“增速放緩”無(wú)疑是2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞,。在“穩(wěn)增長(zhǎng)”的背景下,，樓市有驚無(wú)險(xiǎn)地走過(guò)了這一年。這一年,，房?jī)r(jià)雖有小幅上漲,，但整體仍保持了“平穩(wěn)”態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的“虛火”得到遏制,，樓市博弈格局也在悄然發(fā)生變化,。
糾結(jié)于買(mǎi)還是不買(mǎi)的購(gòu)房者，利潤(rùn)率不斷下滑的開(kāi)發(fā)商,，倚重土地財(cái)政的地方政府,，難以獨(dú)善其身的銀行……在這場(chǎng)樓市深度調(diào)控中，每個(gè)角色都小心翼翼,，企圖能夠使自己能在這一場(chǎng)變局中從容安身,。他們形色各異的表情，足以拼出一幅2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)的眾生相,。
“8月15日，正式成為房奴,�,！痹诤炗喠速�(gòu)房協(xié)議后，小張寫(xiě)下了這樣的個(gè)性簽名,。作為一名非京籍人士,，他終于在今年年初熬過(guò)了5年大限，獲得了購(gòu)房資格,。但那時(shí)樓市零成交,、寒氣逼人，他和大多數(shù)人一樣覺(jué)得還沒(méi)到抄底時(shí)期,，便決定再等等,。
到了5月份的時(shí)候，小張發(fā)現(xiàn)了樓市回暖的跡象,，多個(gè)樓盤(pán)需要排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),。“但降價(jià)的樓盤(pán)大家都想買(mǎi),，一有猶豫就沒(méi)有自己喜歡的戶(hù)型了,，所以那會(huì)還沒(méi)有買(mǎi),。”小張告訴記者,。隨著后來(lái)樓盤(pán)給的優(yōu)惠力度越來(lái)越少,，他才覺(jué)得必須趕快下手了。最后他在北京南六環(huán)選中一套89平的兩居室,。
回顧這段購(gòu)房經(jīng)歷,，小張為前半年的觀(guān)望感到懊悔，但也慶幸終究是買(mǎi)了一套：“不是有一種說(shuō)法么,，今年沒(méi)買(mǎi)房,，拿多少年終獎(jiǎng)也沒(méi)用�,！�
這樣的段子雖是調(diào)侃,，卻意味深長(zhǎng)。今年年初,，位于大興區(qū)天宮院的項(xiàng)目保利春天里以11900元/平米起的價(jià)格入市,，成為剛需首選。但如今該區(qū)域樓盤(pán)全都在16000元/平以上,。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《70個(gè)大中城市住宅銷(xiāo)售價(jià)格月度報(bào)告》來(lái)看,，多個(gè)城市房?jī)r(jià)歷經(jīng)年初的低位徘徊后，5月開(kāi)始環(huán)比有所回升,，11月更是出現(xiàn)了“翹尾”的行情,。包括北京、城市在內(nèi)的十大城市房?jī)r(jià)漲勢(shì)尤為明顯,，11月其平均房?jī)r(jià)水平甚至出現(xiàn)了同比上漲,。
知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀認(rèn)為，雖然房地產(chǎn)政策繼續(xù)緊縮,，但實(shí)際需求與經(jīng)濟(jì)決定了房地產(chǎn)市場(chǎng)上漲的內(nèi)生動(dòng)力,。也就是說(shuō)，“剛需”扮演了撬動(dòng)樓市的關(guān)鍵角色,。另外,，2012年并未出現(xiàn)類(lèi)似2009年那樣的‘絕地大反攻’。樓市雖有回暖,，但回升速度緩慢,，且同比仍在下降，總體來(lái)講保持了平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì),。
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開(kāi)發(fā)商：圖存、轉(zhuǎn)型與發(fā)展 |
市場(chǎng)的回暖亦使得房企的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)見(jiàn)好,。截止11月,，萬(wàn)科,、保利、中海,、華潤(rùn)等11家上市房企已經(jīng)完成了全年銷(xiāo)售目標(biāo),。而萬(wàn)科、保利的年度銷(xiāo)售額更是已破千億大關(guān),。不過(guò)在很多開(kāi)發(fā)商看來(lái),，這一切“如人飲水，冷暖自知”,。
自去年下半年開(kāi)始,，樓市持續(xù)低迷，房企庫(kù)存壓力大增,，而此前形成的債務(wù)又將陸續(xù)到期,。無(wú)力招架的開(kāi)發(fā)商被迫降價(jià)或促銷(xiāo)以渡難關(guān)�,！耙�?xún)r(jià)換量”抬升了銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，成交量在猜測(cè)與懷疑中逐步放大，但也降低了房企實(shí)際利潤(rùn)率,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，上市房企今年三季度整體銷(xiāo)售毛利率已降至37.85%。
而中小房企的日子更窘迫,。今年部分中小房企出現(xiàn)嚴(yán)重虧損,，不得不賣(mài)股權(quán)賣(mài)項(xiàng)目換取現(xiàn)金流，甚至剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)型,。6月,，一度喜歡高歌猛進(jìn)的房企代表綠城，連續(xù)轉(zhuǎn)讓了5個(gè)項(xiàng)目的股權(quán),。9月,，有傳言驚曝某南方大型房企準(zhǔn)備“清盤(pán)”退出地產(chǎn)行業(yè)。
當(dāng)然,，一些房企也抓住了調(diào)控帶來(lái)的機(jī)遇,。融創(chuàng)、SOHO中國(guó)等通過(guò)并購(gòu)和股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得了低價(jià)購(gòu)得土地和在建項(xiàng)目等資源的良機(jī),，而萬(wàn)科,、龍湖等則積極拓寬融資渠道，抄底土地市場(chǎng),，為下一輪擴(kuò)張做好了準(zhǔn)備,。這也意味著行業(yè)集中度將越來(lái)越高。
通過(guò)降價(jià)或促銷(xiāo),，開(kāi)發(fā)商才在與購(gòu)房者的博弈中重獲了主導(dǎo)權(quán),，另隨著市場(chǎng)的回暖尤其是全年銷(xiāo)售目標(biāo)提前完成,，不少房企開(kāi)始“縮量提價(jià)”。但一位上市房企副總裁表示：“價(jià)格也不敢輕易上漲,，以免調(diào)控再次加碼,。”
不過(guò),，“房地產(chǎn)最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去”,，多位地產(chǎn)大佬在深圳住交會(huì)上如此感嘆。盡管房地產(chǎn)不再以過(guò)去十年的速度和質(zhì)量去發(fā)展,，樓市調(diào)控也不會(huì)輕易結(jié)束,，但業(yè)界普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化將成為樓市發(fā)展新動(dòng)力。
此外,，基于行業(yè)變化之因,，房企紛紛踏上“改舊創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型之路。一方面,，通過(guò)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變,、產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)來(lái)獲得品牌溢價(jià)，從而增加內(nèi)生利潤(rùn),；另一方面,，不斷進(jìn)行多元化嘗試與探索，以尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)及分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。在盤(pán)整期,，房企在底部探尋自身價(jià)值，這對(duì)行業(yè)而言未嘗不是好事,。
對(duì)于調(diào)控下的樓市，地方政府也感受到了陣陣寒意,。據(jù)一位二三線(xiàn)城市的地方官員講述,，在前兩年房地產(chǎn)火爆時(shí)期，他所在城市財(cái)政收入的25%來(lái)自土地出讓金,�,！艾F(xiàn)在不但這一部分減少了，連房地產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上下游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)作用也減弱了,，但一下子又找不到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。”
財(cái)政收入對(duì)土地出讓金的依賴(lài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的倚重,，讓部分地方政府試圖自下而上地尋求政策突破口,。今年以來(lái)，上海,、河南,、珠海等多地?cái)M放松政策調(diào)控,。盡管這些微調(diào)政策中,，凡觸及“限購(gòu)”,、“限貸”紅線(xiàn)的微調(diào)政策，無(wú)一例外都被叫停,，但仍或多或少地影響到了購(gòu)房者的心理預(yù)期,。
不過(guò)樓市整體基調(diào)依然是“堅(jiān)持調(diào)控不動(dòng)搖”。截止目前,，今年中央各部委共33次表態(tài)房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖不放松,，10次強(qiáng)調(diào)房?jī)r(jià)合理回歸。為了強(qiáng)化政策執(zhí)行力度,，7月下旬國(guó)務(wù)院派出8個(gè)督查組,，對(duì)16個(gè)省（市）貫徹落實(shí)調(diào)控措施的情況開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)督察,。密集的發(fā)聲與高調(diào)的督查無(wú)疑能肅清輿論雜音,，緩和了購(gòu)房者的恐慌情緒，在一定程度上穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期,。
但不得不承認(rèn)嚴(yán)峻的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,，樓市調(diào)控變得更加艱難。今年央行下調(diào)存款準(zhǔn)備金率,、兩度降息,，雖然旨在為“穩(wěn)增長(zhǎng)”提供更為寬松的貨幣環(huán)境，但也讓一部分資金不可阻遏地進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng),，讓房?jī)r(jià)出現(xiàn)止跌回升勢(shì)頭,。
而值得欣慰的是，持續(xù)的調(diào)控下,，地方政府也在將重心放在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上,。以海南為例，由于房地產(chǎn)在其區(qū)域經(jīng)濟(jì)占比一直比較大,，海南將2012年確定為“項(xiàng)目建設(shè)年”,，全省以基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn),，抓項(xiàng)目,、上投資，大力發(fā)展實(shí)業(yè),，以謀求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,，確保海南經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。
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銀行：堅(jiān)定,、微調(diào)與控風(fēng)險(xiǎn) |
另外,，房貸政策與更為宏觀(guān)的貨幣政策,，也是影響房?jī)r(jià)向合理價(jià)位的回歸的重要要素。利率的調(diào)整除了減輕房貸成本,，降低房貸難度,，更重要的是，它影響購(gòu)房者的心理預(yù)期,。
春節(jié)過(guò)后,，首套房貸款出現(xiàn)松動(dòng)。北京,、上海等一線(xiàn)城市的主流首套房貸款利率調(diào)回至基準(zhǔn)水平,，甚至推出9折、8.5折等不同程度的優(yōu)惠,。顯然,，這大大減輕了剛需購(gòu)房者的負(fù)擔(dān)，使合理自住性住房需求得到滿(mǎn)足,。
但下半年多家銀行又重新提高了首套房貸款利率,，并收緊了優(yōu)惠幅度。有分析認(rèn)為,，這是銀行在“自身利益”與“社會(huì)責(zé)任”之間努力尋找著平衡,。到10月份許多銀行的住房貸款任務(wù)就基本完成了，在此背景下,，銀行要用有限的信貸額度,，獲取更大收益。
不過(guò)總體來(lái)說(shuō),，銀行對(duì)調(diào)控的態(tài)度是十分堅(jiān)定的,。正是得益于其嚴(yán)格貫徹差異化房貸政策，市場(chǎng)上才形成剛性需要被釋放,，投機(jī)投資性需求被壓制的局面,。此外，銀行對(duì)房企開(kāi)發(fā)貸款仍在收縮,，各家銀行的房地產(chǎn)貸款增速均低于其他行業(yè),。
此舉也是為了在風(fēng)險(xiǎn)上逐漸將房地產(chǎn)與自身切割開(kāi)來(lái)，畢竟樓市調(diào)控帶來(lái)的不確定性使其面臨一定償還壓力和抵押物減值風(fēng)險(xiǎn),。不過(guò)從16家銀行半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,，房地產(chǎn)不良貸款余額仍在繼續(xù)回落，樓市并未成為銀行不良貸款的重災(zāi)區(qū),。
種種跡象表明,，每一個(gè)市場(chǎng)主體都有自己的利益，當(dāng)政策調(diào)控把舊的利益平衡打破后，各方在通過(guò)各種方式來(lái)維護(hù)原有的利益,，但也在適應(yīng)規(guī)則并尋找新的方向,。“窮則變,，變則通,，通則久”，無(wú)疑,，2012的房地產(chǎn)市場(chǎng),、房地產(chǎn)行業(yè)在調(diào)控中在朝更理性,、健康的軌道邁進(jìn),。