貴州茅臺(tái)面臨大考，只有與三公消費(fèi)脫鉤,，重塑奢侈品牌內(nèi)涵,，才能鳳凰涅槃。
作為中國(guó)唯一得到國(guó)內(nèi)受眾認(rèn)可的奢侈品牌,，貴州茅臺(tái)遭遇困境,。從去年7月創(chuàng)下每股266.08元的天價(jià)以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)一路下挫,，跌到今年1月28日的178.50元,，下跌近三成,。不僅貴州茅臺(tái),，白酒板塊大挫，直到1月28日,，大盤大漲2.41%,，白酒板塊慘烈下跌，食品飲料行業(yè)跌幅達(dá)1.79%,。
貴州茅臺(tái)正在經(jīng)歷三重考驗(yàn),。
貴州茅臺(tái)理應(yīng)正視銷量與三公消費(fèi)的密切關(guān)系，反腐必然導(dǎo)致其銷量下挫,，反腐越是動(dòng)真格,，貴州茅臺(tái)短期下跌越嚴(yán)重。貴州茅臺(tái)曾經(jīng)作為三公消費(fèi)的主力品種，成為價(jià)格不敏感消費(fèi)者的心頭最愛(ài),。黨的十八大之后,，嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的措施出臺(tái)，各種“禁酒令”相繼問(wèn)世,。筆者親見(jiàn),，各地政府官員紛紛下調(diào)白酒標(biāo)準(zhǔn)，把貴州茅臺(tái)置換成當(dāng)?shù)仄放凭啤?BR>
2010年12月10日,，筆者曾在專欄中提出,，“貴州茅臺(tái)價(jià)格是腐敗指標(biāo)”，列出貴州茅臺(tái)特供酒比例等數(shù)據(jù),，而后越來(lái)越多的文章印證了三公消費(fèi)對(duì)維持貴州茅臺(tái)價(jià)格的重要性,。宏源證券食品飲料分析師蘇青青表示，宏源證券曾測(cè)算過(guò)三公消費(fèi)直接對(duì)于貴州茅臺(tái)的銷售貢獻(xiàn)占比為不到30%,，而草根調(diào)研經(jīng)銷商反映,，三公消費(fèi)對(duì)于貴州茅臺(tái)的銷售貢獻(xiàn)占比不低于70%。市場(chǎng)對(duì)此心知肚明,。
隨著高端投資下降,，奢侈品消費(fèi)總體下滑。根據(jù)高盛研究報(bào)告,，來(lái)自中國(guó)的奢侈品買家人數(shù)已經(jīng)從1995年的100萬(wàn)增加至今天的3700萬(wàn),，占據(jù)全球38%的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。由于中國(guó)消費(fèi)者推動(dòng),，全球奢侈品股價(jià)大漲,。2011年秋季至今，PRADA的股價(jià)已上漲逾140%,，歷峰集團(tuán)也上漲了近75%,。彭博歐洲奢侈品指數(shù)升幅也超過(guò)50%。而同期的道瓊斯工業(yè)指數(shù)僅上漲約30%,。
事情正在起變化,。據(jù)貝恩發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?011年的30%放緩至7%左右,，表現(xiàn)為2006年以來(lái)最差,。從屬于高端奢侈品的貴州茅臺(tái)價(jià)格下降并不奇怪，是全球奢侈品消費(fèi)下降的一朵小浪花而已,。
白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，無(wú)論高中低端都處于三國(guó)絕殺的混戰(zhàn)階段。白酒行業(yè)之間各出絕招,，有時(shí)不免出些陰招,，而融券做空又讓投資者把眼光瞄準(zhǔn)了白酒的
“塑化劑事件”,，從內(nèi)地、香港,，一路檢測(cè)到美國(guó),，上市公司要面對(duì)的是更挑剔、投資方式更多元的投資者,。
貴州茅臺(tái)必須證明自己是貨真價(jià)實(shí)的奢侈品,，盡快與三公消費(fèi)脫鉤，把眼光重回到中國(guó)白酒文化的內(nèi)涵上來(lái),，回到高端白酒品牌的建設(shè)上來(lái),。
很可惜，近兩年貴州茅臺(tái)昏招迭出,，他們沒(méi)有理解社會(huì)轉(zhuǎn)型,，沒(méi)有了解品牌內(nèi)涵，甚至沒(méi)有與消費(fèi)者,、經(jīng)銷商達(dá)成共贏觀念,。
先是申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)，把同行全部得罪光,，不僅口誅筆伐,，甚至密室會(huì)議準(zhǔn)備圍剿貴州茅臺(tái)。商標(biāo)事件還在發(fā)酵,，初審?fù)ㄟ^(guò)日期是去年7月20日,。今年1月17日，國(guó)家商標(biāo)局將收到的近百份異議書(shū)匯總整理,，遞交給貴州茅臺(tái),，后者將有1個(gè)月的答辯時(shí)間，之后正式進(jìn)入裁定期,�,？磥�(lái)，貴州茅臺(tái)因?yàn)闋?zhēng)國(guó)酒已成孤家寡人,。此舉對(duì)于貴州茅臺(tái)而言只輸不贏,，已擁有目前的市場(chǎng)地位，爭(zhēng)不到顏面掃地,，爭(zhēng)到了也無(wú)助于品牌內(nèi)涵,，還留下霸道的風(fēng)評(píng),。
貴州茅臺(tái)確實(shí)霸道,。塑化劑事件發(fā)生后，去年12月12日貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)聲稱“把一個(gè)不是問(wèn)題的問(wèn)題,，利用和放大食品安全問(wèn)題,，制造公眾恐慌,，打擊白酒行業(yè)，損害投資者利益,，從中牟利,。”18日,，袁仁國(guó)又發(fā)布限價(jià)令,。1月15日，在國(guó)家發(fā)改委政策壓力下,，貴州茅臺(tái)取消了限價(jià)令,。貴州茅臺(tái)批發(fā)價(jià)開(kāi)始松動(dòng)，對(duì)于維持貴州茅臺(tái)高端品牌形象十分不利,。擴(kuò)大產(chǎn)能,、降低品牌含金量是愚蠢之舉。
看不清社會(huì),，不尊重市場(chǎng),，不尊重消費(fèi)者，一味擴(kuò)張,，貴州茅臺(tái)在拆自己的墻角,。
貴州茅臺(tái)品牌面臨轉(zhuǎn)型，置換出品牌中三公消費(fèi)的內(nèi)涵,，把中國(guó)高端白酒文化植入消費(fèi)者的心中,，同時(shí)通過(guò)大規(guī)模的營(yíng)銷鞏固市場(chǎng)，在這方面,，貴州茅臺(tái)要向可口可樂(lè),、LV等公司好好取經(jīng)。貴州茅臺(tái)穩(wěn)固了自己的市場(chǎng),，基酒等資產(chǎn)價(jià)值才能大幅上升,，資產(chǎn)價(jià)值取決于企業(yè)自身。
貴州茅臺(tái),，走好,。