國人愛酒,，尤其是白酒,，這種愛好不僅體現(xiàn)在餐桌上，也投射在股市中,。2010年以來,，中國股市3年走熊,，白酒類上市公司股票卻走出了一波強(qiáng)勁上揚(yáng)的大行情，酒鬼酒和貴州茅臺(tái)是其中最耀眼的明星：前者股價(jià)暴漲數(shù)倍,，后者始終牢牢占據(jù)滬深兩市第一高價(jià)股的王座,。與此同時(shí),，在消費(fèi)市場(chǎng)和收藏市場(chǎng)上，以茅臺(tái)為代表的名牌白酒也備受追捧,，中國經(jīng)濟(jì)因此演繹了一段“對(duì)酒當(dāng)歌”的傳奇,。
當(dāng)然，“對(duì)酒當(dāng)歌”的主旋律中也有一些不和諧的音符,。隨著茅臺(tái)銷售價(jià)格步步攀高,，國人對(duì)于它的批評(píng)之聲不絕于耳，主要是指責(zé)茅臺(tái)蛻變?yōu)闄?quán)貴階層專享的奢侈品和腐敗酒,，普通老百姓根本喝不起,。不過，茅臺(tái)酒廠的經(jīng)營(yíng)者們對(duì)“奢侈品”的指責(zé)似乎甘之如飴,，也許在他們的價(jià)值觀中,，茅臺(tái)就是為上流社會(huì)服務(wù)的。
茅臺(tái)的名貴,，源于它悠久的歷史和獨(dú)特的釀制工藝,，此外，周恩來等老一輩國家領(lǐng)導(dǎo)人與茅臺(tái)之間的逸聞趣事,，也極大地提高了它的身價(jià),，攀龍附鳳的好處由此可見一斑。這些都可以看作茅臺(tái)定價(jià)高的正當(dāng)理由,。不過,，也有一些因素讓茅臺(tái)的高定價(jià)顯得不那么正當(dāng)，主要有兩點(diǎn)：其一,，政府官員鋪張浪費(fèi)式的“三公”消費(fèi),，成全了茅臺(tái)的高價(jià)格；其二,，茅臺(tái)從出廠到銷售終端,，有四、五道轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié),，這種人為增加的物流成本最終轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者,。
“三公”消費(fèi)是中國官場(chǎng)的頑疾，國人對(duì)此喊打多年但成效不彰,，難免有一些“審美疲勞”,，相應(yīng)的痛感也有所麻痹。但是,，國人對(duì)于物流成本畸高而產(chǎn)生的痛感,，這兩年來是日益加劇的。去年,，一則新聞報(bào)道灼痛了國人的神經(jīng)：同一品質(zhì)的茅臺(tái),，在美國,、日本和越南等國的售價(jià)只有中國的一半以下。因此,，出境旅游的中國人從國外購買茅臺(tái)帶回國內(nèi)悄然成風(fēng),。該新聞能夠曝光并推動(dòng)公眾對(duì)于國內(nèi)物流成本高企的現(xiàn)象進(jìn)一步反思，要在很大程度上歸功于出國旅游者的微博爆料,。由此可見,，經(jīng)濟(jì)全球化不僅促進(jìn)了商品的跨境交流，也拓展了國人的中外比較視野,。
有意思的是,，在國內(nèi)高價(jià)名牌白酒引發(fā)的批評(píng)達(dá)到高潮之際，白酒企業(yè)陣營(yíng)內(nèi)部也展開了一場(chǎng)論戰(zhàn),。茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)便是這場(chǎng)論戰(zhàn)的導(dǎo)火線,。盡管在民間，茅臺(tái)已經(jīng)有“國酒”的口碑,，但茅臺(tái)不滿足于此,，決意借助政府之手將自身“國酒”的名號(hào)做實(shí)。對(duì)此,，五糧液等其他白酒企業(yè)當(dāng)然不肯玉成,，而是組成了反對(duì)者聯(lián)盟去攪局，讓有權(quán)批準(zhǔn)商標(biāo)的政府部門好生為難,，畢竟各大知名白酒企業(yè)背后,，都有企業(yè)所在地的地方政府做靠山，哪一個(gè)都得罪不起,。政企聯(lián)姻的微妙之處,，是這場(chǎng)“國酒”商標(biāo)戰(zhàn)的精髓所在。
“塑化劑事件”的陰影還在籠罩,，官場(chǎng)反腐的達(dá)摩克里斯之劍又從天而降,。日前，中央軍委頒發(fā)“禁酒令”,，讓茅臺(tái)的投資者風(fēng)聲鶴唳,。坊間一直傳說，軍隊(duì)是茅臺(tái)酒的重要消費(fèi)群體,，也是茅臺(tái)酒廠利潤(rùn)的重要來源,，因此，“禁酒令”一旦在軍隊(duì)中嚴(yán)格執(zhí)行,，必然對(duì)茅臺(tái)股價(jià)構(gòu)成重大利空,。此外,，不排除“禁酒令”的榜樣效應(yīng)有在官場(chǎng)擴(kuò)散的可能,，因此,，茅臺(tái)等名牌白酒所面臨的利空還沒有終結(jié)。江湖有諺云：“出來混,，總是要還的”,。曾經(jīng)依托于“三公”消費(fèi)而牛氣沖天的茅臺(tái)、五糧液們,，經(jīng)過此番教訓(xùn)之后,，未來會(huì)不會(huì)向老百姓放下身段呢？
有人說,，美國的經(jīng)濟(jì)是蘋果引領(lǐng)的,，而中國的經(jīng)濟(jì)是茅臺(tái)引領(lǐng)的。此話貌似戲謔,，卻不無道理,。美酒藏風(fēng)物，杯里有乾坤,，從中窺見中國經(jīng)濟(jì)的倒影,，并非小題大做。寫到這里,，筆者也有幾分醉意了,，就此打住。