去年12月18日召開的經(jīng)銷商大會，茅臺不僅打破了約定俗成的行業(yè)規(guī)矩，選擇了與五糧液在同一天召開經(jīng)銷商大會,，讓經(jīng)銷商左右為難,，而且，茅臺董事長袁仁國更是用足了吃奶的力氣,，對經(jīng)銷商說了很多狠話，并下達了“保價令”，但是,，已經(jīng)扛不住價格下跌壓力的部分經(jīng)銷商，還是選擇了降價,，以避免可能出現(xiàn)的經(jīng)濟損失,。
此舉，顯然觸犯了茅臺的“尊嚴”,、傷害了茅臺的“自尊”,，讓茅臺怒氣沖天。
據(jù)媒體報道,，一位業(yè)內(nèi)人士透露,，經(jīng)銷商大會以后，茅臺已對多家經(jīng)銷商進行了處罰,，原因是,，串貨和降價。串貨當然也是一個方面的原因,，主要原因還是降價,。
降價而被處罰，且執(zhí)行處罰的不是政府職能部門,，而是企業(yè),，這在國內(nèi)尚不多見。雖然相關(guān)專家認為,，這是正常的企業(yè)行為,，但是，以這樣的方式死杠酒價,，是否符合相關(guān)的法律規(guī)定,，是否會對正常的市場秩序會產(chǎn)生不利影響，還是值得分析與思考,。
眾所周知,，在市場經(jīng)濟體制下,，價格應當受市場供求關(guān)系的變化而變化。當供不應求時,，價格上漲,，供過于求時，則價格下降,。眼下的市場,，對茅臺酒來說，顯然已經(jīng)是供過于求,，經(jīng)銷商采取降價策略,，是完全能夠理解、也是可以接受的,。更何況,，近幾年茅臺酒的價格已經(jīng)完全偏離了價值，偏離了市場可接受的程度,。在這樣的情況下,，茅臺酒只有順應市場變化，作出主動調(diào)整,，才有可能與市場形成互動,。
也許是習慣了享受暴利帶來的快感，也可能是放不下“國酒”的面子,。茅臺硬是要與市場拼一拼,，與公眾的忍耐力比一比。所以,，茅臺選擇了寧死不降價的策略,，寧可與經(jīng)銷商的關(guān)系搞僵，也要把暴利帶來的快感堅持下去,。
此舉能否讓茅臺酒的價格一直保持在高位,，不太好預測。但有一點可以肯定,，那就是茅臺在消費者心中的“國酒”形象會進一步受損,、進一步下降，甚至比“塑化劑”帶來的負面影響還要大,。
說實話,，茅臺酒這樣做，實在是太違常理了,。就算沒有觸犯相關(guān)的法律法規(guī),，也擾亂了正常的市場秩序。一方面,，雖然白酒不象住房,、生活必須品等與老百姓的生活密切相關(guān)，可以在價格管理方面相對寬松一點,。但也決不能隨心所欲,、狂妄自大，可以任由他們想怎么漲就怎么漲,、想怎么死杠價格就怎么死杠價格,。如果放任了茅臺的行為，就等于縱容各種不規(guī)范價格行為的發(fā)生,。在物價上漲壓力仍然較大的情況下,，茅臺這樣做，等于是在助推漲價預期,；另一方面,，面對生活必須品等產(chǎn)品的漲價，國家發(fā)改委會迅速采取約談,、罰款等手段,，為什么對茅臺的死杠價格、惡意漲價等行為,，卻無動于衷,，是否有失市場公平呢？有關(guān)方面是否應當趕快啟動對茅臺的約談甚至處罰呢,？
冬季已經(jīng)來臨,，春節(jié)也將到來，很多商品都出現(xiàn)了不同程度的漲價,。在這樣的情況下,，如果茅臺仍然指望以漲價或死杠酒價來維持暴利，應當也必須受到處罰,。良好的市場秩序,，需要每個企業(yè)、每個經(jīng)營者和每個消費者的共同呵護,，茅臺也不例外,。茅臺對經(jīng)銷商實施降價處罰的行為，受傷的已不是經(jīng)銷商,、不是茅臺與經(jīng)銷商的關(guān)系,，而是整個市場的秩序和消費者的消費信心。開發(fā)商牟取暴利的行為需要遏制,，白酒生產(chǎn)企業(yè)牟取暴利的行為也要得到遏制,，這才是市場公平的體現(xiàn)。不然,，良好的市場秩序還如何形成,，市場經(jīng)濟體制還如何健全,。
對茅臺死杠價格的行為，不能坐視不管,。