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原本口碑不佳的國產(chǎn)電影,，最近又爆出“口碑維護(hù)”的丑聞,。導(dǎo)演陸川發(fā)現(xiàn)自己正在上映的作品《王的盛宴》在某網(wǎng)站的評分，由上映前的8,、9分之高,，在首映后以驚人的速度下落，他認(rèn)定有網(wǎng)絡(luò)水軍黑自己,，也雇傭水軍為自己刷分,，維護(hù)口碑�,！ ∮捌目诒皇怯稍u分或某些名人決定的,，而是口口相傳的觀眾評價(jià)，制片方和導(dǎo)演其實(shí)都是為了面子而“制造口碑”,，與真正的社會口碑沒有太大關(guān)系。中國人“制造口碑”的方式,，一般是在電影公映前,，進(jìn)行內(nèi)部試映，提前觀影的觀眾主要有這么幾部分：一是明星或名人,，他們在微博上有龐大數(shù)量的粉絲,；一部分是職業(yè)影評人，給錢說好話的那種“職業(yè)吹鼓手”,；一部分是各種媒體人,；現(xiàn)在又多了一些具有微博人氣的“公知”或草根博主。
這些人會組成一個(gè)輿論場,，相互之間合作吹捧電影,，以回報(bào)制片方的邀請和好處。但是,，目前這種方式已告沒落,，因?yàn)橛行┯捌澈蟮纳鐣u價(jià)“很爛”，從而暴露了這些人“拿人好處,，替人宣傳”的商業(yè)虛偽性,。這迫使很多人珍惜自己的名聲，逐漸淡化自己的宣傳工具性,。而一些職業(yè)影評人,，早已墮落成“自彈自唱”的軟文寫手，在影迷當(dāng)中沒有任何參考價(jià)值和影響力。
于是,，制片方開始關(guān)注在時(shí)光網(wǎng),、豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)上的評分系統(tǒng)，因?yàn)槔碚撋线@些分?jǐn)?shù)是海量的普通觀眾給出的,，而不是片方“制造”,，從而具有公信力，是很多人觀影參照的標(biāo)準(zhǔn),。但正是這些網(wǎng)站評分有價(jià)值,，才被國內(nèi)片方重視，從而不斷介入并毀掉了這套評分系統(tǒng)所特有的價(jià)值,。
按照目前的說法,，水軍的工作就是為雇主刷高分，為競爭對手刷低分,，同時(shí)在微博,、論壇以及專業(yè)網(wǎng)站的跟帖中“詆毀對手”。但是,，當(dāng)這種陰暗的手段開始成為一些領(lǐng)域的業(yè)界常態(tài)的時(shí)候,，導(dǎo)演或營銷部門的目的已經(jīng)不再是制造口碑吸引觀眾了，而是可以更容易的將市場失敗歸因于對手的陰謀,，這樣導(dǎo)演可以保留面子,，也可以借此為投資虧損開脫。
因此,，就雙方導(dǎo)演和制片部門而言,，這是一個(gè)雙贏的局面，相互指責(zé)使用水軍既可以贏得媒體曝光率,，又可以各自將失敗歸因于對手的下三濫,。這就是為什么，只有一部缺少口碑的電影才利用水軍,，因?yàn)槲说碾娪案静挥霉蛡蛩娋蜁锌诒�,，即使對手雇傭一小撮水軍攻擊好電影也詆毀不了海量公眾的評價(jià)。
就陸川而言,，即使對手利用水軍攻擊,，如果自己的電影能夠贏得觀眾的掌聲，其實(shí)根本不需要用水軍回?fù)�,。他認(rèn)為公映前分?jǐn)?shù)很高,，而公映后分?jǐn)?shù)很低，這是被水軍黑的結(jié)果,。這個(gè)結(jié)論也不一定成立,，畢竟在公映前的分?jǐn)?shù)或許都來自自己邀請?zhí)崆坝^影的“朋友”，這里面有情感或利益因素左右，而公映后的分?jǐn)?shù)來自大眾而非水軍,。
在沒有確鑿證據(jù)的前提下,，僅僅憑借分?jǐn)?shù)下降就斷定有水軍攻擊非常可笑,，因?yàn)檫@個(gè)判斷的前提是：自認(rèn)為分?jǐn)?shù)應(yīng)該很高,，不應(yīng)該這么低。問題是,，那只是你自己的而非大眾的判斷,。難道沒有這個(gè)評分系統(tǒng)的時(shí)候票房慘敗，就可以歸罪于觀眾不懂欣賞你的電影,？
將電影票房慘淡歸因于水軍破壞,，是一種推卸責(zé)任轉(zhuǎn)移視線的做法，也是一種自大而不知自省的態(tài)度,。如果電影人以這種態(tài)度對待觀眾,、對待投資者，那很不負(fù)責(zé),。任何時(shí)候,，作為電影人不管遇到什么情況，都不應(yīng)該利用水軍來捍衛(wèi)自己的尊嚴(yán),，電影人的職責(zé)就是拍好電影,，然后交給觀眾和市場。不參與和組織商業(yè)化的“口碑維護(hù)運(yùn)動”,，是電影人的職業(yè)道德底線，因?yàn)閷τ陔娪罢嬲脑u價(jià),，沒有任何力量可以操縱,。
今年以來，國產(chǎn)電影的票房比重持續(xù)回落,，一個(gè)原因是進(jìn)口電影數(shù)量增加了,，但更重要的是，國產(chǎn)電影的數(shù)量繁榮而質(zhì)量提高不太明顯,。在一個(gè)由好萊塢海量作品通過各種便利方式培養(yǎng)了一大批國內(nèi)高素質(zhì)觀眾的時(shí)代,，影迷對國產(chǎn)電影的期待也越來越高。
因此,，中國的大部分電影人應(yīng)該學(xué)會反省,，而不是牛烘烘的指責(zé)市場和觀眾，沒有一個(gè)謙卑的態(tài)度,，就不可能有進(jìn)步的可能,。在過去幾年，大量資金涌入影視制作行業(yè)，為中國電影業(yè)發(fā)展提供了動力,，電影人應(yīng)該珍惜投資者的信任和觀影市場的繁榮,，而不是把投資者和觀眾當(dāng)傻瓜，自大心態(tài)下的粗制濫造與投機(jī)撈錢的心態(tài),，最終會毀掉國產(chǎn)電影最好的時(shí)光,。
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