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盡管雙十一（11月11日）促銷當(dāng)天也傳出了部分店鋪刷單的丑聞,，但是淘寶系（天貓+淘寶）雙十一當(dāng)天191億元的銷售額并沒有遭遇到太多外界的質(zhì)疑,，眾多電商參與的光棍節(jié)電商戰(zhàn)天貓無疑是最大的贏家，而電商行業(yè)也似乎在逐步走出8·15電商戰(zhàn)后的行業(yè)性信譽(yù)危機(jī),。
在淘寶系還沉浸在雙十一促銷豐收的喜悅中,，8·15電商戰(zhàn)的主角京東商城11月13日對外宣布總額為4億美元的第四輪融資完成,，而去年曾一度暫停上市的凡客也決定再次赴美沖刺IPO，電商行業(yè)的冬天是否已經(jīng)過去,？顯然下這一結(jié)論還為時過早,，作為電商行業(yè)唯一達(dá)到規(guī)模效益的淘寶系來說，已經(jīng)連續(xù)三年的雙十一促銷顯然是一個風(fēng)向標(biāo)式的節(jié)點(diǎn),，而同比增長260%的收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其預(yù)期目標(biāo),，但是這次促銷的后續(xù)工作中暴露出的問題則值得整個電商行業(yè)深思。
11月12日新浪微博上一張申通快遞某營業(yè)點(diǎn)爆倉的圖片被廣泛轉(zhuǎn)載,，而淘寶和天貓接到的針對雙十一促銷的投訴,，以及后續(xù)可能出現(xiàn)的退貨潮都在實際考驗著電商行業(yè)的神經(jīng)，物流的瓶頸無法打破,，電商行業(yè)要繼續(xù)高速增長其面臨的壓力將越來越大,。同樣，對于整個電商行業(yè)來說,，雙十一這樣的促銷本來是幫助一些服裝,、百貨等制造企業(yè)甩掉庫存，三季度末A股服裝業(yè)上市公司的總庫存超過330億元,，而作為這次雙十一主角的服裝企業(yè)這次在各大電商平臺至少可以消化200億元以上的庫存,。
然而由于純粹以5折購，“超級零元購”等價格因素為導(dǎo)向的促銷雖然刺激了消費(fèi),，但是對于未來幾個月的國內(nèi)線上線下的銷售都會造成一定影響,，對于價格超級敏感的消費(fèi)者只會等待下一次電商行業(yè)的大促銷，這也是部分電商巨頭開始籌備“雙十二”促銷的重要原因,，除了年底沖量保證年度目標(biāo)實現(xiàn)外,，除了價格戰(zhàn)電商行業(yè)似乎再難找到拉動消費(fèi)的其他方式。
持續(xù)的價格戰(zhàn)只會讓本來已經(jīng)虧損的電商行業(yè)深度虧損,，除了淘寶系外電商行業(yè)似乎難以找到盈利的模式,，這也是今年一季度以來PE紛紛放棄電商項目投資的重要原因，即便是今年銷售規(guī)模有望突破500億元的京東,，其估值一年內(nèi)縮水近30%，而且第四輪融資的額度也大為減少,。同樣對于傳統(tǒng)連鎖巨頭轉(zhuǎn)型而來的蘇寧易購,，隨著其年度目標(biāo)難以實現(xiàn)和季度增長環(huán)比大幅下降，其在資本市場同樣無法獲得機(jī)構(gòu)投資者的認(rèn)可,，因為其已經(jīng)陷入了增長瓶頸,。
對于電商行業(yè)來說，是繼續(xù)不計代價的價格戰(zhàn),，還是探尋一條健康的可持續(xù)發(fā)展道路,？天貓的成功顯然無法復(fù)制，其他電商巨頭想要生存或者盈利就必須要率先做出改變。此外,，由于價格戰(zhàn)的成本過高,，很多電商花招百出的祭出“假價格戰(zhàn)”等各種方式，比如說此前8·15電商戰(zhàn)中的虛假促銷,，以及這次雙十一促銷中暴露出的種種問題,，這是一次次透支電商行業(yè)在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度。而且價格戰(zhàn)前鋪天蓋地的廣告大戰(zhàn),，其效果也在逐步遞減,，而且一旦廣告停止其前期吸引的用戶和流量會大幅下降，顯然電商行業(yè)在沒有盈利模式的冬天中正在不斷重復(fù)此前的錯誤,，如此下去,，電商的春天又在哪里？
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