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突然看見蘋果軟件商店（App
Store）有款導(dǎo)航軟件在做圣誕促銷，原價98元,，現(xiàn)在冰點價只要6元,，多大的便宜啊,！我興奮得手指一哆嗦,，輕觸“購買”圖標(biāo)立馬拿下。片刻,，當(dāng)信用卡消費的提示短信“�,！钡囊宦暎抛屛揖忂^神來：啥時候開始這么沖動消費了,？
一切似乎拜蘋果所賜,，這家公司正潛移默化地改變著我們對正版軟件的態(tài)度。
計算機(jī)走進(jìn)生活有不少年頭了,，但買正版,，對身處相對寬松版權(quán)環(huán)境的國內(nèi)消費者，尤其是個人用戶而言,，一度被公認(rèn)為“很傻很天真”：有免費的盜版為什么不用,？筆者回憶個人真正掏錢購買的正版軟件，早些年只有殺毒軟件,，而筆記本上的正版操作系統(tǒng),，也似乎應(yīng)算是硬件商家半買半送的搭售。直到蘋果來了。
這家堅持打造封閉系統(tǒng)的公司,，幾十年如一日被競爭對手整得慘兮兮的,，竟神奇地憑借一個小小的iPod音樂播放器而形勢逆轉(zhuǎn)，咸魚翻身——當(dāng)然,，蘋果自己的說法是“王者歸來”,、“華麗轉(zhuǎn)身”云云。iPod的熱賣除了它的易用性,，其商業(yè)模式尤其是帶版權(quán)限制的iTunes音樂商店也是殺手锏：雖然國內(nèi)iPod的消費者鮮有在iTunes里買正版電子音樂的,，但國外很流行，而且獲得了很多唱片公司盟友的支持,。嘗到了甜頭的蘋果接下來在推手機(jī)產(chǎn)品iPhone,、平板產(chǎn)品iPad等新鮮玩意的同時，順勢擴(kuò)建了蘋果軟件商店,。
今天來看App
Store,，首先并非是很多人印象中的全付費商店，里面限時免費和長期免費的軟件更多,。蘋果官方統(tǒng)計顯示,，App
Store2012年發(fā)布的所有App中，只有34%是付費應(yīng)用,，而這一比例在2008年的同階段則為78%,。免費軟件中還不乏誠意之作，比如韓寒團(tuán)隊的“一個”,，每日更新,，號稱每年的人員工資要超過一百萬，同時每年需支付稿費近一百萬……
當(dāng)然,，也別指望免費軟件完全做公益，大部分軟件計劃通過廣告插件來盈利,，包括“一個”,。也有些游戲軟件則會在你試玩得正爽時提示你購買有更多關(guān)卡的正式版，或者增加游戲難度誘導(dǎo)你花錢買裝備……最近有的免費軟件更因為侵犯了原作者版權(quán)而使蘋果遭遇訴訟,。
App
Store里收費的軟件,，也常有限時免費和限時優(yōu)惠折扣，節(jié)日促銷的力度更大,，更有一些第三方網(wǎng)站及軟件專門提供此類折扣信息,。比如前文提到的導(dǎo)航軟件，其折扣價相當(dāng)于不到一折,，消費者搶到就是賺到了,。而對于軟件提供商而言，鑒于電子版權(quán)產(chǎn)品的特殊性，零成本增加銷量何樂而不為,？于是皆大歡喜,。從某種意義上而言，單個用戶對正版軟件的每一次付費購買,，都在悄然改變著國內(nèi)消費者群體的消費習(xí)慣和行為模式,。堅持原創(chuàng)、鼓勵正版,，畢竟是文明社會前進(jìn)的方向,。
而從另一個角度來看，你也會看到身為一個蘋果硬件用戶是多么“幸�,！�,，因為蘋果是多么有誠意地、千方百計地誘導(dǎo)你去消費正版軟件,。但蘋果公司更幸福,，因為全球有那么多蘋果發(fā)燒友們以另類的方式來愛蘋果，他們熱衷于挑戰(zhàn)這個封閉的王國,，越獄,、破解，免費使用著本應(yīng)付費的軟件,，甚至對蘋果的封閉系統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)一步升級改造,。對蘋果而言，另類的愛負(fù)擔(dān)太重,，必須增加這些用戶的“違法成本”,，于是從誕生伊始，蘋果的手機(jī)iPhone,、平板iPad等產(chǎn)品硬件軟件似乎總在更新,，每一次更新，在功能改進(jìn)的同時也往往意味著堵住了前一版本的漏洞,。但發(fā)燒友們并不氣餒,，每一次總能發(fā)現(xiàn)新的漏洞……一次又一次的折騰，蘋果帝國卻能在看似手忙腳亂中不斷壯大,，也許,，這本來就是一圈刻意打造的生態(tài)鏈條。
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