(jí)消費(fèi)開始有了明顯增長(zhǎng)。2011年我國(guó)人均GDP達(dá)到5400美元,，文化產(chǎn)品的消費(fèi)初步顯示出爆發(fā)式增長(zhǎng)的跡象,。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家分析,，發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與歐美國(guó)家高福利,、高保障、低儲(chǔ)蓄,、高消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和消費(fèi)環(huán)境,、消費(fèi)習(xí)慣密切關(guān)聯(lián)。相比之下,，受限于住房,、養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度不夠完善,，加之國(guó)民長(zhǎng)期形成的存錢致富傳統(tǒng)心理,，使我國(guó)居民的文化消費(fèi)稍顯滯后。
應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,，文化消費(fèi)應(yīng)當(dāng)也能夠成為未來中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊,。中國(guó)人民銀行去年對(duì)全國(guó)50個(gè)城市進(jìn)行的2萬戶城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶的一項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，有4成的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行文化消費(fèi),，而且絕大多數(shù)人的消費(fèi)預(yù)算在500元以下,。文化產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的陣容和個(gè)人愛好成為了最能影響文化消費(fèi)的因素,。在消費(fèi)種類上,，9成以上的消費(fèi)者選擇了電影，各類演出,、博物館和美術(shù)館等吸引了一成左右的消費(fèi)者,。這說明,，春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)依然有很大的提升空間；同時(shí),，提供更多讓消費(fèi)者喜愛的文化和旅游產(chǎn)品,，提升相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量和水平也能增強(qiáng)人們的消費(fèi)意愿。
《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出,，要“積極發(fā)展文化旅游,，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵,，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用,。”這對(duì)于如何進(jìn)一步提振春節(jié)文化消費(fèi),，具有啟發(fā)意義,。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上是自上而下由政府大力推動(dòng)，某種角度上缺乏市場(chǎng)內(nèi)生發(fā)展的動(dòng)力,。而文化消費(fèi)則把消費(fèi)者放在市場(chǎng)主體位置,，從而形成自下而上以市場(chǎng)的角度來引領(lǐng)文化需求、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式,。因此,，培育一批從內(nèi)需出發(fā)、拉動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)量成為未來春節(jié)文化消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在,。
而要延續(xù)包括春節(jié)在內(nèi)的那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力,，必須將其物化為生活中實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。在春節(jié)這條文化消費(fèi)鏈條上,，不僅要有鞭炮,、春聯(lián)、年畫,、賀卡,、年糕等標(biāo)志性的“年貨”，還要開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視,、演藝,、娛樂、出版,、工藝,、旅游等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)；不僅從城市擴(kuò)大到廣大鄉(xiāng)村,，而且要延伸到全世界的各個(gè)角落,。
創(chuàng)新開發(fā)是春節(jié)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的重要保證。人民物質(zhì)文化的需求是跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷提高的,，對(duì)春節(jié)文化服務(wù)及各種“文化年貨”也提出了更高的要求,。因此,，一方面要改革創(chuàng)新傳統(tǒng)“年貨”，使其符合當(dāng)代大眾的文化審美趣味,，融入現(xiàn)代市場(chǎng)；另一方面要能根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要,，充分利用當(dāng)代高新技術(shù),，生產(chǎn)新的“年貨”。比如,，將傳統(tǒng)的登門或當(dāng)面拜年的方式改為用電話,、手機(jī)和電腦等現(xiàn)代科技設(shè)備互相拜年，推出更多現(xiàn)代化的交通,、餐飲,、旅游、服務(wù)設(shè)施,，使古老的春節(jié)更加充滿生命力,。
全球范圍內(nèi)，各種節(jié)慶活動(dòng)都是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要載體,。這些節(jié)慶活動(dòng)各不相同,，有的以公益方式扶持新產(chǎn)品創(chuàng)作，如法國(guó)巴黎秋季藝術(shù)節(jié),、英國(guó)愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)等,，不僅資助新創(chuàng)劇目而且以低票價(jià)培養(yǎng)潛在的文化消費(fèi)者；有的把節(jié)慶辦成一年一度的文化嘉年華,，以豐富的產(chǎn)品直接拉動(dòng)文化消費(fèi),。我們的春節(jié)文化消費(fèi)也可借鑒這種形式，把春節(jié)節(jié)慶本身經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)文化品牌,，使其文化味越來越濃,，影響越來越大。
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