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國家廣電總局日前下發(fā)通知，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,。通知指出,，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”,、“上級有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容,，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣,。（新華網(wǎng)2月5日）
不可否認,，在時下的電臺、電視廣告中,，渲染“送禮”的廣告確實過多過濫,。廣電總局就此做出一些限制性的規(guī)定，斷然“封殺”此類廣告,，不僅必要,，也恰逢其時。
送禮廣告的不妥之處,，一方面在于充斥其間的大量暗示性話語,，比如,，送領(lǐng)導(dǎo)、送上級等等,，這樣的話語堂而皇之地出現(xiàn)在電視屏幕上,，很可能會在觀眾中間形成一定話語暗示，甚至影響社會風氣,。久而久之,，就會讓人覺得，給上級領(lǐng)導(dǎo)送禮是正常的,、必要的潤滑,，不送反倒有些不識趣、不時尚,、不與時俱進了,。
另一方面，送禮廣告風行,，也容易助長侵蝕社會肌理的奢靡之風,。送禮最講究什么？無非是外觀,、形式,、面子之類表面化的東西。而聽任這樣的廣告流行,，必然會扭曲社會風氣,。一個積極、健康,、朝氣蓬勃的社會,，不應(yīng)該是寄生著大量虛浮、夸張乃至銅臭氣的奢靡社會,。
不過,，遏制奢靡之風，樹立正確的價值觀,，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠遠不夠,。送禮行為是不是流行，固然與廣告的濡染,、滲透有關(guān)系,，而“送禮就能辦成事”的堅硬現(xiàn)實，才是送禮流行的關(guān)鍵所在,。
也就是說,，在時下流行的送禮文化中，“送禮→辦事”模型屬于最核心的內(nèi)容，送禮廣告云云,，只是一層表皮,。在這一設(shè)租尋租的過程中，“禮品”只是一個溫情,、柔性的道具而已,，裹挾其間的，則是赤裸裸的權(quán)錢交易,。當權(quán)力依然主導(dǎo)著一個社會絕大部分資源,，當權(quán)力的運行依然在暗室里私相授受，當主導(dǎo)資源的權(quán)力高度集中且缺乏必要的監(jiān)督,，則必然會滋生出送禮這樣的別樣情態(tài),。
如果不去正視“送禮就能辦成事”的堅硬現(xiàn)實，只寄望于倡導(dǎo)一種積極健康的風氣,，那不過是一種善良的愿望罷了,。不僅不可能真正禁絕送禮行為，還可能因為這種表面化,、刻意的掩飾,，而模糊了公眾的視線。
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