春節(jié)臨近，消費市場的集結(jié)號早已吹響：搶購車票,、置辦年貨,、挑選禮品、計劃出游……幾乎與春節(jié)有關(guān)的每一件事都要花錢,。對國人來說,，春節(jié)不僅是文化意義上的傳統(tǒng)佳節(jié)，更是一場規(guī)模宏大的消費盛宴,。
在商業(yè)高度繁盛的消費時代,，節(jié)日似乎已成為刺激消費的符號。2013年新春,，當(dāng)歐洲的奢侈品店換上中英雙語促銷海報,，當(dāng)海南悄然調(diào)高離島免稅購物額度，在消費浪潮的沖擊之下,，我們也該深思：如何減少爆發(fā)性消費背后潛在的浪費,？又該如何避免消費主義侵蝕寶貴的年味？
新衣新帽,、餃子年糕……消費,，可說是春節(jié)文化的有機(jī)組成部分。適度消費,，不僅是放松身心的需要,，符合過年過節(jié)的本義，更是理應(yīng)保障的權(quán)利,。而于社會,，節(jié)慶消費也是活躍市場、拉動內(nèi)需的重要抓手，2012年除夕至正月初六,，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額就達(dá)到了4700億元,。
不過，這樣的短期爆發(fā)性消費背后,，也有巨大的潛在浪費,。成桌宴席，往往剩下大半,，即便是西部地區(qū)的蘭州,，每天也有超過200噸飯菜成為垃圾；年貨禮盒,，包裝愈加華麗,，6兩茶葉要用4斤重的盒子來裝。正如專家所說,，消費是權(quán)利,，但浪費不是；消費花的是自己的錢,，但浪費消耗的是社會資源,。越是喜慶祥和，或許越需要謹(jǐn)記公民責(zé)任和義務(wù),，在理性消費中過個好年,。
在某種程度上，節(jié)慶消費的浪費,，是商家的逐利沖動和顧客的面子消費共同作用的結(jié)果,。一些商場趁著過年消費的高潮，整出種種口惠而實不至的促銷活動,，刺激人沖動消費,；甚至是用過度包裝提升商品檔次，讓價格也水漲船高,。另一方面,，不少人認(rèn)為禮品就要包裝豪華、請客就該滿桌“剩宴”,，否則丟面子,、跌份兒。
即便供銷兩旺,，但很多人卻也有共同的感受：年味兒越來越淡了,。甚至，過度消費還催生出不堪重負(fù)的“恐歸族”,。面對不斷變厚的紅包,、不斷加碼的宴席，更應(yīng)呼吁理性消費，倡導(dǎo)勤儉健康的過節(jié)方式,。說到底,，過年不是“商業(yè)行為”，更不是只有商業(yè)文化,。政府也好,、市場也罷，也應(yīng)為公眾提供更多的物質(zhì),、文化消費選擇,，讓傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費建立更加有機(jī)的聯(lián)系，而不僅僅淪為消費的符號,。
實際上,，商業(yè)社會中,，消費與節(jié)慶的關(guān)系,，總是“愛恨交織”。1874年,，紐約梅西百貨第一次在櫥窗設(shè)置圣誕主題展品,，從此，圣誕節(jié)也成了歐美的購物季,。誠如“圣誕無購物運動”支持者所言：我們制造了太多,，買了太多，又扔了太多,。
而通向商業(yè)社會的路上,，中國在跑步前進(jìn)。美國《華爾街日報》曾比較,，2011年春節(jié)7天,，中國人平均每天消費87.5億美元，已經(jīng)超過美國圣誕假日季每天75.7億美元的消費紀(jì)錄,。一方面是農(nóng)耕文化向都市文化的轉(zhuǎn)變,，一方面是消費主義浪潮的不斷沖擊，對于剛離開家,、正富起來的國人,，這樣的節(jié)奏有些太快，甚至還沒有找到合適的方法來過好流動時代,、物質(zhì)時代的春節(jié),。面對傳統(tǒng)佳節(jié)，一種理性,、科學(xué),、可持續(xù)的消費觀亟待形成。
不僅是商業(yè)性、物質(zhì)性的消費,。每每年還未到,，各個電視臺的春晚大戰(zhàn)就已拉開帷幕，比布景,、比明星,、比獎品，費用飆升,；各地街頭園林造型不求美,，但求大、只要貴,，彩燈徹夜閃爍,、裝飾極盡華麗。春節(jié)期間,，這樣的文化消費,、慶典消費，不僅因過度而造出“文化泡沫”,，形成更多浪費,，甚至讓公眾產(chǎn)生“腐敗猜想”。
消費觀的迷思,，也折射出我們時代的精神焦慮,。在社會轉(zhuǎn)型期，我們還沒有完全調(diào)整好認(rèn)知與心態(tài),，追求更體面生活的愿望,，容易幻化為無節(jié)制的物質(zhì)享受；對美好生活的向往,，也容易寄望于過度的消費來實現(xiàn),。正是在這個意義上，我們可以從春節(jié)的過度消費中,，發(fā)現(xiàn)社會價值重構(gòu)的重要性和緊迫性,。如何定義成功、如何對待財富,、如何實現(xiàn)自我……時代的焦慮,，呼喚更為多元的評價體系、更為公平的發(fā)展環(huán)境,、更為健康的生活方式,、更高層次的精神境界。以此,，我們方能走出過度消費的迷思,，實現(xiàn)人與社會的和諧發(fā)展,。