“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等消費者耳熟能詳?shù)膹V告詞將被禁止使用,，備受關注的廣藥集團訴加多寶公司虛假宣傳案有了新進展。近日,，廣州市中級法院下達訴中禁令裁定書,，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同,、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為,。
備受關注的“王老吉”商標之爭之前終于落下帷幕，這起“中國第一商標案”最終以“王老吉”商標重回廣藥為最終結果,。但市值千億的品牌資產分割之爭還遠未結束,。當下的“王老吉”之爭，已經(jīng)不是商標使用權問題,，而是品牌的分割和重構問題,。
王老吉涼茶創(chuàng)于清道光年間,，至今已有185年的歷史,，這個一度淪為沒落的品牌,，近年來可謂是紅遍全國。數(shù)據(jù)顯示,，去年內地的涼茶市場份額約286億元,，加多寶的紅罐王老吉占據(jù)了70%市場，銷售額近200億元,；而廣藥運營的綠盒王老吉銷售額僅19億元,。或許正因如此,，當廣藥集團奪回王老吉商標,，市場輿論對于苦心經(jīng)營十多年，卻為他人作嫁衣的加多寶深感同情,。
“就好比我今天穿了一件黑色的西服,，明天換了一件衣服，但我依然還是龐振國,�,！贝饲凹佣鄬毤瘓F品牌管理總經(jīng)理龐振國表示，配方,、工藝,、品質是涼茶的核心屬性，加多寶生產的涼茶只是換了一個名稱而已,。
但營銷專家認為,，加多寶對于失去“王老吉”商標的影響表現(xiàn)得過于樂觀，加多寶失去王老吉商標之后遭受的打擊,，在短期內是較難恢復,。這是因為多數(shù)消費者分不清加多寶和王老吉兩者的關系。加多寶失去王老吉后,，多數(shù)人會認為王老吉是正宗的涼茶，而把加多寶當成新品牌,，這對加多寶的銷售無疑會造成不言而喻的負面影響,。
“王老吉”之爭，說到底是品牌之爭,。當在一個品牌背后,，傾注著一個企業(yè)對這個品牌全部心血之時，就不僅僅是一個名稱而已了,，而是實實在在的品牌資產,。這與一個品牌名稱在沒有市場認知之前，或消費價值顯現(xiàn)之前的名稱,，完全是兩個概念,�,？梢姡l能擁有王老吉商標權至關重要�,，F(xiàn)在,，廣藥收回王老吉商標的使用權，則意味著它擁有了王老吉這個年銷售達180億之多的涼茶第一品牌市場,，而加多寶則可能失去這個市場,。加多寶失去王老吉，看起來是件很無奈的事,，可誰讓你養(yǎng)的是別人的孩子呢,？更何況是用行賄手段辦理的“認養(yǎng)”手續(xù)，現(xiàn)在孩子回歸親父母,，實在是無可厚非,。
雖說，“王老吉”商標案關乎賄賂情況下的合同無效,，屬于合同法范疇,，但由加多寶一手帶大的紅罐“王老吉”，在國內的銷量曾一度超過可口可樂,，尤其是公司在“5·12”地震災區(qū)捐贈1億元的舉動,，為其贏得了極高的市場關注度和商業(yè)美譽度�,？梢�,，加多寶對紅罐“王老吉”品牌的推廣作出了巨大貢獻。但正如品牌戰(zhàn)略專家李光斗所強調：“對于企業(yè)而言,，最寶貴的資產不是土地,、廠房、設備,，而是品牌,。沒有品牌的企業(yè)，市場做得再好,，也如同沒有地基的海市蜃樓一般,，很美好，卻容易塌陷,�,！蓖趵霞放浦疇帲撌悄切┢髨D山寨,，企圖搭便車,，企圖擦邊球的企業(yè)驚醒的時候了，否則到時候上火的就可能是自己。
“王老吉”之爭,，值得著力于品牌建設的國內企業(yè)深思：一方面,，這次“王老吉”品牌之爭，無疑給那些租用他人商標的企業(yè)敲響了警鐘,。所有企業(yè)都引以為戒,，都應該重視自己品牌的價值。雖說,，把擁有暫時使用權的商標做大做強可以彰顯自己的實力,，但企業(yè)在追求利益最大化時一定要重視知識產權的保護，有必要把“王老吉”商標權案作為鏡子時常警示自己,。這抱來的孩子,，終究不是自己的孩子，一旦商標被持有人收回,，必然陷入“為他人作嫁衣”的窘境,。另一方面，廣藥收回王老吉商標使用權,，并非就是贏得了涼茶老大的市場,，它還需要一系列的市場資源整合，才能保持王老吉品牌的持續(xù)增長與發(fā)展,。這些資源整合的因素包括整個涼茶市場的供應鏈管理與品牌管理,、廣告管理、市場管理等方面的經(jīng)驗聚集,。從目前情況看,，廣藥要想占據(jù)加多寶原有的市場份額，在營銷策劃,、品牌策略的管理經(jīng)驗亟待提升,。
“怕上火,，喝王老吉,。”這句膾炙人口的廣告詞,，或許已被改寫,。說通俗一點，王老吉之爭,，爭的就是這一句話。王老吉商標使用權之戰(zhàn),，應成為企業(yè)品牌建設的經(jīng)典教材,。無論是通過行賄，低成本取得使用權，還是在巨大的利益面前,，死守自己的利益而不懂分享,，結果往往是兩敗俱傷。加多寶團隊具有超強的營運能力,，但是缺乏底線,，缺乏敬畏之心,；廣藥雖雄心勃勃，但囿于體制原因，若想再續(xù)輝煌恐怕并非易事,。
現(xiàn)在國內涼茶市場已不是王老吉一枝獨秀，王老吉內訌也為其他品牌帶來了機遇,。業(yè)界人士認為,，未來涼茶市場將是王老吉、加多寶,、和其正,、鄧老等多家公司的長跑賽，這對于消費者來說,，多了一些選擇,，或許并非壞事。