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突然看見(jiàn)蘋(píng)果軟件商店（App
Store）有款導(dǎo)航軟件在做圣誕促銷，原價(jià)98元,，現(xiàn)在冰點(diǎn)價(jià)只要6元,，多大的便宜�,。∥遗d奮得手指一哆嗦,，輕觸“購(gòu)買”圖標(biāo)立馬拿下,。片刻，當(dāng)信用卡消費(fèi)的提示短信“�,！钡囊宦�,，才讓我緩過(guò)神來(lái)：啥時(shí)候開(kāi)始這么沖動(dòng)消費(fèi)了？
一切似乎拜蘋(píng)果所賜,，這家公司正潛移默化地改變著我們對(duì)正版軟件的態(tài)度,。
計(jì)算機(jī)走進(jìn)生活有不少年頭了，但買正版,，對(duì)身處相對(duì)寬松版權(quán)環(huán)境的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,，尤其是個(gè)人用戶而言，一度被公認(rèn)為“很傻很天真”：有免費(fèi)的盜版為什么不用,？筆者回憶個(gè)人真正掏錢購(gòu)買的正版軟件,，早些年只有殺毒軟件，而筆記本上的正版操作系統(tǒng),，也似乎應(yīng)算是硬件商家半買半送的搭售,。直到蘋(píng)果來(lái)了。
這家堅(jiān)持打造封閉系統(tǒng)的公司,，幾十年如一日被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手整得慘兮兮的,，竟神奇地憑借一個(gè)小小的iPod音樂(lè)播放器而形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，咸魚(yú)翻身——當(dāng)然,，蘋(píng)果自己的說(shuō)法是“王者歸來(lái)”,、“華麗轉(zhuǎn)身”云云。iPod的熱賣除了它的易用性,，其商業(yè)模式尤其是帶版權(quán)限制的iTunes音樂(lè)商店也是殺手锏：雖然國(guó)內(nèi)iPod的消費(fèi)者鮮有在iTunes里買正版電子音樂(lè)的,，但國(guó)外很流行，而且獲得了很多唱片公司盟友的支持,。嘗到了甜頭的蘋(píng)果接下來(lái)在推手機(jī)產(chǎn)品iPhone,、平板產(chǎn)品iPad等新鮮玩意的同時(shí),，順勢(shì)擴(kuò)建了蘋(píng)果軟件商店。
今天來(lái)看App
Store,，首先并非是很多人印象中的全付費(fèi)商店,，里面限時(shí)免費(fèi)和長(zhǎng)期免費(fèi)的軟件更多。蘋(píng)果官方統(tǒng)計(jì)顯示,，App
Store2012年發(fā)布的所有App中,，只有34%是付費(fèi)應(yīng)用，而這一比例在2008年的同階段則為78%,。免費(fèi)軟件中還不乏誠(chéng)意之作,，比如韓寒團(tuán)隊(duì)的“一個(gè)”，每日更新,，號(hào)稱每年的人員工資要超過(guò)一百萬(wàn)，同時(shí)每年需支付稿費(fèi)近一百萬(wàn)……
當(dāng)然,，也別指望免費(fèi)軟件完全做公益,，大部分軟件計(jì)劃通過(guò)廣告插件來(lái)盈利，包括“一個(gè)”,。也有些游戲軟件則會(huì)在你試玩得正爽時(shí)提示你購(gòu)買有更多關(guān)卡的正式版,，或者增加游戲難度誘導(dǎo)你花錢買裝備……最近有的免費(fèi)軟件更因?yàn)榍址噶嗽髡甙鏅?quán)而使蘋(píng)果遭遇訴訟。
App
Store里收費(fèi)的軟件,，也常有限時(shí)免費(fèi)和限時(shí)優(yōu)惠折扣,，節(jié)日促銷的力度更大，更有一些第三方網(wǎng)站及軟件專門(mén)提供此類折扣信息,。比如前文提到的導(dǎo)航軟件,，其折扣價(jià)相當(dāng)于不到一折，消費(fèi)者搶到就是賺到了,。而對(duì)于軟件提供商而言,，鑒于電子版權(quán)產(chǎn)品的特殊性，零成本增加銷量何樂(lè)而不為,？于是皆大歡喜,。從某種意義上而言，單個(gè)用戶對(duì)正版軟件的每一次付費(fèi)購(gòu)買,，都在悄然改變著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體的消費(fèi)習(xí)慣和行為模式,。堅(jiān)持原創(chuàng)、鼓勵(lì)正版,，畢竟是文明社會(huì)前進(jìn)的方向,。
而從另一個(gè)角度來(lái)看，你也會(huì)看到身為一個(gè)蘋(píng)果硬件用戶是多么“幸�,！�,，因?yàn)樘O(píng)果是多么有誠(chéng)意地、千方百計(jì)地誘導(dǎo)你去消費(fèi)正版軟件。但蘋(píng)果公司更幸福,，因?yàn)槿蛴心敲炊嗵O(píng)果發(fā)燒友們以另類的方式來(lái)愛(ài)蘋(píng)果,，他們熱衷于挑戰(zhàn)這個(gè)封閉的王國(guó)，越獄,、破解,，免費(fèi)使用著本應(yīng)付費(fèi)的軟件，甚至對(duì)蘋(píng)果的封閉系統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)改造,。對(duì)蘋(píng)果而言,，另類的愛(ài)負(fù)擔(dān)太重，必須增加這些用戶的“違法成本”,，于是從誕生伊始,，蘋(píng)果的手機(jī)iPhone、平板iPad等產(chǎn)品硬件軟件似乎總在更新,，每一次更新,，在功能改進(jìn)的同時(shí)也往往意味著堵住了前一版本的漏洞。但發(fā)燒友們并不氣餒,，每一次總能發(fā)現(xiàn)新的漏洞……一次又一次的折騰,，蘋(píng)果帝國(guó)卻能在看似手忙腳亂中不斷壯大，也許,，這本來(lái)就是一圈刻意打造的生態(tài)鏈條,。
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