業(yè)界矚目的“2013年央視黃金廣告資源招標會”，在歷經(jīng)13個小時的激烈爭奪后，最終落下帷幕,。應該說,，數(shù)字非常喜人：招標預售總金額在去年142億元的基礎上再創(chuàng)新高，達到158.813億元，同比漲幅11.38%，比之前預測的153億元高出了5億多元。
央視廣告招標會舉辦19年來,，一直被視為中國經(jīng)濟的晴雨表和市場的風向標。但筆者對此一直不以為然,。事實上,，從招標會的特征和歷史變遷看，央視廣告招標會盡管從某一個側面反映了中國經(jīng)濟的冷暖，但就總體而言,，更多反映的是中國消費市場未來的潛力及冷暖變遷,。對于央視而言，廣告競爭的激烈程度決定了大量的中小企業(yè)并沒有機會去展示自己,，中小企業(yè)的生存狀況和出口企業(yè)近年來遭遇的挑戰(zhàn),，也不是央視廣告招標可以管窺的。但可以肯定的是,，通過央視的招標會,，可以研判中國消費市場的重要動態(tài)和未來變化。
以今年的招標會為例,，首先,，白酒行業(yè)一如既往地競爭激烈，茅臺,、五糧液,、洋河等高檔白酒延續(xù)了去年慘烈競標的場面。白酒行業(yè)每年在廣告招標上成為弄潮兒,，這與白酒行業(yè),，特別是高檔白酒行業(yè)近年來的快速發(fā)展以及市場競爭的激烈有很大的關系。白酒行業(yè)是中國最早完全市場化的行業(yè)之一,，近10年來,，中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了歷史上最好的黃金10年，每年銷量的增長基本都在30%以上,。今年上半年,，白酒行業(yè)的全部銷售額差不多在2800億元，增長40%以上,，隨著中等收入群體的龐大,，未來中國白酒市場的爭奪會更為激烈。不出意外,，明年的廣告招標會,，白酒行業(yè)仍然會成為最搶眼的行業(yè)。
其次,，食品飲料行業(yè)的大品牌基本都參與廣告招標。眾所周知,，廣告無論對食品飲料行業(yè)品牌的維護還是培育,，都起著至關重要的作用。所以,，在央視廣告招標會上,，我們看到，已在地方臺殺得天昏地暗的品牌，如加多寶,、廣藥再次會戰(zhàn)央視：加多寶以8600萬元拿下央視2013年廣告競標第一標,，而加多寶的“競爭對手”廣藥集團王老吉獲得“新聞聯(lián)播后10秒標版”第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元,。而匯源果汁以高達3億3999萬元中標《星光大道》冠名權,，這讓人非常擔心其未來的盈利能力。按照今年上半年匯源公司16.9億元的營業(yè)收入,，這么大的廣告投入,，也意味著匯源明年必須進行市場化擴張。
第三,，家電行業(yè)的競爭進入白熱化,。今年央視廣告招標，最大的黑馬是第一次參加央視廣告招標的國美電器,，其以2.15億元競得報時廣告的第一單元,，而其總的廣告投放額達到了4億元左右，金額是往年的4倍,。國美斥巨資參加央視的廣告招標,，從另一個層面反映了中國家電連鎖行業(yè)競爭的慘烈。由于受到中國家電行業(yè)整體不景氣的影響,，以及來自京東等電商的競爭,，國美今年前三季度虧損近7億元，而前段時間由京東發(fā)起,、蘇寧和國美老牌家電銷售企業(yè)參與的價格戰(zhàn)更是引起了整個行業(yè)的反思,。去年，電商京東投放2億元成為最大黑馬,，今年阿里巴巴等都參與央視的廣告招標,，這對于國美等老牌電器銷售企業(yè)而言，心理層面的壓力無疑很大,。對于國美而言,，如何在應對老對手蘇寧的同時，提防新對手京東等電商的夾擊,，如何走出行業(yè)困境,，是擺在國美面前的頭等大事。在這種情況下,，國美通過央視平臺,，維護品牌的知名度，就成了其生存發(fā)展的當務之急,。
除了快速消費品之外,，包括奧迪在內的中高檔汽車等耐用消費品企業(yè)，也參與了央視的招標，預示著未來高檔汽車市場的競爭將越來越激烈,。而包括中,、農、工,、建等四大國有銀行以及招商銀行,、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等金融企業(yè)紛紛參與招標,，除了金融企業(yè)之間的競爭越來越激烈之外,，更重要的是，這些企業(yè)的品牌意識也越來越強,。
不管央視廣告招標是中國經(jīng)濟的晴雨表,，還是“豪門盛宴”，通過這面鏡子,，在一定程度上見證了中國消費市場的未來,，以及各種消費品牌的沉浮變遷。足矣,。