電影“日本沉沒”曾將日本人的危機意識表現(xiàn)得淋漓盡致,，而這一幕正在日本家電業(yè)真實上演,，像當年承認紡織,、鋼鐵輝煌不再時一樣,，“日本家電”這塊金字招牌正不可遏止地滑向“死亡”,。
“日本家電”,，這個標志著全球傳統(tǒng)家電產業(yè)最高端,、最優(yōu)秀,、最有保證的代名詞,，竟然正在滑向“死亡”,，太令人驚愕和不可思議了。松下,、索尼和夏普本財年第二財季業(yè)績報告顯示,，三家巨頭均未能扭轉連續(xù)多個季度巨額虧損的局面。索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元),；夏普半個財年之內,，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)。松下的信息最讓人震驚,，截至2013年3月31日
的本財年凈虧損將達到7650億日元(約合96億美元),。
最新消息是國際評級機構標普5日將夏普公司的長期企業(yè)信用評級從之前的BB+下調了三個等級至B+，并表示,，已經將該公司財務風險級別從之前的“重大”調整為“高度杠桿化”,�,；葑u宣布，把夏普公司的信用評級降至垃圾級,。標準普爾11月2也宣布,，將松下的長期信用評級下調至“BBB”。這對日本家電業(yè)無疑于雪上加霜,。這將預示著今后日本家電企業(yè)扭轉當前頹勢的融資能力大大下降,。包括兩個方面，一是夏普,、松下,、索尼和日立通過融資市場包括發(fā)債等自行融資信譽信用能力將下降，二是投資機構對日本家電業(yè)的投資能力將受到嚴重影響,。
大多數(shù)人士把日本家電走向“死亡”的原因歸結于日元升值以及自然災害等原因,。筆者認為，這些都不是主要原因,。主因還在于日本家電業(yè)以全球老大自居,，不能適應競爭日益激烈的世界電子消費品市場。正如松下社長津賀一宏直率地承認“我們是消費電子業(yè)的失敗者之一”一樣,。隨著世界經濟全球化伴隨的技術無國界化,，各個市場競爭都異常激烈，特別是電子消費品市場,。電子消費品通訊產品競爭如火如荼,，而擅長電子產品的日本卻未能趕上這班車，依然在傳統(tǒng)家電行業(yè)特別是彩電,、冰箱上打轉轉,，處于防守再防守境地。結果是韓國家電業(yè)大舉進入市場,，給日本帶來空前危機，使得獨霸高端彩電,、冰箱市場的日本好日子不在,，而且市場份額被韓國奪取一大塊。同時,，韓國并沒有死守在高端彩電,、高端冰箱等傳統(tǒng)家電行業(yè)，而是向高端手機等電子消費品通訊行業(yè)進軍,，例如：三星手機的發(fā)展直接威脅倒蘋果的霸主地位,。在日益激烈的全球市場反映遲鈍是日本家電業(yè)“沒落”的原因之一。
原因之二是技術創(chuàng)新重投入,、輕質量效益,，撒錢不少，創(chuàng)新不多。蘋果的研發(fā)支出占營收的比例比索尼低,，但是蘋果的創(chuàng)新實用產品卻層出不窮,，索尼卻鮮見吸引客戶的新產品。這就告訴我們,，創(chuàng)新不僅是撒錢就可以的,，而且要有一個高效的創(chuàng)新團隊，高效率的創(chuàng)新效果效益,。當然,，日本企業(yè)對自己的創(chuàng)新能力過于自信而忽略了競爭對手的強大也是原因之一。
還有一個原因是,，日本企業(yè)沒有摸準消費者的心理和消費者偏好的演變,，忽略從消費者的角度看待產品，忽視了人們真正關心的因素,，例如產品的設計和使用的便利度,，忽視了圍繞消費者需求變化進行創(chuàng)新的要求。
日本家電業(yè)逼近“沉沒”帶給世界特別是毗鄰日本的中國以巨大警示,。中國家電業(yè)一直處于中低端,，這適應了中國國內以及發(fā)展中國家的消費層次和水平。但是,，邁上高端家電業(yè)的距離還有很遠,。如果一味固守這個陣地不但守不住而且是沒有根本出路的。必須適應世界電子消費品市場發(fā)展潮流,，適應激烈競爭的需要,，加大技術創(chuàng)新投入力度，主動出擊而不是固守,，爭取在高端市場占據(jù)一席之地,。“不進則退”是日本家電業(yè)沒落的第一教訓,，中國應該牢牢記住,。
日本家電業(yè)逼近“沉沒”警示我們必須建立一個適應市場日新月異變化的創(chuàng)新機制體制。與日本家電業(yè)逼近“沒落”形成鮮明對比的是遠方的美國和近鄰的韓國,。就拿美國為例,，在IT電子產品里，英特爾,、AMD,、微軟、谷歌,、臉譜,、雅虎,、摩托羅拉、蘋果等實體產品可謂令世界眼花繚亂,。這些實體經濟就是在金融危機時期也幾乎毫發(fā)無損,。我們進一步拿美國的電子通訊消費品來說，摩托羅拉手機是較早進入世界市場的,，那時,，在中國市場幾乎全部被摩托羅拉手機占領。對美國經濟拉動是巨大的,。后來,，諾基亞和愛立信等產品進入市場后，使得摩托羅拉手機面臨空前競爭,，最終被諾基亞和愛立信打敗,。使得美國痛失世界電子通訊消費品市場霸主地位。然而,，由于美國有一個良好的創(chuàng)新機制,，很快蘋果手機誕生了，很快就將諾基亞等打敗了,，美國重新奪回了世界電子通訊消費品市場的霸主地位,，成為拉動美國經濟的巨大消費動力。也許蘋果未來也會被打敗,，擠出市場,，但是，只要有一個創(chuàng)新的良好機制和環(huán)境,，美國還會創(chuàng)新出類似蘋果的產品,，重新奪回市場。只要有一個創(chuàng)新的良好機制和環(huán)境,，就不愁誕生不出知名品牌,。韓國這幾年有著類似的情況。一個鼓勵創(chuàng)新迸發(fā)的機制體制和良好環(huán)境,，依靠市場機制的無障礙發(fā)力,，更離不開政府在創(chuàng)建這種機制體制中的重要作用。這對中國具有很大啟發(fā)意義,。
當今世界各行各業(yè)發(fā)展日新月異，稍有不慎瞬間就會被打敗,、被淘汰,。日本家電業(yè)2008年在世界還不可一世，沒有“沒落”的任何征兆,，然而短短三四年時間就到了今天將要出局的地步,；摩托羅拉,、諾基亞都是瞬間轟然倒塌。一個企業(yè)都應該有如履薄冰,、每日都可能是末日的危機感,；一個國家一定要建立一個適應市場日新月異變化的創(chuàng)新機制體制，這也許是對中國的最大警示和啟發(fā),。